美国新闻网站流量因疫情激增，但是广告奇怪下滑被迫裁员减薪

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尽管在COVID-19流行期间，媒体机构的流量大大增加，但它们仍然遇到了与其他行业类似的困难，包括裁员和减薪。文章来源:腾讯科技，程修订。

这种新型冠状病毒已经在世界各地蔓延，许多行业被迫停止生产或关闭商店，以减缓病毒的传播。然而，包括新闻网站在内的一些行业也变得流行起来。根据国外媒体的最新消息，由于读者阅读了大量与新闻病毒相关的新闻，新闻网站的流量最近有所上升，但令人惊讶的是，网站的广告收入反而下降了，新闻网站的媒体正在裁员减薪。

据国外媒体报道，这些新闻网站面临的问题之一是，广告商正与广告技术公司合作，以防止商品品牌出现在特定网站或特定报道上，并避免广告内容与有关新型冠状病毒的新闻一起出现。广告商认为病毒新闻会影响品牌形象。

随着这场病毒危机成为一个全球性的重大事件，它将至少在未来几个月内持续下去。如果广告商继续采取上述措施，一些新闻行业将面临生死存亡的威胁。

新闻媒体希望广告公司对新闻的疯狂封锁将会停止。代表cnbc、彭博、纽约时报和其他出版物的行业组织“数字内容下一代”(Digital Content Next)的首席执行官杰森·金特(Jason kint)本周写了一封公开信，敦促一些广告技术公司，包括整合广告科学(Integrated Ad Sciences)和双重验证(doubleverify)，放弃对广告品牌的安全过滤

广告业专家认为，由于新型冠状病毒几乎触及了社会的每一个方面，在与疫情相关的新闻内容旁边做广告应该不是一件坏事。

vox Media首席收入官Ryan pauley表示，广告公司不需要警惕的新闻内容类型包括人们需要了解的有关健康危机的最新信息，以及关于如何支持小企业的建议。

保利在一封电子邮件中表示:“当广告内容与这些新闻报道相邻时，不存在品牌问题。事实上，恰恰相反，在《纽约时报》或vox等高质量新闻媒体中，很大一部分文章被标为品牌不安全，这是对一般品牌营销安全规则的滥用。”

当然，某些类型的广告可能仍然非常关注新闻类型。例如，一家游轮公司不想在船上爆发疫情的新闻报道附近推广服务。然而，如果新闻质量得到保证，那么关于大流行期间日常生活的报道应该在很大程度上被认为是对品牌安全的。

泡利说:“在这些环境下做广告时，广告商显然需要找到一个平衡点，即找到正确的创意信息。但除了这一挑战，品牌还有机会参与。通过创造以服务为导向、富有同情心的信息，他们真正与观众产生了共鸣，让他们比以往任何时候都更加关注广告。”

《纽约时报》和《华尔街日报》等在线新闻的热心读者最近几周已经熟悉了屏蔽广告。Buzzfeed本周报道称，一个未知品牌通常会花费300万美元在新闻和科技网站上宣传其产品。本月，其广告在100个新闻网站上被屏蔽了超过3500万次。

如果你看到一个看起来像蓝天白云的广告内容，它可能是来自上述的“双重认证公司”，它声称帮助品牌确保“可见，无欺诈和品牌安全的广告。”另一家综合广告科学公司通过展示自己产品的广告来阻止其他产品的推广。该公司上周对媒体表示，新奇冠状病毒现在是广告公司屏蔽最多的关键词，超过了特朗普。

这家双因素认证公司的首席运营官马特麦克劳克林(Matt mclaughlin)表示，他的公司建议品牌选择支持可靠的新闻来源，并允许在提及病毒的内容中显示广告，因为病毒已经成为“世界日常生活的现实。”综合广告科学公司的营销总监托尼·马洛说，商品品牌有能力“精确地”控制广告出现和不应该出现的地方。

尽管两家公司都因积极屏蔽有争议话题的广告而受到批评，但它们都表示，它们鼓励品牌支持可信的新闻网站，并让广告商决定要屏蔽哪些内容或网站。

制药巨头葛兰素史克(GlaxoSmithKline)在欧洲、中东和非洲的高级媒体总监杰里戴金(Jerry daykin)在广告行业出版物《战鼓》中写道，品牌营销安全措施对于防止仇恨言论或病毒谣言融资非常重要，但他表示，“在高质量网站上，真正的品牌安全问题很少。”

在上周与广告研究论坛的电话会议上，广告软件公司“中央控制公司”的首席执行官里克·布鲁纳说，品牌应该在知名新闻网站的首页做广告。“事实上，我们现在是来支持信息和媒体网站的。”

嗯，一个媒体组织和其他广告公司，比如amobee，要求顾客在一些新冠状病毒的公共服务公告旁边展示广告，这通常会把人们引向疾病预防控制中心的新冠状病毒网站。

um的全球品牌安全官员约书亚·洛克说，新型冠状病毒已经成为一个不可避免的话题。“新闻报道中的新型冠状病毒是新常态，这将对社会产生长期影响。新闻报道不会停止。”

尽管在COVID-19流行期间，媒体机构的流量大大增加，但它们仍然遇到了与其他行业类似的困难，包括裁员和减薪。

最近，美国新闻网站buzzfeed宣布将削减员工工资，以此作为对抗疫情影响的一种手段。在一份内部备忘录中，该公司宣布将在4月和5月分阶段削减大多数员工的工资，并补充称，该公司的最高管理层将与新闻联盟开会讨论裁员计划。

最低级别的员工，包括年收入低于65，000美元的员工，将被削减5%，而年收入在65，000美元至90，000美元之间的员工将被削减7%。其他员工将获得近10%的减薪，而高管将获得14%至25%的减薪。

首席执行官乔纳·佩雷蒂(Jonah Pereti)在给员工的一份通知中证实，“除非我们度过这场危机，否则我不会拿到工资。”佩雷蒂在备忘录中补充说，公司正试图通过实施减薪、限制招聘和旅行以及降低房地产成本来避免裁员。

佩雷蒂说:“我知道这对每个人来说都是一个真正的困难，但我们的目标是让我们所有人都有可能渡过难关。”

过去，buzzfeed news的员工偶尔会对Pereti的裁员感到恼火，但buzzfeed news的许多员工表示，公司暂时没有宣布裁员，Pereti本人会做出牺牲，这让他们稍稍松了口气。buzzfeed新闻的一名员工说:“很多人对这个决定很满意，因为没有裁员。”"人们愿意做出牺牲来留住他们的同事。"

根据另一份报告，美国当地媒体《太阳纪事报》最近宣布，它被迫解雇员工，因为病毒大流行造成的快速经济灾难打击了已经陷入困境的报业。该报总编辑克雷格·博尔热斯(Craig borges)告诉媒体，由于广告收入不足，他“不得不解雇整栋大楼每个部门的员工。”他说强制关闭餐馆尤其具有破坏性，因为它们是重要的广告客户。