分账票房动辄破亿，香在哪？

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在疫情期间，在线流量激增，互联网的每日活跃用户和平均每日用户持续时间创下新高。毫无疑问，戏剧产业是受益者之一，大戏是蛋糕上的糖衣，而小戏改变了它的生活。

1月27日，伴着《花房大厨》、《人间烟火大厨》的配乐在优酷网上发布，这也刷新了这部分帐剧的票房纪录。由欣欣子主演的沙雕古装剧《小主人与慢行》紧随其后，成为第二天爱奇艺站首部热度值超过6000的子账户剧。3月23日，《人间烟火》的票房正式宣布突破1亿元。优酷内容开放平台总经理梁杰表示，这意味着该平台的付费会员已经可以支持一个票房非常好的项目的成本回收。

账户分享剧，顾名思义，不同于平台控制的自制剧和一次性买断版权的剧。用户付费观看，电影方按比例分享。收入与戏剧的市场表现直接相关(点击率、有效观看率和其他数据指标)。简单地说，这就是toc和tob的区别。在一集的生命周期中，“观众选择”的重要性增加了。

Pgc拆分账户，视频平台的第三选择

网络视频的合法化已经走过了十年，一层一层打下去的玩家已经从一个简单的广播平台变成了一个娱乐内容提供商，这在不知不觉中占用了大量的时间和金钱。

弯路是不可避免的。例如，在版权战争中，为了拉起内容的护城河，很难让每个人都骑虎难下。要么年复一年地增加预算来填补这个无底洞，要么主动退出，远离第一梯队。

为了打破无休止烧钱的僵局，视频网站一直在努力探索。例如，干预内容的上游以改善对生产的控制；另一个例子是会员付费以减少他们对广告收入的依赖，但直到最近两年才取得初步成效。

网络电影和账户分享在线剧诞生于竞争加剧的时期。为了激活支付市场，争夺和留住用户，视频网站需要大量的成员内容，而pgc是除版权和自我控制之外的第三选择。这种内容不需要像标题内容那样投入大量的财力或人力。相反，它通过各种激励计划吸引中小企业进入市场，每个人都分担风险，结果取决于命运。

从表面上看，这是为了给电影人带来利润，但平台也能在一定程度上缓解内容投资的压力，即使是自然有版权库支持的芒果电视也无法抵挡这种诱惑。

对于制作公司(尤其是非主流公司和新媒体团队)，首先，有一个额外的内容分销渠道，所以没有必要等待电视台或电影市场的时间表。其次，由于这些项目成本往往较低，一旦成功，投资回报率相当可观。

网大的故事始于2015年道士出山。有传言说这部电影的成本只有28万元，而且成本已经在上映两天内收回。半年的票房收入达到了2400万元，这真是太神奇了。腾讯视频调查数据显示，2015年有231个新团队进入网络领域，其中80%是在道士走红后的下半年推出的。

2016年，爱奇艺将账户分享模式应用于在线电视剧。当年播出的古装剧《恶魔出长安》获得2000万账号，投资450万元，投资回报率高达1:4.5，证实了这种模式在电视剧中仍然可行，分帐剧很快成为热点。

特别是在网大推出“大清洗”政策后，赚快钱的风投团队分批退场，具备一定资质的团队开始陆续开通账户分享剧业务。

2018年，优酷网上的第一部电视剧《二龙湖爱情故事》就是与新电影制片厂和成熟的网络ip“二龙湖豪格/四平青年”合作推出的。在该节目推出后的两个月里，它已经赢得了2000多万个用户。新玩家的进入也给子账户剧市场带来了更多的活力。

子帐户戏剧也应该重复

这些年来，我们可以在单独的同名电视剧中找到几个与众不同的特点。

首先，剧集的数量足够短，大部分是12集或24集；第二，演员主要是新人，很少有明星和大杯咖啡；此外，从题材来看，爱情女性剧占了全国的一半，并且将流行元素进行了编排和组合:

甜蜜的宠物+农业，如“花房锅厨”和“人间烟火厨”；仿古+沙雕，如“美丽的黄金”，“哦！我的皇帝”；校园+沙雕，如“龙日，你死了”，“玛丽学院”(柔和的暮光妆，记住！)；复仇剧，如《爱情成瘾》和《危险的她》。

它的优势在于，在线和垂直就足够了，而且不用担心电视剧应该考虑公众的口味。主要的创意人员通常不会摆出小编辑的姿态，而是以服务特定人群为标准，这是高度类型化的。

另一方面，以用户和圈子为导向的过度创造将不可避免地被怀疑为媚俗，快餐越来越多，经典越来越少，随着时间的推移，这将变得越来越保守。此外，有限的成本和演员也将制约最终的内容水平和传播效果。

平台的游戏风格也在改变。早年，视频网站几乎是“无限的架子”，对内容的需求很大。积压已久的电视剧也来到了门口。然而，经过多年的网络剧井喷，数量不再是问题。拥挤的广播轨道将给平台带来负担，未来是高质量的内容和精细化的操作。对于账户分享剧，平台不断优化评价体系，提高内容门槛，不再按顺序接受一切。

根据《2017-2019年子账户电视剧发展报告》，2018年推出的子账户电视剧总数达到161部，比2017年增长189%，2019年在线电视剧数量没有明显增长。然而，从故事片的有效播出量及其在电视剧中所占的比例可以看出，观众对分帐剧的关注和认可在不断增加，电视剧也越来越优秀。

2017年，华谊兄弟旗下的电视剧《花房大厨》的第一部获得了可观的票房收入，随后几年也相继盈利。基于前一个项目的经验，考虑到视频网站成员的水位上升，团队将《烟花世界》的成本推高至《花厅带锅的厨师》的2-3倍，并启动电影级团队制作。人们似乎期待它鼓掌并大受欢迎。

目录模式会发生什么变化？

2017年前后，伊凯资本首席执行官王然的一篇长文《中国娱乐产业当前面临的最大机遇》在业内引起了热烈讨论，所有大牌明星都被疯狂转载。

本文中，边肖对账户共享模式持乐观态度，认为只有一个引擎能够在未来三到五年内推动和支撑中国娱乐业的快速增长，那就是付费视频用户的快速增长。在此期间，只有一个最大、最主流、最高潮的商机，那就是用电影的商业模式制作高质量的网络电视剧。

三年过去了，账户分享在线剧几乎从零开始成长，但离本文描绘的画面还有很长的路要走。

首先，有能力制作电视剧的一线影视公司在传统的tob模式下仍然生存得很好，电视台和视频网站愿意买单。这些重要的生产商仍在等待看到新的账户共享模式。

目前，分帐剧的玩家有新电影制片厂、梅颖媒体、梅田电影等。，大多是在互联网上诞生和成长起来的新媒体团队。新胜堂电影制片厂是年轻导演田玉生的工作室，主要制作他导演的电影，是电视剧的新人，有着丰富的家族背景。

其次，从诞生到现在，子账户剧的戏剧风格基本上是小而广。高投资回报率之所以赚钱，是因为成本足够低。然而，以这种方式创造的圈子内容往往很难与高高在上的头内容竞争，并且可以动摇的观众和获得的收入是有限的。市场上仍有890%的炮灰在几个神话后面赚不到钱。

这实际上规定了下一部戏的投资仍然不会很高，它仍然依赖于精心的计算来创造奇迹，随着时间的推移，这将陷入恶性循环。拆分账户模式能支持更多的电视剧吗？谁也不知道，我希望《花厨房》能有一个好的开始，让有识之士鼓起勇气去验证它，把账户分享剧推向2.0的舞台。

总之，在电视剧中划分账户听起来很美，但实施起来并不容易。然而，总有一个梦想。试想一下，如果在一个平台上拥有近80亿台广播的庆余年采用分帐模式，会有多少利润？

更重要的是，风险分担和用户投票的toc模式意味着视频网站不必犯大错误，制作团队会更加关注内容。理想情况下，它还可以改善由tob模式引起的问题，如买家的审美和观众之间的脱节，盲目追求明星流量，甚至工作腐败。真的不知道哪些公司和团队还能打。