百度又被约谈，它究竟做了什么？

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人们都说百度是一家科技公司。就像李彦宏回到中国用划时代的搜索技术创业一样，人们可以期待一种技术突破平台障碍，在信息的海洋中自由遨游。但是技术不是一切，至少在现阶段对于内容行业来说是如此。文章来源:刺猬公社，身份证:茨威公舍，边肖:思想

百度最后一次登陆微博是在3月3日。在那一天，它的市场价值超过了近18亿美元。自那以后，百度一直未能东山再起。目前，百度的市值约为352亿美元，市值超过472亿美元。

一个多月后，人们再次在微博上看到百度，这仍然不是好消息。4月7日，“百度应用被采访”。根据通知，自4月8日上午9: 00起，百度应用推荐频道、图片频道、视频频道、金融频道和技术频道已暂停更新，违法内容已清理完毕，并已进行深入整改。

百度应用被指“传播大量低俗信息，密集发布‘标题党’文章，对公共账户注册和内容审查管理不严，传播秩序和生态问题突出，社会影响恶劣。”

百度似乎赶上了“宽松的审查”。

4月4日，爱奇艺的七秀直播平台上出现了低俗视频。该官员以“技术故障”为由，宣布从4月6日00: 00起停止内容更新并进行技术改造。

此前，百度百科因“高以翔百度百科”事件在微博上热搜。有网友指出，自己发布的百度百科内容被篡改，百度百科一度遭到网友批评。

目前，百度应用中的“推荐”、“图片”和“视频”等频道内容为空白，顶部栏目显示“认真改进该频道，努力提供更好的服务”的提示，恢复和更新时间不详。

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值得注意的是，百度在2月底发布的2019年第四季度财务报告也对其“原始内容”和最新的dau数据感到自豪。

据财经报道，百度应用的巨大用户规模和独特的“搜索+信息流”分销渠道吸引了更多原创内容来打造小系列。2019年12月，白家好创造的内容数量达到260万，同比增长38%。当月，百度应用的日活跃用户达到1.95亿，同比增长21%。相比之下，questmobile的数据显示，截至2019年8月底，字节跳动今日头条的dau已降至1.15亿，呈负增长趋势。

在信息流的轨道上，百度的努力已经产生了良好的效果。然而，创意小系列数量的迅速增加也将导致泥沙俱下，很容易造成内容生态的混乱。

近年来，几乎每年一次的“采访”让外界对百度的内容生态产业打上了一个大大的问号。

2019年1月，百度手机网络版、百度新闻客户端“推荐频道”、百度应用“女性频道”和“搞笑频道”从2019年1月3日15:00至1月10日15:00暂停。

2018年11月，百度和新浪接受了采访。随后，百度子公司白家号发布了《白家号注册账号调整公告》。除个别单位登记的100号账户数量上限保持不变外，企业单位登记的100号账户数量上限从5个调整为2个。

2017年3月和2016年5月，百度贴吧因内容审查不严和不良信息发布被官方采访。

百度接受了采访，既不是第一次也不是最后一次。

到底是什么问题？

百度成立于2001年，从搜索开始，占据了中国搜索市场的一半份额。在信息和内容的分发和搜索方面，没有可比性。

在pc互联网时代，百度的内容产业非常复杂，从百度百科、百度知道到百度贴吧、百度图书馆等等，这是一个崇尚开放和包容的时代。其中，“百度知道”和“百度贴吧”的良好“ugc”氛围是互联网原始文化的重要发源地，由此产生了“贾，你妈妈叫你回家吃饭”或“李一吧”等吊死文化。

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然而，随着移动互联网时代的到来，信息孤岛正在加剧，越来越多的内容消失在百度搜索引擎中。互联网巨头围绕着信息、内容和流量，烟雾不时升起。

人们分散在不同的信息部落中，这对百度的“搜索”非常不利。

从2008年到2010年，百度与淘宝开战。当时，淘宝屏蔽了百度爬虫，禁止百度抓取淘宝的用户数据、商品和交易数据。随后，百度开始大规模清理淘宝客网站的动态api内容。

后来，在2016年，今天的标题被确立，聚焦于信息流轨道，这有赶上“百度”应用的趋势。因此，百度成立“首投办公室”的消息在市场上流传，称其专门攻击了今天的头条。

更不用说腾讯禁止淘宝、颤音等链接分享的纠缠。2012年，“公共号码”的建立，孕育了互联网世界内容产业无限的可能性，形成了一个巨大而封闭的“内容王国”。

互联网的内容已经成为各种互联网巨头竞争的对象。在某种程度上，内容意味着流量，流量意味着广告收入。

因此，百度主动或被动地从“人找信息”转变为“信息找人”。转型的关键是拥有大量高质量的内容源。这时，百度的“百家好”平台顺势推出。

2015年至2016年，智能信息流推荐出现在“移动百度”主页上，宣布百度正式进入“信息流”轨道。与同期的“今日头条”相比，百度的信息流业务还不算太晚。

在同一时期，2016年6月，白家好推出并正式测试。9月，账户系统、分销策略升级和广告系统正式上线。9月28日，它正式对所有小编辑开放。

当网络爬虫不能延伸到其他平台边界时，百度开始推出“ugc”和“pgc”群来构建自己的内容生态。白家号在一定程度上完成了内容、流量、广告和搜索工具入口的闭环。2018年5月，在海口举行的百度联盟生态峰会上，百度正式宣布，在一年多的时间里，百家好的小系列数量超过120万，百度应用的日活跃量达到近1.4亿。

但是一场巨大的争论开始了。

人们开始发现他们在百度的搜索指向了百度自己的产品，比如百度百科、百度文库。搜索范围已经缩小。

2019年1月，知名媒体人方成成发表了一篇“百度搜索引擎已死”的文章，指出百度搜索已经被“白家号”占据。“百度没有成为搜索引擎的计划。它只是想成为一个营销数字平台，把所有想搜索内容的人变成他们自己的流量，然后实现它。”他在文章中写道。

另一方面，发现白家好的含量水平参差不齐，质量令人担忧。“标题派对”，甚至“搬运工”、“三大热点”等内容层出不穷。

一些类似的问题仍然可以在百度的频道中找到，这些频道仍然正常更新。

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近日，百度内容平台“白家好”发布的“3月23日-3月29日百强榜”前三名内容分别是《功夫金融》发布的“疯狂印刷两万亿，收获世界”，以及中国商人的策略。“21世纪的白油，马斯克想要垄断其全球生产能力”和“美国百年危机:这一次，美联储不起作用”。

在百度应用通常更新的频道如“健康”、“国际”、“旅游”和“搞笑”中，可以看到一些推送内容的标题被怀疑是典型的“标题派对”，甚至被怀疑是抓边。例如，“飞机起飞后，空为什么要我在头等舱偷偷拉上窗帘？说出来，你不会相信的。这篇文章讲述了空姐妹的正常工作，但标题假装吸引注意力，相当难以言喻的事情发生了。无论是起点时间还是起点高度，百度在做内容方面都有很多优势。为什么它还撞到墙上？在文章“搜索引擎百度已死”席卷整个网络后，百度官方表示:“问心无愧”。

注册白家号时，需要经营者的身份证照片，注册条件相当苛刻。平台审计也有一套规范，但是这个规范有点混乱。

一个叫白家豪的小编辑曾经在智湖上说“白家豪的审计标准让我着迷”，写的是工作场所，但是996变得“不适合收录”。一个叫“蒋易”的小编辑甚至出现在智湖，说他被水流限制了，关了暗室。

“我的第100号文章也遭到了剽窃。然而，百度始终没有一个真正的权利保护机制。所谓“权利保护”只是侄子的耳朵。”蒋易在《智湖》中写道。

当整个海洋没有鱼可钓时，百度只能自己播种幼苗。然而，当平台方只关注点击数和道数时，整个内容的生态只会进入一个负循环。毕竟，当人们不能在平台上获得有效的信息时，平台就会失去其价值。

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根据questmobile的数据，2019年6月，根据移动互联网巨头应用使用时间的统计，百度的使用时间同比下降了1.2%，从2018年6月的7.5%降至6.3%，在腾讯、字节跳动和阿里中继续垫底。

内容生态的基本结构是大量有创造力的编辑加上活跃的高质量内容。地基不稳定，天要塌了。当内容生态达到一定水平时，如何平衡小系列创作与平台评论之间的尺度张力，“内容导向”或“流程导向”成为每一个小系列和平台创作的难题。

人们都说百度是一家科技公司。就像李彦宏回到中国用划时代的搜索技术创业一样，人们可以期待一项技术突破平台障碍，在信息的海洋中自由遨游。但是技术不是一切，至少在现阶段对于内容行业来说是如此。