苹果iPhone线上渠道大幅降价，提供上门换机服务

本篇文章2066字，读完约5分钟

边肖|第一财经频道(身份证号:CBN-蔡邑)边肖省钱又有童心

鉴于中国市场经济已经重启，苹果希望在中国推广智能手机的销售，以消化疫情期间积压的库存。

《第一财经记者》将京东、淘宝、苏宁等在线渠道的iphone11价格与苹果官方网站价格进行对比后发现，在线渠道提供商对iphone 11采取了不同的降价措施，最高降价幅度达到20%。

多个在线渠道大幅降低了价格

以苏宁网上销售的64g iphone 11为例。价格只有4999元，比苹果官方网站上的500元还便宜。另一款容量为64g的iphone 11 pro max售价为7499元，比苹果官方网站便宜1600元。

《第一财经》记者在京东网上查询到，容量为128克的iphone 11的价格为5999元，与苹果官方网站的价格一致，但平台提供了5000元至500元的代金券，折扣价为5499元，相当于原价的10%。

在其他在线渠道，包括国美、当当和淘宝天猫，iphone的价格也有不同的折扣。

分析人士认为，在过去很长一段时间里，苹果不会给第三方渠道提供商太大的降价空间，但自去年年初以来，中国的电子商务渠道已经开始下调一些苹果机型的价格，这也受到了国内手机市场激烈竞争的影响。

一方面，新一轮iphone降价是为了消除流行期间的库存，另一方面，这也是为苹果即将发布的新手机做准备。

“在苹果发布5g手机之前，消费者可能会抵制不购买苹果手机，一方面是因为他们在等待新的机器，另一方面是因为竞争对手的同等级手机比苹果手机便宜。”研究机构canalys的分析师贾默告诉第一财经记者。

贾默认为，华为在高端领域发展迅速，oppo和小米也在增强高端类别的竞争力。鉴于去年第四季度苹果iphone出货量较大，疫情的突然爆发缩短了渠道消化库存的周期，所以平台方急于通过降价刺激销售，为新手机的推出做准备。

品牌推动多种现场服务

由于疫情对零售店的影响很难在短时间内恢复，智能手机制造商将采取更积极的在线销售策略。例如，苹果公司和华为公司已经与一些电子商务合作，并开始提供快递和门到门交换服务。

上个月，苹果在京东的官方商店推出了一项上门交易服务，其中包括苹果iphone、最新的ipad pro和苹果macbook air。过去，这些折价服务通常需要在苹果的实体零售店进行。

美团还与华为签署了一项协议，在北京、上海和无锡分销手机，消费者可以在美团应用上订购和购买机器。4月8日，华为全新的p40手机在中国上市。美团承诺在30分钟内将手机交给买家。据了解，体内也有相关的分布安排。

然而，一些分析师表示，交货速度并不是智能手机消费的最重要因素，这只能表明智能手机制造商的态度。“整个消费场景的在线化无疑是一个大趋势，但快递可能不是这个大场景中最重要的部分。”贝恩全球合伙人邓伟(音)对《第一财经记者》(First Financial Reporter)表示:“在智能手机的消费中，体验、试用和评估更为重要，整个环节的数字化不仅仅是送货上门。”

这种流行病对智能手机市场的影响是巨大的。根据研究机构idc今年2月发布的预测报告，中国第一季度智能手机出货量可能同比下降30%以上；根据另一家研究机构canalys发布的报告，今年第一季度中国智能手机出货量将同比下降50%。

canalys手机业务副总裁彭表示:“手机制造商仍不确定疫情解除封锁后对消费者消费行为的影响，比如他们是否会将消费者行为推至网上非接触式服务，因为疫情过后人们仍将保持谨慎。"

目前，中国所有苹果零售店都已恢复正常营业，但中国以外的大多数商店都已关闭。

彭认为，疫情期间的封锁措施可能会在封锁解除后引发一些“被抑制的需求”爆发。

“我们从一些线下零售商渠道和实体店得到的消息是，自2月底以来，中国手机零售市场已开始明显复苏。”彭向第一财经记者透露。

生产能力逐渐恢复，以加快新机器的发布

去年，中国智能手机根据市场份额对华为、vivo、oppo、小米和苹果进行了排名。

流行期间，小米和华为都发布了新的旗舰智能手机型号，而苹果也发布了新的ipad和macbook air。然而，彭承认，消费者从“需求积压”中解脱出来的时间还不确定。“因此，智能手机制造商需要尝试不同的方法来测试消费者的反应。”彭对说道。

中国对苹果非常重要，中国不仅是苹果最重要的收入来源之一，也是苹果最重要的生产地。

由于疫情对供应链的影响，有传言称今年苹果新机型的发布可能会推迟。

然而，贾默对《第一财经记者》表示，苹果将努力尽快推出新机型，供应链问题似乎已经有所缓解。

贾默预测，苹果的低端新款iphone se手机将在近期发布，而苹果的高端iphone 12手机可能会在今年秋季准时发布。

《第一财经记者》获悉，苹果最大的组装厂富士康(Foxconn)透露，产能不成问题，并要求确保苹果新机型的生产进度。富士康母公司鸿海4月6日提交的财务信息显示，今年3月份的收入为115亿美元，同比下降7.7%；今年第一季度，收入为310亿美元，同比下降12%。