IDC：iPhone SE成为疫情下智能手机中端市场新军

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文章来源:新浪科技。

4月20日上午，2020款iphone se近日悄然登陆苹果官方网站，定价区间为3299-4599元，是自2016年iphone se以来新产品的最低起价。Idc认为，新iphone se的目标群体非常明确，同价位安卓产品的竞争关系主要体现在ios股票用户的竞争上。

据idc《中国手机所有权报告》显示，与安卓手机相比，由于更换周期较长，ios手机的国内所有权，即苹果手机，一直占据较高的比例。尽管与2018年相比，2019年的比例有所下降，但它仍以18.9%的份额成为中国最大的制造商。

资料来源:国际数据中心中国

从历史发货量来看， iphone 6和7系列占据了苹果近5年发货量的很大一部分，而且生命周期较长，因此积累了大量的库存用户。对于这些用户来说，新款iphone se的外观与上一代手机相似，相对更适合他们的使用习惯。同时，芯片性能和操作系统的急剧升级也有望刺激用户更换机器的欲望。相对较低的价格以及联合电子商务平台推出的维护和更新计划，也让iphone se作为过渡模式的定位更加明确，为目标用户以后更换机器铺平了道路。对于价格相同的安卓用户来说，从更换手机的角度来看，他们不太可能转而使用新的iphone，因为大屏幕和多摄像头等使用习惯已经形成。

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但是，如果我们关注新iphone se的国内细分市场(400-600美元，美元不含税基准)，在2019年，这一细分市场的市场容量将因转向主流细分市场和高性价比机型，或高端产品逐步升级的趋势而缩小。

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根据中档价位的国内市场份额分析，华为在2019年仍占有很大优势，vivo和oppo分别位居第二和第三。在所有渠道层面和线下市场，华为的领先优势通过线下渠道的深度渗透更加明显，oppo凭借雷诺系列在线渠道位居第二；另一方面，在在线渠道市场上，专注于电子商务渠道市场这个价位的一加，它进入了前三名。

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idc中国研究部经理王茜指出， 随着5g、手机图像等相关组件硬件成本的不断提高，以及国内品牌高端化的不断探索，2020年国内手机产品的平均单价将会进一步提高，中端价格细分市场的竞争将会越来越激烈。然而，新iphone se的目标用户群非常明确，那就是老苹果用户。它是苹果在中端市场竞争的“强盾”，而不是“长矛”，这有助于苹果在国内市场日益激烈的用户竞争中，将自己固有的股票用户留在ios阵营。