补上百科，字节跳动的搜索稳了么？

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搜索似乎是国内互联网巨头的困扰。

尽管百度搜索已经顽强地走过了20年，但各大互联网公司迟早都会攻击百度搜索业务。

同样，新的互联网玩家字节跳动也不例外。更准确地说，他对搜索业务的雄心甚至超过了其他大公司。

张一鸣曾在内部讲话中表达了自己的立场:“如果没有扩大搜索范围和高质量的内容，只有4000万dau可能留在标题增长的空。”

弥补最明显的缺点

4月20日，字节跳动悄悄地在移动终端上推出了“标题百科全书”，界面简单。除了搜索框，只有一个口号:来这里了解世界！

字节跳动的这款新产品被外界视为搜索业务的最后一块短板。

众所周知，百科全书是一个标准项目，中国所有主要的搜索引擎都是如此。

百科全书内容实际上是一本字典，可以形象地理解为一本字典，而搜索服务是一个可以帮助用户自动查找信息的目录。

从表面上看，搜索是一种工具，但从本质上来说，它是一个入口，而其背后百科全书式内容的容量和深度是取胜之道。

换句话说，百科全书可以被视为搜索业务的第一条护城河。

回顾字节跳动的搜索行动，字节跳动早在2016年就开始探索搜索技术，并试图在今天的头条新闻中应用内置搜索引擎。

然而，直到2019年，字节跳动才正式开始加快步伐:首先，官方招聘广告宣布创建一个理想的搜索中间平台架构；然后，它宣布吴凯，前360搜索产品的领导者，是搜索业务的领导者；然后，它完全收购了互动百科。

至此，字节跳动已经完成了搜索业务的框架，并于2019年8月推出了标题搜索网页。今年2月，“标题搜索”作为一个独立的应用程序在主要的安卓应用商场推出，但它还没有被放到苹果应用中心。

在标题搜索的应用体验上，很多网页也表达了自己的观点。

据胡志网民于乔说，你会发现大部分内容来自你自己的生态，包括今天的头条、颤音、西瓜、火山、微博、吴空问答等。，涵盖信息、短片、问答和电子商务。

此外，标题搜索结果在很大程度上仍受阅读量和点击率的影响，筛选和识别机制有待改进。

自媒体氢媒体财经也报道说，除了个人专业知识(如医疗保健)，从标题搜索中获得的结果一点也不权威。同时，在多个关键词的搜索结果中，吴空的问答内容是“无处不在”，而胡志的是“很少”。

从这些缺点来看，不难推断标题搜索在最初阶段没有很好地融入“互动百科”。

根据公共信息，截至2019年初，互动百科有1，800万条目、2，500万图片和5万个百科网站，由1，300多万用户创建，新媒体覆盖了1，200多万人。

不可否认的是，“头条百科”的推出已经成为字节跳动搜索的一大亮点，但就整个搜索行业而言，字节跳动现在有资格进入这个市场。至于能否在后续竞争中站稳脚跟，还需要一个问号。

寻找下半部更加困难

作为个人电脑时代的产物，搜索显然经历了一个快速发展的时期。即使byte能从百度、360、搜狗等厂商那里获得份额，也绝对不可能在短时间内实现。

诚然，国内搜索市场现在充斥着广告和竞价排名的烟雾。俗话说，“百度在这个世界上已经受苦很久了”，很多用户还一边骂一边用它。

另一方面，各种垂直应用的出现，如智虎、微博甚至百度搜索，导致了百度搜索作为一个科普知识库的存在。

这主要是因为在移动互联网时代，应用信息的孤岛效应已经成为常态。因此，如果字节跳动的目标是让搜索内容能够像个人电脑时代那样捕捉整个网络内容，那就有些疯狂了。

此外，虽然大多数人认为百度搜索高级内容和字节跳动搜索高级内容在很大程度上属于同一条路，但对于普通用户来说，它们是截然不同的使用习惯。

大多数使用byte产品的用户都在努力打发时间或者被动地接收一些信息，而使用百度搜索的用户则更有动力，他们的用户习惯也不同。

字节跳动做大搜索只有两种方式，一是改变百度搜索用户的使用习惯，二是改变自己用户的使用习惯，难度极大，充满挑战。

因此，百度仍然是国内搜索的领导者，拥有80%的市场份额。

这也是字节跳动进入搜索市场必须面对的事实。

向下看，除非字节跳动完全放弃搜索业务的广告收入，同时在其他方面与百度平起平坐，成为搜索用户不可替代的，只有满足这三个条件，百度的地位才能真正动摇。

然而，事实是，在脉动中，有标题搜索用户说:“标题搜索广告做得太快了，而且还是那么多，果然，世界上的乌鸦一般都是黑色的~”

基于这种情况，字节跳动目前处于一个尴尬的境地:它无法击败百度，也无法在智虎和微博上运作。

但是正如颠覆永远不会是一个类似的产品，它也不会是百度的复制品。

与百度相比，标题搜索只是将搜索框从百度变成了标题，将百度百科变成了标题百科，将百度知识变成了启蒙空问答，将百度号码变成了标题号码，将微博内容变成了微标题。

本质上的变化可以说是微乎其微。

目前，字节跳动的搜索仍处于模仿猫和老虎的“大师”阶段，其在算法和产品上的优势并不明显。

如果，就在被问及“标题搜索是否应该超越百度”时，这位官员说，“既然你做了一件事，你必须瞄准第一个去做，而你不会期待第二个。”在这种情况下，我们有理由相信未来标题搜索还有很长的路要走，还有许多未知的变化需要面对。

毕竟，习惯比一切都重要，稳定占上风。