疫情加剧零售业洗牌，上海巴黎春天百货虹口店将于4月底关店

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“在疫情初期，大量投资于电子商务的百货公司幸存了下来，例如北京的汉光百货公司，它的电子商务业务已经休眠了两三年，在疫情期间，电子商务的收入大约相当于一层楼的营业额。外资百货公司不愿意进行大规模的前期投资，这给电子商务业务带来了太多的不确定性。文章来源:Interface News，ID:wowjieman，边肖:黄炜张勤

4月20日，上海巴黎春天百货虹口店(以下简称上海虹口店)在微博公共账号上发布消息称，这家经营了近17年的百货商店将于2020年4月30日正式关闭。

来源:官方网站截图

上海虹口店在一份名为“终止营业”的通知中称，该店的关闭“仅受新型冠状病毒疫情影响”。自从新皇冠肺炎爆发以来，上海巴黎春天百货的虹口店一直处于关闭状态。

上海巴黎春天百货属于新世界百货中国有限公司(以下简称新世界公司)。

新世界公司对界面时尚表示，上海虹口店的关闭是公司综合考虑后做出的战略决策。

新世界公司华东区市场部经理任小蕾在接受Interface时尚采访时表示:“事实上，四川北路的整体商业氛围比较淡，我们会因为开店以及一些品牌的运营而面临一些成本和人力资源方面的考虑。所以我们正在全面考虑。”

上海巴黎春天虹口店位于四川北路，是上海历史上三大最繁华的商业区之一。然而，近年来，四川北路的商业氛围逐渐下降。在过去的十年里，许多旧的百货商店和传统的购物中心已经从路上撤离，包括2012年关闭的春天百货商店。

恐怕上海虹口店的退出会进一步削弱四川北路商圈的商业氛围。第一太平戴维斯(Savills)中国市场研究部高级总监詹姆斯·麦克唐纳(James macdonald)告诉《时尚》杂志，“巴黎春天百货的虹口店位于四川北路商业区的中部。虽然是上海传统的老商业区，但近年来缺乏标杆项目的支持，受周边商业区的影响很大。如果周边项目不能及时调整，区域零售商业氛围可能会进一步减弱。”

事实上，这是上海巴黎春天百货商店在过去两年中关闭的第三家商店。2019年，上海巴黎春天长宁店和巴黎春天118店相继关闭。

这与购物中心对传统百货店整体商业模式的影响有关，传统百货店可以实现比前者更远的品牌布局和更好的购物体验。"越来越多有实力的百货公司老板正在不断升级换代，以改善项目运营."

任小蕾向界面时尚承认，营业面积1900万平方米的上海虹口商场是巴黎春天百货公司中最小的商场。"事实上，很难满足当前消费者的需求."

上海虹口店关闭后，上海巴黎春天百货只有8家店，即淮海店、七宝店、五角场店、浦建店、宝山店、陕西路店、成山店、天山路店。

任小蕾表示，这八家门店将继续正常运营，公司将把资源集中在剩余的百货商店。

根据新世界公司的数据，2019年，Paris Spring，Shanghai调整了空的Pujian店、成山店和宝山店，优化了品牌结构，改善了线下体验环境。接下来，上海巴黎之春将继续升级其他现有门店。

随着COVID-19疫情得到控制，上海零售业已逐步复苏，上海巴黎春天百货将重点运营部分在线平台。

Interface Fashion此前报道称，在COVID-19爆发期间，上海巴黎春天百货商店转向了在线社区营销，其九家商店的数千份购物指南成为了在线客户服务，形成了该店各种品牌和类别的数十个销售团队。

然而，与同行相比，巴黎春天网上零售的布局显然要晚得多。

中国商业数据副总裁李静雅告诉interface时尚，上海虹口店的关闭与时代背景和个人适应性有关。与百货商店相比，购物中心的品牌和形式确实更加丰富，当地购物中心正在按照国家标准迅速扩大其商店，通过第一商店经济模式给消费者带来全新的购物体验。然而，当地百货商店对当地消费者的习惯有更好的了解，人和货场的有效匹配更容易实现。

“在疫情初期，大量投资于电子商务的百货公司幸存了下来，例如北京的汉光百货公司，它的电子商务业务已经休眠了两三年，在疫情期间，电子商务的收入大约相当于一层楼的营业额。外资百货公司不愿意进行大规模的前期投资，这给电子商务业务带来了太多的不确定性。