拼多多国美“双黄”联手，阿里需要蒋凡再战“五百年”

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在这个关键时刻，淘宝似乎无法失去范姜。

本文来源| wddtalk

很多人都在想，如果黄光裕没有入狱，今天的庞大零售市场会是什么样的局面？京东受挫，苏宁崩溃，国美和阿里联手？还是国美吞并苏宁，然后在网上转型，把京东翻过来？

他应该是一个能挑起事端的人，但他不能做他想做的事。

然而，持续了十多年的艰辛终究会结束。根据判决，黄光裕将于2021年2月6日出狱，而国美将于明年重新开启属于黄光裕的新时代。或许仅仅是为了与黄光裕见面，一向回避零售主战场的国美，透露了与品多多深入合作的意愿，而品多多通过认购国美零售发行的可转换债券，使黄征与黄光裕在未来有了交集。

黄征的选择不仅有助于争取更多的品牌并向上突破，还带来了一个最强大、最令竞争对手畏惧的合作伙伴。

尤其是，这次似乎恰到好处。范姜因桃色丑闻被阿里调查。这一事件引发的舆论风暴让他特别尴尬。一旦他的立场发生变化，他所指挥的下沉市场“反击”将在很大程度上受到影响。

在这个关键时刻，淘宝似乎无法失去范姜。

黄维走上了风口浪尖，而黄光裕“静待时机”

与很多人的合作可能是黄光裕出狱前收到的最好礼物。国美“可转换债券”的消息一传出，国美股价就上涨了30%，可转换债券的形式可以保持股权的完整性。三年后股权转换的最终决定仍由黄光裕做出。

事实上，这是他自己的决定。一些媒体采访了一位国美高管，询问黄光裕是否是国美的最终决策者。这位高管表示:“如果确定，就必须提交审批。”"他是大股东。"。

品多多也是赢家。周一，美国股市收盘，平多多上涨近13%。股票价格创历史新高，总市值达到582.46亿美元。由此可见，资本市场对品多多与国美的合作寄予厚望，不仅因为与国美的合作将有助于品多多提高客户的单价，加强平台上的物流服务，也因为这种合作将最具传奇色彩的前首富黄光裕捆绑在一起。

黄征的创业过程似乎从来不缺少高尚人士的帮助。自齐乐创业以来，高蓉资本一直支持黄征创业。张震认识黄征将近十年了，非常信任他。当投资好的商品时，它甚至只是黄征头脑中的一个想法。

张震是怎么认识黄征的？穿过孙彤宇。这位为阿里做出巨大贡献的前联合创始人于2003年被马云任命，并创建了Taobao.com，成为第一任首席执行官。然而，十多年后，当淘宝网被移交给范姜时，由孙彤宇培养的黄征悄悄地推出了品多多，以加快这一巨人视野之外的热潮。

结果，谷歌的两位企业家，在马云、张勇、孙彤宇等人的支持和帮助下，转了很多年，终于回到了战场。

而黄灿光宇会成为黄征的下一个贵族吗？虽然现在讨论这个问题还为时过早，但“双黄”合作的手法无疑是充满想象力的。如果一方被迎头痛击，另一方被指在后面，这将为淘宝和京东的对抗增加更多变数。更重要的是，黄光裕出狱后，要想从京东、苏宁手中夺回失去的市场，就必须牢牢抓住平多多的利器。

这一利器不仅与国美进军低迷的市场、吸引新用户、寻找新的业务增长点有关，也是其在当前孤立局面下唯一可以依赖的电子商务巨头。

换句话说，国美电器可以从联恒零售业的成功发展中受益。

此时，淘宝离不开范姜。由于品多多从阿里和京东的眼中崛起，范姜亲自指挥了这场战争，以阻止市场的下跌。两年来，他抑制了品多多的增长势头，赢得了阿里的内部认可。就连王星也表示:“如果范姜能赢得这场战斗，那他就是阿里ceo当之无愧的接班人。”

范姜的成就清单可以加上很多拼写吗？

2017年12月27日，淘宝网和天猫相继更换教练，由范姜和京姐接手。

为此，张勇在任命书中称赞道:“范姜加盟阿里几年，始终保持着企业家的势头，具有敏锐的消费者洞察力和产品洞察力，在淘大的整个无线升级过程中发挥了核心推动作用。淘宝是由数据驱动的，成千上万的人意识到了这一点。”

一年多之后，阿里再次宣布了人员调动。京姐去当阿里巴巴首席执行官张勇的助理，而范姜则成为淘宝和天猫的总裁。如果我们要赞扬范姜的这次推广，其内容无疑将围绕淘宝的内容和社区。在2018年的许多采访和演讲中，范姜都强调了淘宝生活，这被认为是过去两年淘宝最大的亮点。

当我们看到李佳琪和魏亚有多热的时候，我们应该知道范姜当时走的内容路线有多关键。

然而，这可能是智者的疑虑，会有错误。现场直播的流行为他自己带来了一丝曙光。2016年5月，淘宝推出了“淘宝直播”平台，张大奕创下了两小时内交易额近2000万元的淘宝纪录。也许就在这个时候，他们的命运交叉了。

除了张大奕，2020年可能是范姜的另一个亮点。

在过去的两年里，范姜命令淘宝在这个不断下沉的市场上一次又一次地发起攻击。首先，他复兴了巨化，开辟了三个营销平台，即巨化、每日销售和海上收购。后来，他推出了淘宝专版，并以“超级工厂”的概念向用户宣传工厂的低价和直发。

范姜，也是麦蒂的主席，最初试图为阿里恢复资源，镇压平多成为他掌权后的第一次审判。

2019年9月，范姜在阿里巴巴全球投资者大会上高调宣布。过去两年，淘宝天猫用户的增长主要来自三、四线及以下，70%的新用户来自低迷的市场。淘宝在下沉市场的渗透率已经达到40%。他还透露，下沉市场的新用户在登陆淘宝天猫平台的第一年就花了2000多元。

虽然没有多少拼写，但有许多影射和刺痛。

那么针头多的那一面呢？在活跃用户方面，2019年活跃买家数量达到5.852亿，单季度净增4，890万，同比净增1.67亿，同比增长4.185亿。与以前相比，这一增长率在传统的电子商务旺季有所下降。显然，借入更多补贴以促进增长的效果开始减弱，这一结果的原因自然包括数百亿补贴的影响。

范姜可能在低迷的市场中赢得了一半的战斗，然后阿里必须完全阻止黄征的品牌突破。没有范姜，张勇可能找不到合适的替代者。

目前没有人能取代范姜

2019年，阿里采用“合伙人+委员会”的治理结构——合伙人由马芸、蔡崇信担任，共37人；经济发展执行委员会由张勇担任主任，副主任由荆献东担任，共13人。这13个人被称为阿里最有权力的人，包括最年轻的范姜。

阿里的一位前员工说:“范姜是第一个非常年轻的人，没有电子商务基因，在阿里没有根基，所以被重用和提拔。”

范姜之所以被重用，不仅是因为他在无线升级和淘大部门智能改造方面的军事功绩，还因为他赢得了现任经理张勇的信任。2013年，张勇提出了“全无线”战略，其中范姜贡献最大。从那以后，在张勇的护送下，范姜一直在阿里的核心电子商务业务中扮演着关键角色。尤其是去年，张勇把他亲手建造的天猫“根据地”移交给了范姜，这很有意义。

这种安排让人们想起了他和陆兆禧之间权力的变化。

2008年，孙彤宇离开阿里后，陆兆禧接管了淘宝网。2011年，阿里b2b前首席执行官卫哲因欺诈而离职，由陆兆禧接任。2013年，英美烟草彻底改变了移动互联网，陆兆禧和张勇选择了不同的方向。今年，陆兆禧接替马云担任阿里首席执行官。由此可见，在他和张勇之间，马云最终选择了陆兆禧的无线思维。

马云曾在一封内部电子邮件中表示:“我很惭愧地说，我曾经说过，如果我不害怕，我害怕首席财务官会成为首席执行官，而张勇生来就是首席财务官。”如果陆兆禧的移动社交策略像张勇的淘无线升级一样成功，估计马云是另一个想法。

然而，随着张勇的顺利交接，范姜独自承担了三个沉重的负担，阿里没有人能与之相比。换句话说，如果范姜因为这起桃色纠纷而被处置，谁能取代范姜掌管阿里的核心业务？恐怕没有。

王乐妍？作为13人中的一员，虽然王乐妍很早就加入了阿里，但他从未在电子商务行业担任过重要角色，最重要的是，他现在是当地一家生活服务公司的总裁。根据阿里对当地生活服务的强调，张勇不会轻易改变立场。

张剑锋(癫痫)？他于2004年加入阿里，是电子商务崛起的英雄，也是阿里第一位同时担任淘宝、天猫和巨化的总裁。从经验来看，他最适合“救火”，但只有一点，他只比张勇小两岁。根据阿里组织的调整，他倾向于把新人引向高层，把老人引向幕后的退路，而癫痫病无法取代范姜在少壮派中的地位。

到目前为止，阿里对范姜的调查还没有结果，舆论对此也有不同的看法。有些人认为天才是罕见的，阿里不会让范姜因为桃色事件毁了他的未来。其他人认为阿里的价值观很重要。然而，这不仅是对企业价值和个人未来的考虑，也是未来行业竞争的成败。

这种复杂微妙的关系与历史上的崇祯、李自成、张有几分相似。然而，阿里背后的范姜并不是一个岌岌可危的大明帝国，而双黄也不是一支不正规的杂牌军。

也许三者之间的战争才刚刚开始。