抢签「窃格瓦拉」：病态网红经济背后的流量焦虑

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来源:新浪科技标识:新浪科技边肖舒杨雪梅

在当今社会，“精神领袖”这个词正在被“重新定义”，在这个社会里，网络红色经济、现场直播和视频短片等娱乐内容正在泛滥。

最近，因多次盗窃电瓶车而被捕入狱四年的周，又一次被推到了交通要道。这一次，30多家网红公司开着豪华车在周的家门口等着，希望能签下一份让它成为网红的合同，而高达数百万到数千万的签约价也是经常被提及的。

被称为“精神领袖”和“盗格瓦拉”的周，已经成为占据网络流量和关注度的红人。

事实上，周被高价抢签的现象只是混乱的网红经济市场的一个很小的侧面。

近年来，当网络红色经济被过度开发和扩大时，有许多网络名人因为一句话、一张照片和一段视频而成为社会热点。他们一夜之间被人追逐，似乎拥有无限的金钱，却很快被江湖所遗忘。他们也是被流动和资本所困的人。

人们不断成为新的网红。值得我们思考的是，网络红色经济应该是什么样子？Mcn和经纪公司对流量优势的追求也表明他们陷入了流量困境？

当我们关注这场闹剧时，

我们在看什么？

周邦宏的视频来自2012年周被捕后的一次采访。“这是不可能的工作。”“感觉就像回到拘留所一样。”周平静地说了一句让普通人震惊又哄堂大笑的金玉良言，然后迅速在网上走红。

周后来被判一年零六个月，并于2013年获释。然而，在2014年，他因盗窃再次入狱，并于2015年获释。2016年，周第四次被监禁。

随着网络媒体和视频内容平台的发展，周的视频被多次拿出来进行再创作。众多网民在B站的鬼魂和牲畜区制作并传播了他的搞笑视频，并在社交媒体上讨论了他的笑话。网友还给他起了个“艺名”:偷格瓦拉。

今年4月18日，周终于出狱了。虽然刚开始，网民们更多的是调侃和把玩看热闹，随着大量的网红公司争相签约周的现象，一场引起巨大争议的闹剧开始了。

在一次采访中，刚走出监狱大门的周说:“这感觉就像做梦一样。我想第一时间回家看看我的父母。”他提到花更多的时间和家人在一起，后悔自己以前做过的事情，还提到他想弥补失去的时间。

关于签约成为网红，周在接受媒体采访时说，他不会签合同，因为不可能为别人工作。事实上，已经在监狱里呆了四年的周现在还不能完全理解发生在他身上的事情。他可能不知道为什么别人叫他“偷格瓦拉”，更不用说直播和网红的概念了。“不可能，怎么会有这么多钱？”当被问及是否要签合同时，周回答。

周的流量值已经开始出现在短视频平台上。在颤音和快手里，有很多未经认证的账号上挂着周的名字和头像，还有一些账号没有发布任何内容。他们已经获得了超过10万到30万的粉丝和数百万的赞誉。

擅长网络红和交通经济的人都想从周那里获得流量和利益。这与在大衣兄弟朱之文入口处现场直播的人非常相似。有些人通过播放朱之文的日常生活过着富裕的生活，甚至在一个账户上卖出60万元。

这不是我们周围的独特现象。2014年夏天，34岁的美国人杰里米·米克斯(jeremy meeks)因为一张照片突然走红，被称为“历史上最英俊的罪犯”。从那以后，不仅无数网民追求他的面子，而且很多模特经纪公司都找他谈合作和签约。包括范思哲(Versace)和阿玛尼(Armani)在内的知名公司也表达了聘用他作为时装模特的意向。尽管关于米克斯的更多信息很快被挖掘出来:一个五口之家有犯罪记录，他的父亲是一个强奸杀人犯……但这并没有阻止他成为一个网红，步入时尚圈，电影和电视圈，收获富有的第二代女友。

米克斯的受欢迎程度一直是一个巨大的争议。这种令人震惊和尴尬的事情在现代社会不断发生。

有些人认为:“作为一个偷了手机的人，我一辈子都不会支持一个红网贼。”但是有些人也觉得看偷格瓦拉的视频很有趣。

随着这类网络名人的流行，他们中的一些人开始收获流量和金钱，网络红色经济产业多年来建立的平衡和体系面临被打破的可能。

美国媒体文化研究者尼尔·波兹曼(Neil Pozmann)在《娱乐至死》一书中指出，电视时代正在蓬勃发展，但它改变了各种话语的内容和意义。政治、宗教、教育、体育、商业和任何其他公共领域的内容已经逐渐从曾经理性、有序和合乎逻辑的状态转变为断章取义、肤浅和支离破碎，以娱乐的形式出现，成为一种文化精神。当人类默默地、毫无怨言甚至心甘情愿地成为娱乐的附庸时，我们就变成了一种死亡的娱乐。他警告公众要警惕技术垄断。

这种现象，随着网络媒体的不断发展，也在逐渐显现出来。随着科技的发展，人们的生活方式和娱乐方式更加丰富，但与此同时，我们也面临着信息和资源更加复杂的现状，以及对社会价值的思考和判断。

被消费的“偷来的格瓦拉”

当然，从法律层面来说，周已经受到了法律的制裁。就算周将来签了合同成为净红，那也没有什么错。

一位法律从业者说，从法律的角度来看，随着时代的快速发展，许多以前不可能的事情已经成为可能，网络红色经济的存在是可以理解的。只要周在从事这一职业的过程中不违反法律和社会主义核心价值观，网络红人职业也是合法的、合规的。

从经济价值的角度来看，机构或经纪公司与周签订合同并不一定不合适。然而，从社会价值观的角度来看，这个问题可能不会得到业界的认可和公众的支持。

“急于签约周的净红经纪公司是不负责任的。这是一种非常消极的价值取向。然而，有原则的公司不应该这样做。从事内容或媒体相关行业的人必须考虑他们做什么。事物的社会影响。”红人产业链服务提供商火星文化首席执行官李浩在接受新浪科技采访时表示。

“不是说不工作是错的，而是说不工作就是为了谋生。价值观有问题。周开始流行这样的价值观，然后就成了网红，签了合同，赚了很多钱。这将导致网民和青少年价值导向的偏差。”

李浩表示，这一现象也将引起监管层面对平台的密切关注，同时给券商带来巨大风险。

事实上，随着此事越来越受到关注，一些监管声音已经出现。21日，中国广告协会就部分机构欲签周一事发表声明，表示反对部分网络红网经纪公司丧失道德底线、违背社会主义价值观和良好风尚、损害社会营销行业形象的行为。

中国广告协会明确表示，将抵制“计费”、“量”、“评”等任何形式的数据欺诈，对损害消费者权益、虚假夸大等行为进行公开评论，并公布“网红经纪公司”、“网红”名单，以促进社会营销形式的健康发展，为诚信社会和精神文明建设服务。

在今天的网络和社会中，网红也正在成为一种“自我媒体”。他们所做的与媒体和传播有关，因此有必要考虑其社会价值和对社会的影响。

这位律师说，签下像周这样的红人对麦克恩机构或经纪公司来说也是有风险的。风险在于周能否带来足够的流量和购买力，适应直播，以及公司能否规范和引导周的直播行为。

一般来说，平台会有监督义务，如果经纪公司与周签订劳动合同，周是其员工，而周的工作行为一般代表公司，也就是说，周工作中发生的纠纷一般由公司承担。

这些问题是从过去学到的。许多业余爱好者出人意料地因为社会热点而变得受欢迎，包括拉面兄弟、吹头兄弟、杭州小吴、泰兄弟和流浪大师...他们中的一些人正在逃离交通战场，一些人正在变成网络红人，还有一些人在变得受欢迎后逐渐从公众的视野中消失。很少看到他们中的一些人能长时间吃网红的晚餐。

从行业角度来看，在以高价签订合同后，红人持续制作内容的能力非常重要。

目前，机构或经纪公司一般可以规避合同风险，以最小化风险，最大化收益。“经纪公司重视短期利益，肯定会考虑风险，因此他们会在合同中避免这些风险。一些经纪合约也不利于红军。”

“格瓦拉窃贼”能拯救网络红色经济吗？

周在别人眼里是幸运的吗？我们不知道。但可以看出，不知道网络红和直播的周，也是一个被资本和流量所推动的普通人。

资本与流动为什么要追求周？在它的背后，也揭示了网红行业日益稀缺的交通资源的困境。

“在这个阶段，流量是稀缺的，大多数mcn或净红色经纪公司都很困难。他们希望找到这样的人与自己的交通。”

李浩告诉新浪科技，mcn组织目前实际上面临着一个大问题。从表面上看，这个行业有很多平台，无论是微博、颤音、快手、淘宝直播、小红狐，还有很多打斗，这些都是麦克无处不在的战场。平台越多，需求越大。表面上，麦克进入了一个好的阶段，但实际上麦克进入了一个非常危险的阶段。“整个行业的重新洗牌已经开始，但一些玩家还没有意识到，麦克恩一直在一个竞争激烈的红海战场上战斗。”

他说红发人带来了他们自己的流量和吸引供应链和客户的能力，他们对麦克恩的依赖最弱。拥有超过10万名球迷的腰型红人数量不小，活跃的红人大约有20万人。麦克恩的主要战场是为这部分红人的头部和腰部服务。

“主战场有多大？两个平台加起来，只有140，000-150，000名活跃的红军，拥有超过100，000名球迷。从2019年4月开始，短视频平台上红腰的活跃用户数据呈下降趋势，每月基本呈下降趋势。”

李浩说，这是因为大量的红魔在拥有10万以上粉丝的时候就已经开始出现瓶颈，而这个平台对于这样的红魔来说容量有限。越来越多的业余爱好者蜂拥而入抢占交通；此外，腰部红人过于集中在泛娱乐类，这是非常饱和和高度同质的，所以他们的流动性很弱，他们不能实现它，红人的持续输出的动机是不够的。

在这样一个主战场上，竞争是激烈的。对于mcn和网红经纪公司来说，新的流量从何而来，如何提高商业实现的效率已经成为问题。

因此，有一个原因，一些麦克恩和净红经纪公司想与“周”签署合同，在一个高的价格。最大的原因是他们想解决交通困境。

与此同时，行业中的大多数mcn组织，更像一个红人经纪公司和一个承包组织，不具备持续的内容生产能力、用户运营能力、客户网络，扎根于供应链，也不具备核心竞争力。然而，红人对mcn的核心吸引力，即增加粉末和实现现金，无法满足。

这样，麦克恩和网红经纪将在未来一两年面临巨大的洗牌压力。

“这是现状。”李豪说道。

近年来，以短片和现场电子商务为代表的社会营销已经成为经济发展的一种新形式，但与此同时，它也促使社会制度做出更多的规范。新的交流方式的出现赢得了很多人的喜爱，比如歌曲、人、地方、食物甚至生活方式。然而，在追求经济和商业价值的同时，我们应该始终考虑社会价值。