又是罗永浩又是董小姐：新形态下是新主播还是新经济

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当各行各业的人疯狂地聚集在直播室带货时，有人说这是直播流经济的一年。随着行业的不景气，越来越多的人想给自己增加一个主播身份。其中有中年标签罗永好，话题女王“董小姐”，以及无数明星艺术家。

当每个人都渴望信息增值的时候，他们总是为此而痛苦。不幸的是，涌入直播室的新主持人似乎没有带来任何新内容。

在你找到自己的直播钥匙之前，如果你只带来商品、明星或企业家，你能为直播带来的最大增值就是你自己。至于他们自己，最有价值的东西是“第一次”。在“第一次”之后，你接触的人越多，你的好奇心就越快被抵消，你就不能讲述一个新的故事。这个最大增量也将丢失。

锚成功的关键在于人为地给商品增加经验，表达态度，然后引起共鸣，最后刺激购买。产品+经验+态度串联了整个链条，事实上，它为单一商品扩展了信息，并从经验和态度中产生价值。

市场选择“李佳琪”的原因不仅是因为他敢于推荐数千种面霜，并声称他在购买时不会失去家人，还因为他可以对着昂贵的爱马仕翻白眼，大声说这不值得。这种生动的矛盾和对立通过手机屏幕演变成一种罕见的人类现实，并成为人格和价值的锚。

主持人带来了商品，激活了电子商务直播生态。在2019年的爆炸之后，就连百度也试图从电子商务直播中分得一杯羹，无论是淘宝、JD.com、品多多和苏宁等电子商务平台，还是快手和颤音等短视频平台。直播被电子商务和短视频重新激活，如果它仍然属于传统的商品销售，新经济就不值得它的名声。

直播产业已经从一百个争奇斗艳的思想流派，发展到一个人人散、茶凉、繁华尽的时代。在过去的三年里，现场直播、客串放映、胡椒、斗鱼、虎牙和熊猫已经打了很多仗，从演播厅内的“千播”战到演播厅外的挖脚讨薪。一个体面的新经济之所以没有实现，是因为它从未能够突破同质化的障碍。

那些年，活流经济渴望成功，注重用数据吸引投资，扼杀资本和流量，扼杀对手和自己。创造财富的神话一直在直播行业上演，这个行业巨头一口吃掉了一个“胖子”。在用户数量达到顶峰后，它再也无法消化。

注意力经济在内容创新上是贫瘠的，而且它毕竟不是直的和磕磕绊绊的。要实现内容差异化，就必须摆脱粗鄙，拓展领域，提高生产壁垒，这无疑会增加实现流量的难度...很快，只有在交通一端的短视频将被容纳，商业竞争和资金压力将逐渐折磨直播。

在热闹的直播室，人们来来往往。这个春天很像几年前人们口中的广播业的春天。罗永好在直播室卖什么？也许是在卖老人。直播是新经济吗？充其量，我们是在欢迎新事物，而不是创新。