头条游戏野心暴露，新的“头腾”大战又要开始了!

本篇文章1293字，读完约3分钟

边肖|商业纪事编辑部资料来源|商业纪事(id:biz chr)

雷军曾经说过:“所有在中国的生意都值得再做一次！”

老纪最近发现张一鸣成了雷军的“最听话的学生”。在过去的两年里，字节跳动受到了来自各方面的攻击，他“重做所有互联网产品”的野心也逐渐暴露出来。

在整个过程中，张一鸣毫不犹豫地与互联网巨头竞争，并奋力拼搏:在内容领域挑战百度和腾讯；在网上办公领域挑战阿里和腾讯……现在在游戏领域挑战腾讯。

01

4月24日下午，字节跳动副总裁兼游戏业务主管严寿发布了一条微博，称2020年字节跳动游戏业务将继续招募1000多人，以满足多种游戏产品线的研发需求。

严守一表示:“我们对游戏的方向非常乐观，并将继续耐心投资。游戏是内容产业。只要有耐心，内容行业就很难被垄断。”

这条新闻不长，但其中隐藏的信息量却不小:

首先，“继续招聘1000人”意味着做好工作。在中国，除了游戏巨头和许多游戏初创公司，能接触到1000人的员工并不多。

第二，“多游戏产品线的R&D”表明字节跳动应该全面发挥实力，字节跳动现在也有游戏，但休闲游戏是主要的。

第三，“内容产业很难被垄断”这句话显然是有意义的。现在腾讯是国内游戏市场的垄断者，这显然是在呼唤腾讯。

因此，如果你不头脑发热，就出来发飙，字节跳动将在未来几年与腾讯在游戏领域展开一场较量。

据媒体报道，游戏业务是字节跳动设定的长期业务方向。2015年，字节跳动开始调查游戏行业的情况，为进入游戏行业做准备。当时，严守一是负责调查的人。

据知情人士透露，字节跳动内部的共识是“长期乐观、持续投资、无短期得失。”

结合严守一24日的表态:“我们对游戏方向持乐观态度，将继续耐心投资”，字节跳动这次不应该随便喊口号。

02

为什么字节跳动决定玩游戏？没有必要去对抗腾讯，去报道很多社交产品之前被腾讯封杀的报复。

首先，字节跳动现在是一个全新的交通巨人，拥有超级应用，如今天的头条新闻、颤音、西瓜视频等。，交通是可用的。今天的头条缺少的是变革的场景。

去年年初，在谈到字节跳动2019年的战略时，张一鸣明确表示，除了高效的广告能力外，如何增加业务实现的多元化和主动性是字节跳动2019年极其重要的后端战略。

此前，小游戏和休闲游戏的成功发布证明了该公司交通优势的有效性。为了更有效地利用交通，字节跳动将算法逻辑引入到生产和配送中，并利用采集和人才招聘来构建R&D系统。

其次，与其他实现方式相比，游戏具有最高的附加值。2019年上半年，休闲游戏在字节跳动官方营销平台庞大引擎中的广告比例达到17.7%，远高于百度的6.48%和阿里的4.45%。

巨型引擎中74.82%的广告仍然来自大型游戏，这意味着字节跳动有很大的机会发布大型游戏。

方正证券在最新的研究报告中说，实现移动互联网的实质是实现流量，实现效率是:游戏>电子商务>广告。

方正证券预计，2020-2021年字节跳动广告同比增长率将分别降至40%/23%，因此Byte迫切需要寻找广告之外的新摇钱树，游戏是一个不错的选择。

第三，老纪认为还有一个很大的原因。与其他领域相比，游戏监管相对宽松，政策门槛较低。此前，字节跳动已经获得了休闲竞技游戏《战斗女孩跑酷》的游戏版本号。

根据老纪的观察，在控制了大量的流量之后，字节跳动在金融和电子商务领域进行了积极的尝试。但是，由于政策门槛太高(许可证不容易拿到)，而且巨人已经牢牢占据了空间，字节跳动做得并不太好。

在之前的文章《今日头条卖保险，一步一个脚印》中，老纪分析道，在中国，所有的互联网公司都有卖保险的心，而作为近年来互联网流量的新巨人，今天的头条不包括在内。

然而，与腾讯、阿里巴巴、百度、JD.com等老牌互联网巨头相比，今天的头条在保险领域的探索还略显稚嫩，甚至没有滴滴出行和美团点评那么大。

因此，相比之下，游戏是最好的选择。

03

由于增持游戏被选为长期战略，字节跳动和腾讯之间的新“战争”只是时间问题。

根据2019年国内游戏市场份额，腾讯稳居中国游戏制造商第一，手机游戏市场份额超过50%。

根据腾讯发布的2019年财务报告，全年总收入为人民币3772.89亿元，同比增长21%。其中，网络游戏收入高达1147亿元，占比高达30%。值得一提的是，腾讯去年第四季度的网络游戏收入增长了25%，达到302.86亿元人民币。

近年来，虽然腾讯游戏的收入占总收入的比例在下降，但在很多人眼里，腾讯仍然是一家“游戏公司”。现在，字节跳动发起了一项挑战，双方极有可能发生冲突。