吴文辉卸任，程武接手，阅文如何升级？

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资料来源:娱乐硬糖(身份证号:育乐英堂)边肖李春辉

在4月27日一系列重大财经新闻的轰炸中，文悦集团管理层的人事调整并不是最引人注目的，但却注定会成为对行业影响最深远的一次。

中国最大的在线文本平台和知识产权分销中心阅读文本的高层次变化，意味着一系列后续战略调整不仅会影响自身，冲击整个在线文本江湖，还会给有声图书、动画、影视、游戏等上下游产业带来不可忽视的变化。

4月27日上午，消息不胫而走。当晚，文悦集团正式确认了管理团队的调整。一些高级管理团队成员，如现任联席CEO、梁晓东、总裁尚、高级副总裁林，已退休并辞去了目前的管理职务。吴文辉将调任为非执行董事兼副董事长，梁晓东等高级管理人员将担任集团顾问，帮助管理团队平稳过渡，继续支持阅读战略的发展。

“就我个人而言，我一直有一个理想，那就是在我退休后，我会找一个海边安静地读书。现在，我觉得离这个理想更近了，我对未来的生活充满了期待。”吴文辉在一封公开信中说。

这也证实了关于吴文辉团队将去朋友那里或者建立另一个门户网站的谣言是不真实的。与阿里的顾永强和于永福的情况类似，吴文辉似乎正准备光荣地退出腾讯，这也是一种大工厂风格？

与注定要被反复书写为“商业人物”的吴文辉相比，程武将继续书写“商业故事”，这也是《硬糖》更为关注的一部分。

腾讯集团副总裁兼腾讯影业CEO程武为文悦集团CEO兼执行董事，腾讯平台与内容业务集团副总裁侯晓楠为文悦集团总裁兼执行董事。对于文悦目前的发展阶段来说，这显然是一个很有针对性的人事安排。

一直执掌腾讯动画和腾讯影业的程武此时接手了阅读工作。显然，这把剑指的是网络知识产权的整个发展链。来自pcg的侯晓楠表示，这意味着网络内容的发布和当前流量市场的重新整合。

在线阅读和版权运营一直是阅读文本的两大业务。2019年，其版权运营收入首次超过在线阅读，成为阅读文本的新引擎。

然而，与此同时，免费阅读的激烈程度和知识产权发展的不确定性使得外界对阅读的发展一直心存疑虑。这一点清楚地反映在股价的读数上。

如果建立了付费阅读模式的在网络文学上半年成功完成了自己的历史使命，那么在经历了七八年的进步、挫折和下半年对ip生态的重新探索(从2013年左右ip这个词在游戏圈的流行开始)之后，程武领导的新阅读团队下一步会怎么走？我们不妨先拿第一名。

知识产权生态，腾讯想更快？

“今年是文悦集团成立5周年，也是启电成立18周年。作为一个创始人，这就像看到你的“孩子”最终长大成人。此时此刻，就像许多“父母”一样，我们不仅要陪着“孩子”一起成长，还要退一步，学会放手，让“孩子”开始新的人生历程。”吴文辉在一封公开信中表示，当务之急是建立一个更加开放的生态环境和新的商业规则，使其更加符合基于知识产权的未来趋势。这需要更彻底的管理变革，并将阅读提升到商业创新、技术突破、知识产权建设和生态建设的新水平。

坦率地说，长期低估资本市场的读数总是有些不可理解。掌握中国网络文学的一半以上，是ip领先的男性频率最多的起点，云起和晋江(投资)的创作和女性频率都在阅读文学的指挥之下，有810万创意编辑和1220万作品储备，达到数亿用户，ip development也有庆余年等代表作品。收入能力不错。2019年，阅读文本总收入83.5亿元，同比增长65.7%；净利润11.1亿元，同比增长21.9%。

然而，对于资本市场和腾讯来说，阅读速度仍然有点慢。至少不符合他们的期望。

回顾2017年11月8日香港ipo，我非常激动。上市当天，该股一度突破110港元，最终收盘上涨86.18%。该公司的总市值达到928亿港元。你说“中国的迪斯尼”和“中国的漫威”。无论如何，以网络文本为核心的泛娱乐航母正在启航。

然而，2018年，收购新立显然填补了文悦作为中国最大的知识产权资源库的影视产能，但消息传出后两天内股价下跌了22.19%。同样在2018年，以《选择天堂》和《武东干坤》为代表的男性频率ip影视改编作品表现不佳，这也在一定程度上影响了市场阅读文本的预期。

长期以来，阅读文本的股价并没有真正得到提升。免费阅读的影响是一方面，但事实上，即使没有免费阅读，付费阅读市场的上限自2018年就已经出现。自始至终，知识产权和版权操作都是市场期待的关键，然后再犹豫是否阅读文本。

毕竟，ip保留阅读的优势太大了。免费阅读和流量文学又开始变得激烈起来，真正能形成知识产权价值的网络写作仍来自于传统的网络写作平台，如奇甸、晋江和云起。

在版权运营方面，雷丁经历了从销售知识产权到“知识产权合作伙伴”的共同发展，再到“版权销售+联合投资生产+自主开发”的三驾马车。联合投资和自主开发在阅读业务系统中的重要性及其对收入的贡献越来越大。尤其是在核心作品的开发中，阅读越来越多的人将会率先掌握自己。

从2019年的结果来看，网络剧《庆余年》非常成功，实现了商业和口碑的双重收获；游戏《新杜罗大陆》相当成功，为阅读和进入游戏行业建立了桥头堡；电影《朱仙一号》相当令人满意，并取得了可接受的票房收入；动画电影《全职大师》只能说是平庸之作。

总的来说，雷丁还没有建立起整个产业链的完全产业化发展机制。因此，尽管持有大量高质量的ip，它未能在后端充分激活其价值。因此，在同样的ip下，《全日制硕士》的连载动画受到高度认可，而电影《全日制硕士》则备受争议。工程的不稳定影响了公司的发展。

这也是国内影视公司普遍存在的问题，更不用说像阅读文学这样的新进入者，比如像光明、博纳和华彩这样的影视巨头。

现在，腾讯开出了一个药方:让文悦和腾讯的新创意走得更近。我们将把阅读与腾讯的新文化紧密联系起来，创造一个伟大的生态，并在影视、动画、游戏等内容业务上建立更深层次的联系。

腾讯不仅仅是一个大股东

《庆余年》不仅是2019年最耀眼的阅读成就，也可能促使腾讯最终下定决心。

毕竟，这整个鹅联动的结果是美妙的。虽然庆余年的原著很受欢迎，但十多年后它的影响力已经减弱，可能不符合现在年轻人的口味。以前，老化ip和男性频率ip的适应很少成功。

然而，在腾讯影业的领导下，《庆余年》被改编成了一部高质量的网络剧，门槛低，情感体验深刻。腾讯视频播出后，它成为其一年一度的非凡之作，而拉辛和付费的成就无需赘述。与此同时，成功的影视改编使得这部已经完成了十几年的小说，再次荣登契丹畅销书排行榜之首。

在腾讯的系统之外，庆余年的成功促使市场认识到男性频率的知识产权剧的潜力。2018年，被市场频繁质疑的男频ip的改编，终于迎来了2019年“从前有一座灵剑山”和“庆余年”的喜悦。

这两部作品是阅读文本、网络文本、知识产权和腾讯图片的结合。这个黄金伙伴的持续成功可能为今天的进一步整合铺平了道路。

阅读与腾讯、吴文辉和程武的关系并不止于此。从吴文辉离开成立创世中文网，到腾讯收购盛大文学，再到文悦集团的成立和上市。就资本而言，腾讯是阅读文本的大股东，占50%以上的股份。在商业上，雷丁和腾讯有很多交集。

在阅读文学的两大主营业务中，不仅版权运营可以与腾讯新文创的电影漫游形成强大的协同效应。更为根本的是，在付费阅读领域，腾讯提供阅读文本的流量——腾讯通过其产品，如手机qq、qq浏览器、腾讯新闻和阅读书籍，为阅读文本的更多用户提供帮助。根据财务报告，2018年腾讯渠道收入为9.52亿元，占文悦集团在线阅读收入的24.9%。

硬糖总是认为阿里是一个中央集权的帝国，腾讯是泛娱乐领域的民主联盟。《读写》独立上市后，与腾讯影业、腾讯动画、腾讯游戏等的合作更像是兄弟公司之间的合作，而不是大生态的内部合作。

事实上，我们经常看到，阅读文本的高质量知识产权不是以腾讯兄弟为主，而是按照市场规则交易的。腾讯影视动画也大量购买和改编了外部ip。腾讯游戏的业务相对独立和强大。

程武手握网络文本、动画和电影后，这次合作将达到什么样的新高度？我们还不知道。然而，资本市场似乎已经看到了一些信心。今天，文悦股价在尾盘大幅上涨，当天涨幅达到5.97%。

阅读通向明天？

“感谢吴文辉先生和创始团队的信任，他们把接力棒传给了新的管理团队，并将继续支持雷丁的发展。我们有信心继续推动阅读从“最大的行业正版数字阅读和文学知识产权培育平台”升级为“更强的文学内容生态”程武在一封公开信中说。

程武于2009年加入腾讯。他现任腾讯集团副总裁兼腾讯图片社首席执行官，负责集团营销公关部和腾讯互动娱乐集团市场部。2011年，成武在业内发起了以知识产权为核心的“泛娱乐战略”。2018年4月，程武在“泛娱乐”的基础上进一步提出“新文化创造”。目前，基于腾讯“科技+文化”的定位，“新文化创造”已经成为腾讯在文化维度上的核心战略。

程武与阅读有着深厚的关系。2013年，程武和吴文辉共同推动成立腾讯文学，分别担任腾讯文学董事长和首席执行官；2015年文悦集团成立后，程武担任导演，积极推动文悦及其新锐传媒与腾讯电影、动漫、游戏业务的对接，共同创作了两部重要的ip影视作品《庆余年》和《从前有一座灵剑山》。

不难预见，在阅读进一步融入腾讯系统后，知识产权培育能力的提升将最为明显。

网络文献是知识产权的来源，它能以低成本快速验证故事和知识产权。动画是知识产权的试金石和放大器，在培育知识产权中起着不可或缺的作用。影视是最重要的知识产权价值放大器，它能使知识产权以最高的效率和最友好的形式到达大众。可以想象，随着阅读进一步融入腾讯新的文化创造生态，知识产权发展进程将进一步开放和优化。例如，庆余年和灵剑山的成功案例将会越来越多。

阅读进一步嵌入腾讯的流量平台所带来的连通性升级不容忽视。侯晓楠，接任阅读集团总裁，现任腾讯平台与内容事业部副总裁。他管理过手机qq、qq空房间、应用软件等。显然，他在这方面有丰富的资源和经验。通过整合文悦的多个产品平台，结合腾讯丰富的产品平台和交通优势，有可能帮助创小编与用户建立更强的联系，进一步提升其交通优势。

在商业模式升级层面，针对外界密切关注的免费阅读，程武明确表示，阅读将“保持和巩固现有的付费阅读模式”。

在硬糖君看来，更值得关注的实际上是阅读在新技术和工业互联网空.的多重价值

以《全日制硕士》的主角叶秀芝为代表的虚拟偶像在国内市场占据了一席之地。事实证明，与Hatsune Miku类型的虚拟歌手相比，国内用户更愿意为注入更多情感和故事的在线角色付费。从叶秀到魏武贤，他们都有不失去真正偶像的商业价值。随着5g和ai技术的发展，虚拟偶像将进一步拓展ip派生的边界。

工业互联网，尤其是知识产权旅游，是腾讯近年来新文化创造的一个重要方向。从“狐妖小红娘”与杭州的合作，到云南省“云云”省级文化旅游项目，以ip为核心的旅游目的地的再造，赋予了ip巨大的空想象空间。当知识产权开始向更深层次的区域经济和“大文化”发展时，一片崭新的蓝色海洋正在知识产权面前展现。

从15年前陈天桥梦想的“中国迪士尼”，到曾经在阅读文章中描述的“中国漫威”，他现在从零开始，祝愿阅读文章好运。