2020是剧集小年？这些人说并不

本篇文章5940字，读完约15分钟

边肖|傅琼银|毒源(身份证:优皓喜膜)

尽管对大多数观众来说，国内电视剧总是层出不穷，但电视剧行业准备拍摄和正在拍摄的项目却在逐渐减少。根据国家广播电影电视总局的数据，2020年第一季度记录的电视剧数量只有189部，比2019年第一季度下降了21%；剧集数量为7169集，同比下降21%。根据长江证券的数据，2020年第一至第二季度将只有16部新剧上映。

“现在开始工作有很多限制，对安全性的高要求也会影响成本和工作效率，因此我们现在认为最佳启动时间可能是6月。”《甜蜜蜜》的制片人、完美影视副总裁、刘宁工作室总经理刘宁在接受《毒药》采访时表示:“和两年前不同，现在每个月都有十几部电视剧上映。”启动，横店基本上每天都在启动新项目。”

除了流行病的影响之外，还有行业新法规的影响。例如，国家广播电影电视总局在2月份发布的通知中规定，今后申报项目时“剧本创作已基本完成”，这也增加了申报项目的难度。不久前，中国电视剧制作行业协会和首都广播电视节目制作行业协会联合发布了电视剧制作成本控制在每集400万元以内的建议，这也为从业者提供了新的思路。

节录自《关于厉行节约、克服困难、规范行业秩序的建议》

“我们在收集了一些戏剧行业的大概制作成本后计算了这个值。这实际上是一个符合当前阶段的数字，并不意味着它将永远是这样一个数据。”酷运互动董事长兼首席执行官、首都广播电视节目制作协会副会长李鹏告诉杜某。

对于这些新的规定和举措，优酷戏剧中心总经理谢颖认为，现在是提高质量、减少数量的好时机:“以前的戏剧市场一直供过于求。在这个阶段，每个人都降低了数量和速度，提高了质量。我觉得利用缓冲期练内功挺好的。”

以上对话均在毒眼、酷云互动和毒舌观察小组联合举办的第九届视觉沙龙上进行。在“春暖花开，如何为戏剧产业的变革而奋斗”的沙龙上，谢颖、刘宁、李鹏三位嘉宾分别从平台、制作人、数据三个角度探讨了2020年戏剧产业的发展趋势。

以下是《沙龙》的杜密总结的2020年戏剧产业培育指南。欢迎戏剧行业的所有从业人员查看。

积案剧《逆天改变你的生活》？困难！

"今年剧集数量减少四分之一是一个乐观的估计。"一些业内人士曾表达过他们对有毒眼睛的感受。除了疫情爆发对电视剧制作的影响外，还有过去两年影视剧制作持续减少的影响。

在这个摊位上，积压剧似乎有机会落地。根据顾云的数据，在过去的三年里，电视剧的发行数量呈下降趋势，只有不到60%的电视剧能够成功首播(不到18年的一半)，而超过40%的电视剧因运气不好而无法发行，成为了积压剧。在李鹏看来，电视剧产量的不断减少和疫情的影响，确实给了一些积压电视剧一些排洪的机会。

“积压剧之所以成为积压剧，不一定是因为质量差，而是有很多原因。将它推向市场并非没有竞争力。”李鹏说。例如，从《金衣女郎》到《金衣奶奶》已经积压了两年的《金衣下》，已经成为2020年第一季度最受欢迎的网络电视剧之一。

《锦衣下》(资料来源:豆瓣)

根据李鹏的数据分析，从苦运来看，至少电视剧消化积压电视剧的力度还没有完全释放。“除了头台，电视台播出的电视剧大部分都是N轮；2020年，第一季度电视首播了36部电视剧，其中41.7%是18年前的电视剧。2019年第一季度，46.2%的剧目在17年或之前播出。从以上数据来看，电视平台仍有大量购买空剧的余地

在疫情期间，优酷还推出了一系列措施来消化积压的电视剧。“我们采用了许多模式，如会员点击分享，使用适当的保证+激励模式，以及一些相对宽松的业务条件，为整个市场做一些积压工作，帮助一些公司恢复生产能力。”谢颖告诉毒眼。流行期间，由刘涛和卡尔文主演的历史古装剧《景德镇》于2011年在优酷网上映。

景德镇(来源:豆瓣)

然而，像《金衣下》这样的积压作品仍然很少。许多积压的电视剧受到自身主题的时效性和项目背后的人员流动问题的限制，导致最终播出效果不佳。

"电视剧的积压具有主题的时效性."刘宁在接受《毒眼》采访时表示:“但我认为最重要的一点是，如果一部作品在2-3年内没有播出，那么在播出的时候团队可能已经解散了，播出期间的宣传也是至关重要的。因此，我始终相信，一旦一部电视剧被积压，将会有许多后续问题。”根据酷运数据，2019年全年积压剧的表现确实很低，整体收视率比非积压剧低0.21个百分点。

谢颖还说，虽然它不一定是高质量的，但当一部电视剧库存过多时，肯定会出现一些问题。“很可能在项目立项阶段和制作阶段都存在问题，或者拍摄后的效果与整个市场的需求不一致，这在某些方面肯定是欠缺的。我们很少看到高质量的电影最终被积压。”

培养内劲，放慢速度

该行业无疑正进入放缓阶段。

谢颖认为第二季度的表现可能并不乐观。然而，在夏季档案可能被压缩到只有一个月的情况下，“历史上最强的夏季档案”可能很难再次重复，该档案汇集了去年在长安上演的热门电视剧，如《亲爱的》、《爱》和《未驯服的十二小时》。“整个行业用于影视投资的资金也开始减少，因此电视剧制作人需要更长时间来锻炼内部实力。”谢颖说。

在这种情况下，甜蜜的宠物剧提前锁定了第二季热门剧的位置。由完美世界影视制作，由张康阳和贾尼斯主演的《冰糖炖雪梨》不久前结束，网络上的数据表现相对较好-

从酷云数据的播出结果来看，《雪糖炖雪梨》由江苏和浙江播出。浙江的忠诚度为36.8890%，最高直播关注度为0.6373%。从3月19日到4月9日，直播关注度提高了84%；江苏的忠诚度是27.3903%，而且从头到尾，关注度都增加了45%；根据网络数据，这部电视剧已经连续几天荣登优酷电视系列、猫眼电视系列和vlinkage电视系列的榜首。

“冰糖炖雪梨”(来源:豆瓣)

在沙龙上，该剧的主要制片人刘宁也拆除了他的甜蜜宠物剧制作方法。首先，他认为甜蜜是一种情感表达，这是他们想通过电视剧传达的情感。“在筛选小说的阶段，我们会选择一些积极而甜蜜的小说。让每个人看的时候都开心，这是我们每个项目都会关心的事情。

在设计角色时，主要创作者强调人类设计的完美性、戏剧化和差异性。“首先，我们希望人们有一个非常强大的标签。其次，我们希望剧中的每个角色都有很大的反差和差异，这样观众会发现每个女性角色都有很大的反差。我认为这可以增加戏剧性。看过韩剧和日剧的人都知道，他们的角色已经达到了极致。”

当然，并不是所有的观众都会为这个设计付费。“我也看到一些观众觉得有些角色太虎，太尴尬，但也有很多观众认为这个角色很好，这与他们以前看到的不同。”面对这样的言论，刘宁昌和编剧团队强调，他们要坚持自己想做的特色，不要被市场和观众绑架。“所有的影视剧项目都有一个滞后期。你不能根据当时的市场偏好来定义你的两年。播出后，仍有一些前瞻性的创作。”

在刘宁看来，在戏剧题材的选择上，蓝海和红海没有区别，成功的关键在于戏剧的质量和差异化。“当我在拍《甜心》的时候，每个人都说这部古装奇幻剧已经在红海了。”你是怎么赢的？我说过要以质量取胜。现在做“雪糖炖雪梨”也一样。据说有许多可爱的宠物，但当你仔细看时，你会发现许多类似的产品。”

“甜蜜如霜”(来源:豆瓣)

从数据方面来看，甜蜜的宠物剧《冰糖炖雪梨》恰到好处。“甜蜜的宠物戏剧就像流行病期间的特殊安慰剂。根据酷云的数据，该剧的忠诚度仍然相对较高，超过36%。从背景资料中我们还可以看出，整部剧不仅是为年轻观众准备的，也是为不同年龄的观众准备的。在疫情期间，每个人都有一定的压力，而甜蜜的宠物剧实际上特别适合于释放压力。”李鹏说。

这款具有“释放压力”属性的可爱宠物剧也成为优酷赢得女性用户的重要类别。细心的观众会发现《冰糖炖雪梨》在优酷最爱影院上映。除此之外，宠物影院还推出了甜蜜的宠物剧，如《人间烟火》、《甜蜜的妻子》和《三千只乌鸦杀》。

崇爱剧院

推出“最爱剧场”实际上是平台培养内部力量、形成打破游戏优势的一种策略。“优酷、腾讯和爱奇艺的区别在于我们的生态，因为我们依赖阿里的整个电子商务系统。根据相关数据，2019年新系列中女性观众的比例为58.5%，平均年龄为26.8岁。在线电视剧的用户将更加女性化和年轻化，这与电子商务背后的主要消费者是一致的。这就是优酷网一直在推出女性项目的原因。”

虽然在线电视剧的总体用户更女性化、更年轻，但优酷平台用户肖像的主要区别在于拥有更成熟的女性观众。“事实上，对于优酷来说，我们现在的年龄结构比25岁以上的人要成熟一些，所以我们会设计不同的主题，慢慢吸引女性。”现在我正在推动宠物影院，暑假开始后我将推动一个女性悬疑影院。”

从即将播出的电视剧名单来看，女悬念剧将包括由田静和文主演的《四腾》；改编自东野圭吾的小说《回廊亭》，邓佳佳、张新城主演；安吉尔主演的《雾追踪》；由郑业成和林鹏主演的《玫瑰行者》。这些剧集的特点是长度较短，大约20集。“目前，女性悬疑剧还没有在其他平台上连续播出，我们也想尝试一下。”谢颖说。

“罗斯·沃克”(来源:罗斯·沃克·关伟)

在探索电视剧与电子商务的联系的同时，影院也是该平台探索更多支付方式的一种尝试。“过去，电视剧更多的是关于版权交易，这是2b模式。然而，在目前的经济形势和行业形势下，光是版权交易的利润就可能越来越少，所以我们也在打破这种商业模式。一方面，我们对会员付费进行了探索。另一方面，我们关注的是，是否有可能通过迪斯尼模式，让电影有可能获得版权以外的其他收入。”

“提质降质”时期的破局之路

在行业进入减速阶段的同时，政策引导也在鼓励创作向“提质减量”的方向发展。如上所述，“我承诺在项目备案时基本完成剧本创作”，以及“成本控制在每集400万元以内”的倡议。

在这样一个特殊的阶段，平台也为许多中小企业提供了一个“破碎”的环境。

谢颖告诉杜某，从整个平台的金融业布局来看，未来的版权剧会越来越少，定制剧和自制剧会越来越多。“这给了中小型生产商更多的机会。目前，市场上的龙头公司假设他们的生产能力占每个平台的一半，但未来他们可能只占我们的三分之一，平台上其他三分之二的项目将来自市场上的新一代。一家拥有自己技能的公司。”

除了账户分享剧，平台还将提供更灵活的合作模式。“例如，在购买知识产权后，公司被委托承担合同，因此他们不需要支付早期开发费用。联合开发意味着公司在获得知识产权后能够及时与平台沟通。如果是平台需要的内容，我们可以提前从开发费中跟踪大家。这两种方法对电影方来说比电视剧更安全。这也是该平台在当前市场环境下支持该行业所能发挥的作用。”

确认合作后，平台在定制剧的支付周期上也有了很大的倾斜。“例如，在我们的版权戏剧中，当电影最终移交给媒体时，我们可能分五次付款，最终付款约为60%。然而，我们可能在签订合同后支付20%，在启动后支付30%，这意味着你可以在启动前得到这个项目资金的一半。当媒体交付时，我们可能只按10%-15%。我认为这是一个非常有吸引力的支付节奏。”

当平台为中小企业提供更好的创作条件时，毒眼注意到戏剧市场的竞争可能会继续加强。博纳、光明、华谊、万达等电影公司已经着手制作电视剧。例如，Enlight Media最近公布了2020年的电视剧列表，其中包括古装爱情ip《山河枕头》和《麒麟》ip。还有传言称，博纳电影公司制作的《掌中之物》将在第二季度推出。

《掌中之物》(资料来源:豆瓣)

谢颖认为，电影公司进入戏剧市场，也将促进该行业的升级，同时也有可能加快培养用户付费购买戏剧的习惯。“在产业化和标准化(包括视听语言)方面，电影行业天生就比戏剧行业更加成熟，而且他们制作的一些电影级戏剧也将增加为未来戏剧付费的可能性。”

在这样一场“混战”中，戏剧公司应该如何专注于培养？刘宁认为，首先要找出自己在产业链中的位置，准确定位，找到适合自己的类型。“找到自己的强项和特长很重要。影视剧的产业链很长。对于中小企业来说，从你投资的第一天到你可以收回这笔资金的时候，周期是很长的，所以我认为每个人都可以根据自己的优势在产业链中选择某一块。”

经过明确的定位，这也是一个很好的选择，尝试从短剧。“如果你能很好地掌握内容，你可以尝试做一些小而漂亮的事情。其中一些不会很大，但有机会为爆炸性电影类型而战，比如近几年将在市场上出现的20到24部短剧。这个挑战相对来说比较困难。”

谢颖也认为短剧是一个突破。“首先，短剧在内容形式上丰富了许多场景形式，现在用户的娱乐时间更加分散，这就在节奏、主题选择和戏剧内容三个方面提出了更高的要求。无论是故事类型、叙事方式还是视听形式，都需要更加精炼和极端。简洁的空间也避免了注水，接近英美戏剧的快节奏。"

一些好的故事可以通过短剧进行ip连载，比如年初的网络剧《唐人街侦探》。一些大型制作项目也可以制作一个简短的电视剧，就像一部概念电影。“例如，如果一家公司想成为一个铁杆科幻迷，一旦平台推出40集，成本就会非常高。然后我也会说服导演他是否可以先做一个短剧。如果在短剧上映后，网民们意识到了这一点，那么再加上投资，我们将会扩大到40集，或者我们将会扩大到第一季的第二季。”谢颖说。

唐人街侦探网络剧

从《冷云》的数据来看，短剧的数据表现并不比长剧差。李鹏告诉杜某，4月6日在《爱友城》播出的《玉环水》，截至4月21日，全网累计关注度为14643，高于制作成本更高、收藏时间更长的《清平乐》。

当涉及到可以发挥力量的主题时，悬念可能是一个好的方向。毒舌电影观看组以前在电影观看组的社区做过相关研究，发现观众对悬疑剧的需求仍然很大。在参与调查的用户中，今年有50%的用户观看了悬疑剧，超过70%的用户期待即将到来的悬疑剧。

以上数据来自“毒舌粉丝”研究报告(数据来源:毒舌粉丝社区)。在后台回复“戏剧研究”查看完整版本)

悬疑剧的流行和悬疑类型的叠加也是刘宁观察到的韩剧发展趋势之一。“两年前，韩国几乎所有的热门电视剧都是悬疑剧，甚至有些悬疑剧都没有浪漫情节，这完全是由剧情驱动的。我相信很多女性观众也喜欢这个悬念。当然，不要太血腥或太恐怖，因为这也是由人们的好奇心决定的。”同时，顾云也观察到，从大屏幕的角度来看，用户是流行时期最重要的两个主题，即甜蜜宠物和悬念。

沙龙后，“练内功”成为多位嘉宾反复强调的重点。在这一段缓慢的恢复期后，重返工作岗位，润色项目的各个方面，如脚本等。在平台的战略支持下，打破短剧等长度较短的游戏和《甜蜜的宠物》和《悬疑》等经市场验证的主题类型可以被视为一条修炼之路，好的内容最终会脱颖而出。

正如李鹏所说:“在内容行业，真正了解内容的人会慢慢脱颖而出，尤其是当他们难过的时候，他们一定要有积极乐观的态度。”