从电视购物到直播电商，中国屏幕经济的发展之路

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2020年，可以说是网上红色直播的爆发年，很多平台和网上红色都加入了网上红色直播的阵营。也有很多普通网民加入了这个有形无形的嘉年华。尤其是在疫情期间，网络红色经济散发出其独特的魅力，这让很多人看到了网络经济的另一个增长点。除了知名的网络名人之外，还有很多各行各业的名人没有出现在荧屏前现场带货，纷纷加入这个阵营。但事实上，在这个小屏幕后面，我们已经从电视购物变成了现场电子商务。每一次变革都是技术创新和社会发展，但我们已经走过了近30年。

电视购物开创了人们远程购物的先例

每当提到电视购物，许多消费者或多或少都会有负面联想。例如，夸张的宣传技巧、高价和低价商品等等。但事实上，回顾过去，无论在发展道路上遇到多少困难和问题，电视购物在中国已经有28年的历史。

1992年，广东省珠江频道率先在中国大陆播出了第一个购物节目，中国电视购物市场的第一炮正式打响。

mainland China第一家专业购物频道北京btv于1996年开播，标志着具有专业内容和垂直内容的电视购物频道正式进入人们的日常生活。

2006年8月1日，国家广播电影电视总局和国家工商行政管理局发布了针对药品、医疗器械、丰胸、减肥和加高产品等五大类商品(黑色五大类)的法律法规(以下简称“禁播令”)。可以说，电视购物自登陆中国以来首次遭遇重创，电视购物遭遇了严重的诚信危机。

2006年12月28日，央视宣布推出“央视钟石购物”频道，标志着央视正式进入电视购物领域。中国也出现了几十个新的电视购物频道，如快乐购物、怡和购物和家庭购物。

2007年5月3日，备受批评的电视直销购物公司Acorn International在纽约证券交易所正式上市，成为首家在海外上市的中国电视直销购物公司。

根据中国商业研究院《2018年电视购物行业市场前景研究报告》，截至2017年，中国已有34家企业获得电视购物经营许可证，这34家企业的销售额已达363亿元。真正的电视购物销售高峰出现在2015年，当时市场总销售额为399亿，接近400亿大关。但事实上，不难发现电视购物销售额的下降是社会和产业的必然。

电子商务平台改变了所有人购物的习惯

2003年5月，淘宝网在空横空出世，这是中国互联网发展的一个里程碑。在接下来的十年里，包括淘宝、JD.com和品多多在内的众多知名电子商务平台在中国诞生。从家用电器到锅碗瓢盆，网上购物已经成为大多数人首选的购物方式和渠道。

随着用户需求的不断扩大和细分，差异化和细分化的行业平台逐渐走上舞台。除了上述三个平台，老牌互联网公司如聚美优品、万科诚品和当当网为中国互联网产业的发展做出了巨大贡献，为中国互联网未来的商业化和大众化奠定了基础。

在新一代互联网和移动互联网平台中，团购、外卖、共享旅游、支付等贴近公众生活的互联网平台，扩大了全民网上购物的范围，将中国的网上购物推上了一个又一个高峰。

今年4月28日，中国互联网络信息中心(cnnic)发布了《中国互联网发展第45次统计报告》，显示中国网购用户规模达到7.1亿，比2018年底增加1亿，占网民总数的78.6%，下沉市场成为重要的增量市场。

2019年，全国网上零售总额达到10.63万亿元，其中实物商品网上零售总额达到8.52万亿元，占社会消费品零售总额的20.7%。网络消费通过模式创新、渠道下沉、跨境电子商务等方式不断释放动能。，形成了一些消费增长亮点。

截至2020年3月，移动网购用户数量达到7.07亿，比2018年底增加1.16亿，占移动互联网用户的78.9%。

此外，社交电子商务和实时电子商务已经成为在线消费增长的新动力。随着网络消费模式的创新，社会电子商务和生活电子商务有效地满足了消费者的多样化需求，成为网络消费的重要支撑。首先，社交电子商务发展迅速，已经发展成为在线消费的新力量。

数据估计显示，2019年，社会电子商务交易额同比增长60%以上，远高于中国网上零售的整体增长率。

截至2020年3月，电子商务直播用户达到2.65亿，分别占网上购物用户的37.2%和直播用户的47.3%。现场电子商务通过“内容种草”和实时互动的方式激活用户的感性消费，提高购买转化率和用户体验。

直播发展将再次颠覆人们的消费习惯

随着互联网和家庭宽带的迅速普及，80后和90后的成长和崛起，中国自2005年开始进入直播市场的萌芽阶段。根据易观国际智库去年年底发布的《2019中国音频直播市场专题分析》，2005-2013年只是该节目直播的初步发展阶段，包括yy、六间房、9158等平台都是那个时代的产品，那个阶段网络用户的消费主要集中在社交关系消费和道具奖励上。

2014-2015年，互联网直播进入游戏直播阶段。传奇联盟、dota等游戏的出现使得全国各地的许多人都在网上竞争，同时也催生了通过学习来提高游戏水平的需求。游戏视频本身的享受推动了整个游戏直播产业的发展。

2016年以来，随着移动互联网的广泛普及和国家骨干高速网络、4g网络和手机的完善，泛娱乐直播呈现出蓬勃发展的态势。许多直播平台带来了前所未有的机遇，出现了更多垂直细分行业和领域的直播平台。特别是在社会经济的帮助下，各行各业都在试图结合网络广播与用户互动，增加他们的粘性。可以说，软硬件的发展和网民互联网意识的不断提高都推动了移动直播的快速发展。

如果2016年是中国移动直播的第一年，那么两年后，2018年将被视为中国互联网发展史上的网络红年。事实上，网络红人这个词很早就出现了，网络红人可以分为三代:

首先，文本时代的网络红人最早的网络红人甚至更早于56k拨号上网时代，那是一个充满活力的写作时代。他们的共同特点是他们定居下来，开始流行写作。

第二，网络红人在图形时代，当红人开始像时尚杂志一样丰富多彩，在这个时代，网络女性利用它来承载人。

第三，互联网红人在宽带时代，当互联网越来越广的时候，它已经进入了宽带时代，而网络歌曲的流行也是红人在宽带时代到来的一个显著特征。

自2016年中国移动直播第一年到来以来，新一代网络红和视频直播网络红已经出现。他们以手机或电脑为载体，通过网络与用户互动。通过才艺展示、知识输出、游记、购物指南等内容，吸引大量志同道合的人成为他的粉丝和追随者，并在流量达到一定水平时实现流量的实现。

可以说，网络红色经济实际上是一种有影响力的经济。通过自己的努力，网红利用互联网的杠杆作用扩大了自己的影响力，然后通过主要的直播平台和电子商务平台，将存入的粉丝资产转化为客户，将流量转化为交易。

根据克劳利的《2019年网络红色电子商务生态发展白皮书》，随着社会交通和电子商务交易的不断融合，中国社会电子商务的交易规模将超过1万亿，到2020年，网络红色电子商务的市场规模将达到3000亿。在“电子商务+”时代，网红的电子商务增量将继续扩大，网红的经济价值将继续增加，网红经济整个产业链的分工将更加清晰和细化，这将给整个网红经济带来跨越式发展。然而，笔者认为，目前中国屏幕经济的高度并不是这条经济线上的最高点，而只是一个小高峰。今天，随着新基础设施的蓬勃发展，5g和智能物联网终端的不断普及和下沉，将再次把屏幕经济带入另一个阶段。

跨屏幕集成将引领潮流

随着互联网技术的飞速发展，人们接触到的东西不再局限于电视、广播等传统频道，但这并不意味着传统频道不再被人们所使用。相反，智能电视已经成为许多家庭取代传统电视不可或缺的产品。2012年，智能电视的浪潮开始席卷整个电视圈。许多电视制造商像飞蛾扑火一样扑向未知的蜡烛，许多制造商纷纷推出自己的智能电视产品。

截至2018年6月，联网智能电视数量已达到2.38亿台，近四年复合增长率为13.04%。同期，近四年手机复合增长率仅为5.16%。此外，智能电视用户的观看时间已经超过了传统有线电视，广告曝光增长率在pc、移动终端和智能电视终端中最高。智能电视终端2017年的广告曝光率是其2016年自身广告曝光率的五倍。

电视+电脑+手机的跨屏整合营销可能会给许多领域带来新的增长点。目前，曾经风靡一时的创维、小米、tcl和乐视，正通过技术升级和产业整合，不断拓展自己的生态圈。许多硬件和软件供应商正在以跨境捆绑方式开发，将软件和硬件技术打包在一起。同时，我们建立了自己的内容运营团队，通过技术支持、内容运营和用户运营不断提高产品与用户之间的粘性。

从最早的电视购物，到后来的个人电脑时代的网上购物，再到最热门的带商品的移动网络，都反映了科技的发展和时代的变迁。然而，一切都在改变，所有的发展都围绕着那些大大小小的屏幕。

老式黑白电视丰富了我们的日常生活；新的彩色电视机让我们了解了更多的信息；在网络个人电脑时代，让我们看看外面的世界；随着移动网络的发展，我们已经进入了一个全新的发展空.屏幕的大小在不断变化，但其背后的发展却日新月异。

到目前为止，中国的屏幕经济可能才刚刚开始。当新的基础设施完全投入民用时，中国的屏幕经济将出现另一个景象。