买电视，送广告：你要清净，他要活命

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长期以来，开机广告一直为用户所憎恨。本质上，电视制造商正在强行占据用户的时间和注意力，这只是市场上最昂贵的东西，但它们被电视制造商带到了“白嫖”。文章来源:锌金融(身份证:新财经)，小系列:大风。

目前，各大品牌智能电视的发布并没有因为疫情而停滞不前。

仅这个月，创维、海信、长虹等众多厂商就发布了各种新产品。口号基本相同:5g、智慧、高清和互动。这背后的原因显而易见。每个人都知道智能电视屏幕在不久的将来智能家居场景中的重要地位。

每个制造商背后的想法是在aiot时代之前抓住更多的入口。

然而，“买电视发广告”已经成为许多智能电视品牌的标准。

事实上，早在3月初，中国视频行业协会就正式发布了《智能电视开机广告服务规范》(以下简称《规范》)。该守则明确提出了三个要点:

1:总持续时间应在30秒内；

2:当可以关闭时，应及时显示关闭功能；

3.购买时，应告知消费者有一个开机广告。

对于一些制造商来说，销售电视机的利润可能“真的不是很多钱”，但销售创业广告是“真的赚钱。”尤其是在恶劣的环境下，这已经成为他们扩大现金流的法宝。

“广告中间不允许插播电视剧”，这曾经是彩电时代的一句俏皮话。

直到2011年底，国家广播电影电视总局发布了《国家广播电影电视总局关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》，这种情况才得以消除，并于2012年正式实施。

然而，几年后，电视屏幕的功能越来越多，广告也从电视剧的中间转移到了开机画面和点播节目的前面。收入方面也从电视台转向了电视制造商和广播平台。

随着行业环境的变化，“广告中间没有电视剧”的戏谑变成了“如果你想开始一个聪明的生活，那就提前做广告”。

事实上，在上个月《守则》公布之前，业界已展开了一轮整改面谈，但最终结果微乎其微。

2019年7月，江苏省消费者权益保护委员会对部分智能电视品牌进行了公开调查，发现许多品牌存在强制启动广告的问题，并对其进行了采访。

事实上，采访背后的原因是显而易见的:如果没有严格快速的监管来责令整改，没有品牌会白白流失。而且，疫情过后，市场环境不好，所以利润是制造商的生命线。

“没有死命令，谁也不能封杀广告”，这几乎成了当前业界的共识。

根据一些数据，一些品牌的启动广告费可以达到每天170万元，几乎是纯利润。如果一台价格约为5000元的智能电视按25%的毛利率计算，那么要想实现持平，需要卖出1300多台电视。因此，基于开机关机广告背后的巨额利润，要改变行业现状真的很难。

从品牌自身发展的角度来看，只有这样，大屏幕设备才能打破开机广告的混乱局面，引入标准化标准(开机广告可以一键关闭等)。)，无论是用户需求还是行业趋势。尽管这条路很难走，但它是推动行业向前发展的唯一途径。此外，一些制造商采取了更“激进”的方法，直接宣布没有打开和关闭机器的广告。

日前在第12届gmic全球移动互联网大会上，光辉总裁赵明再次指出:“开、关广告是违背商业逻辑的行为，未来将会有巨大的矛盾和冲突。”

与基于免费内容服务的视频或电视广告不同，消费者购买的硬件产品是个人财产。强行打开和关闭广告就相当于把电梯里的广告屏幕卖给用户，这在商业逻辑上应该划分给用户，广告收益应该返还给用户。

结合大屏幕行业广告开关的混乱，我们可以总结出以下两点:

购买硬件发送广告违反了商业逻辑；

电视属于个人财产，制造商在打开和关闭电视的广告中获利，属于用户的个人财产，并应分配利益。

首先，不难理解，在以牺牲用户体验为代价销售广告的模式下，这肯定是违背商业逻辑的。

第二点值得研究。智能电视作为一种商品，一旦售出，就属于个人财产。对于制造商来说，如果他们想在开机界面上添加以利润为导向的广告，原则上必须获得用户的同意，用户也有权与品牌讨论利润分享。

——从大多数“讨厌”开机广告的用户的反馈来看，肯定没有做到。

所以问题来了。未经用户同意和明确通知就设置启动广告是非法的，甚至是违法的。赵明还强调，辉煌智能屏幕没有切换广告，并表示“不会有未来，消费者体验至上！”。

的确，根除“买电视发广告”的野蛮规则需要很长时间，但这“15秒”确实不是小事。

让我们先看两组数据。

第一组是引导广告的数据。据Ovi互动娱乐数据显示，2019年，智能电视行业的创业广告+创业后资源广告收入达到24亿元，预计今年将达到36亿元。

这实际上是供应商向用户销售的“15秒”的价值。

与前者相对应的是去年彩电行业的市场数据。根据中国彩电市场2019年前三季度的数据，中国彩电前三季度出货量为3460万台，同比下降2.8%；其中，第三季度出货量为1220万台，同比大幅下降7.4%，且下降趋势仍在继续。

因此，对于一些制造商来说，打开和关闭机器的广告所赚取的利润只是弥补了由于出货量下降而造成的损失，但是这种肥肉怎么能够到嘴呢？

虽然目前的形势很残酷，但从大屏幕行业的长远发展来看，断断续续的广告混乱急需整顿。

在许多消费者看来，观看机器开关广告的利润被补贴给硬件，即互联网上宣称的低成本硬件服务的收费模式。但事实并非如此。最近发布的《智能电视启动广告服务规范》，荣耀地呼唤打破病态的商业逻辑，行业内许多电视品牌在没有广告等信息的情况下跟进启动和关闭，提升了消费者权益意识。

受2020年疫情影响，各行各业都面临严峻挑战。对于大屏幕设备来说，开机广告无疑是许多制造商的“救命稻草”，但却不利于自己品牌的发展。只有根据核心竞争力和用户体验的最终追求，才符合品牌的积极发展和正常的商业逻辑。正如赵明在gmic所说，历经艰辛和大浪，剩下的才是真正的金子。