“五五购物节”，阿里带动了这五个新消费创新

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上海“五四购物节”全面启动48小时后，以淘宝直播为代表的新消费、数字农业和数字文化旅游消费呈现井喷态势。安百里的首次淘宝直播在三个小时内吸引了数百万观众。从4月30日到5月1日，上海小商店的订单量比3月份同期增长了40%以上...新消费成为“神奇资本”黄金周经济升温的核心动能。

上海发布的《关于提振消费信心、释放消费需求的若干措施》指出，新兴消费是消费的主要领域，是消费升级的重要方向之一。随着购物节的到来，上海网络新经济的先发优势凸显，城市消费生态进一步整合和利用阿里巴巴平台的数字化能力，许多新模式和新理念应运而生。

只有网上商店可以直播？5月5日购物节期间，上海的旗舰企业安百里集团首次在淘宝网上直播，3小时内吸引了100万观众。

4月30日，安百里在天猫开了第一家“活旗舰店”，这在中国还是第一次。安百里购物中心业务部总经理陈旭存亲自上阵，开始用普通话和粤语轮流“带货”。与此同时，安百里集团旗下的安百里石博园购物中心、安百里南方购物中心、安百里西郊购物中心和安百里节日步行购物中心也开始在淘宝网播出。

根据Winning Business的大数据统计，在上海，周末购物中心的日平均客流量约为57，000人。安百里的淘宝首次直播拥有100万观众，相当于17.5个购物中心的流量。

此外，支付宝数据显示，5月1日，商业区密集的黄埔和浦东的线下交易数量增加了约30%。浦东安百里世博苑店客流量大幅增加，已有超过1万名用户在支付宝上收到“500-50元”支付宝电子优惠券，可在安百里部分线下商店使用，优惠券可与商场折扣结合使用。

大牌是购物节的主力军？如今，上海老字号就像“五一购物节”的金色名片。

4月30日清晨，天猫率先启动了上海老字号品牌馆。消费者只需打开淘宝应用搜索“上海老字号游园会”，就可以直接去会场享受优惠待遇。天猫推出了十大老品牌新产品，这些产品都是设计和质量都非常优秀的“网红车型”。例如，光明白兔冰淇淋是光明集团与白兔跨境合作的一种新型冷饮；受豫园文化的启发，豫园记忆礼盒由英国著名画家罗布·佩珀设计。它包括筷子，筷子和折扇，画面生动。

聚划算、天猫超市、博士玛和饿肚子也为上海老字号“定制”了措施。天猫超市将于明天推出“上海品味”特别会议，重点介绍上海的老款产品，“汇聚上海”将为包括上海老款品牌在内的本土品牌商家设立专门的参与渠道，并提供交通支持。饥饿口碑为上海老字号餐饮企业提供更多推荐支持。活动期间，上海老字号餐饮企业可免交送货费。

农产品与优质消费不匹配？在“五年购物节”期间，上海人的菜篮子和餐桌上，高品质的农产品排在第三位。阿里巴巴利用数字技术提升农产品供应链效率，架起城市消费结构升级和优质品牌农产品国家基地的桥梁。

5月5日，新鲜小龙虾，上海箱马半价！上海消费者在网上和网下购买小龙虾半成品，如“湖北加油虾”或新鲜小龙虾，可享受55%的折扣。

4月1日，博世马率先购买了价值10亿元的湖北小龙虾，阿里巴巴创下了自疫情爆发以来互联网公司集中购买湖北农副产品的最大订单纪录。从4月下旬开始，这批鲜虾将通过阿里巴巴数字农业事业部的供应链系统，到达全国各地消费者的餐桌。

此外，Box Horse应用程序每天向每位用户发放一张5元的在线牛奶优惠券，涵盖数百个主流牛奶品牌，在网上购买新鲜Pap牛奶、酸奶和其他产品时可以直接扣除。为了保证奶源的健康和新鲜，博克斯马今年将继续升级供应链，扩大优质奶源的生产区域，增加有机牧场的奶源。

购物节是大型购物中心的所在地？上海风格的专卖店打破了惯例。在阿里巴巴平台上，在疫情期间遭受严重影响的小商店也能从中受益。如果你饿了，10万上海商人将参加“五一购物节”。

4月26日，“上海小商店传承计划”启动，阿里巴巴宣布将通过淘宝直播、支付宝无接触贷款、本地生活大学培训、饥饿数字工具等方式，在流量和技术上给予小商店双重支持，以各种方式帮助其业务复苏。上海共青团委员会将动员青年人通过各种形式参与支持“支持小商店”，为小商店的恢复做出贡献。

根据阿里当地的生活数据，从4月30日到5月1日，上海小商店的订单量比3月份同期增加了40%以上，返岗的商户数量比上个月增加了30%以上。5月1日，大润发饥肠辘辘之际，订单量比去年同期增加了3倍多，新品牌七分天增加了13倍多。

旅行还是有点不安？市民可以通过“上海旅游代码”在线预订140个文化旅游场所，一次性注册、二级打卡、非接触式入场，为防疫和恢复文化旅游消费提供双重帮助。目前，市民游客可以通过打开支付宝，点击市民中心主页，快速找到“上海旅游代码”。景点预订成功后，他们还可以点击一个按钮，显示相应的代码，可谓“一码游上海”。

《飞天猪》和《高德地图》预测，在周边游十大热门景点中，上海有三个座位，无聊的人最想去浦江国家公园、外滩和陈山植物园。事实证明，上海周边游的热情在黄金周期间得到了充分的点燃。在飞猪上，上海预订机票和酒店产品的用户数量在5月1日达到90天来的最高值，比清明节增加了近70%。此外，由于短途旅游的激增，崇明和金山的旅游消费激增。根据支付宝的数据，崇明一区的线下支付增长了近40%。

在“五一购物节”期间，阿里巴巴将为上海消费者节省20亿元。此外，在5月和6月，阿里巴巴将继续推出切实可行的消费促进措施，充分发挥线上线下整合新零售的独特优势，努力全面释放新的消费需求。此次“上海制造”创新购物节有助于巩固和提升许多创新举措，使节日的强大潜力成为上海的常态。