《后浪》为什么会“搁浅”

本篇文章4372字，读完约11分钟

在过去的两天里，非凡的营销tvc《后郎》已经上映。

有人称赞，有人用尽各种视角挑问题，而“批评”的内容充满了诡计。为什么一个简单的营销宣传片会带来如此复杂的公众情绪？根本问题是什么？

或许，我们可以跳出感性的“后廊”，与试图理解年轻人的理性数据内容进行比较，从而更清楚地理解这些公众情绪的来源。

《金融螳螂》看到了这样的数据:百度的报告《在五四青年节搜索大数据》试图以大数据的形式解构年轻人的生活状况。通过比较基于客观搜索结果的大数据，我们也许能够找到后朗负面舆论的根源。

搜索大数据也给我们带来了描绘“真实”年轻人的另一个视角。

01

“演讲中的年轻人”的感性内容与公众的“理性需求”不匹配

相比之下，如果百度“五四青年节搜索大数据”报道中的年轻人是“大数据中的年轻人”，那么“后郎”就是“演讲中的年轻人”。这并不一定是不够好，而是公众对这样一个只有大数据才能提供的电视频道有着额外的理性预期，这是内容供求之间的错位。

1.“选择样本”是感知电视谈话的常用策略。在屏幕下，公共理性“回归现实”

赛车、高空空跳伞、专业摄影、潜水和漂流...90后和00后，很少一部分人的精致生活被后朗当成一个泛样展示，直接引起了观众的不适，一些激动的观众认为这是营销宣传的“恶臭”。

究其根源，用“精选样本”表达整体其实是东方神起的一种常见策略，情感表达具有很好的实践效果，比如用陆家嘴的一瞥展示社会的繁荣，用最美的孩子和最美的女孩展示职场的美丽。

然而，随着tvc的放映，公众对审查宣传视频的要求越来越高，期望它能更多地反映现实，并拿着放大镜开始寻找只能在数据报告中找到的“现实”合理性。

毕竟，在现实生活已经成为主流，像朴实的视频和vlog记录生活这样的形式很流行的时候，大多数90后和00后的主要群体仍然面对生活。他们承受着学业压力，在工作上有困难，也面临着住房价格问题。

每一代人都有自己精彩的表演，但“面对现实”是相似的。到处都有诗，到处都有遥远的地方。然而，公众已经厌倦了那些每天在网上喊诗、喊远方的人，自然会以严肃的态度批评后郎。

事实上，通过比较，我们发现，有理性思维的观众可能应该看看搜索大数据报告。

在这里，年轻人一成不变的“现实主义”被直接呈现出来。除了通常的“娱乐狂热”标签，“这个年轻人”非常注重经济内容。“如何交易股票”、“现在投资什么赚钱”、“2020年房价走势”这些“庸俗”的关键词仍然是人们关注的热点:

2.用“羡慕”来表示支持，但这被理解为一种傲慢和偏见

“后郎”给青年生活下了一些定义，甚至用“羡慕”的心态来表达对新生代的支持，但却让很多人不满意。

最典型的例子是“学一门手艺”的画面用年轻人扮演高达，而“玩”是整个tvc的主调。事实上，它揭示了生活压力下的“前波”是羡慕“后波”，他们有更好的生活。

然而，高达的出现违背了许多人的认知。评论家的心态大致是，90后和90后的生活探索不仅仅是为了好玩，而是基于主观臆测的“定义”，即使是带着真诚嫉妒的眼神，也是彻头彻尾的傲慢和偏见。一旦没有真正的尊重，它只能成为一种伤害。

这种批评看似合理，但事实上，“高达”代表了像机器人一样的技术创新。tvc关注整体风格并使其成为“游戏”的一部分，这违背了理性认知。

同样，理性的年轻人的生活追求应该在大数据报告中找到。

在搜索大数据的报告中，年轻人不仅展示了“玩”的事实，而且有自己的理想和抱负。在过去的90天里，00后的“医科大学排行榜”的搜索度同比增长了182%，成为大学新生的主力军。医生在疫情中的无私奉献使越来越多的年轻人有了行医的意愿，而金融等热点却被抛在了后面。

可以说，他们只是给人们留下了嘻哈的背影，但在前线，事实上，他们是在看书和思考，而不仅仅是玩手机和为高达而战。

3.习惯性的“关爱感”与倡导独立思考和创造价值的认知相冲突

何兵说:“人类几千年来积累了财富，他们所有的知识、洞察力、智慧和艺术就像是专门为你准备的礼物。”

这种说法可以看作是一种习惯性的“前波”关怀，就像一位母亲说，她为孩子提供了更好的条件，做了很多，希望他们珍惜。

然而，在观众眼中，这种潜意识的“关怀”违反了“忽视独立创造价值的能力”的禁忌。对于80后和80前的人来说，先天条件下看得见的东西叫做差距，后天条件下看不见的东西叫做差距。年轻一代更好的未来从来不仅仅是基于比上一代更好的优越条件。更积极的思考和创造是拥有未来的基石。

类似地，tvc中的“关怀”只是为了感性的目的，可能没有那么多理性的“阴谋”，而观众对这些“阴谋”的探索过于认真。在搜索大数据报告时，观众可能会找到他们想要的“独立性”。例如，一个有趣的事实是，在搜索大数据报告、“野生动物保护”、“公共卫生管理”等内容时，00和90后的搜索量明显大于声称更负责任的80和80前。

一般来说，情绪化的tvc和理性的大数据报告各有各的方式，而批评的声音很高，因为每个人都想看那个展台的内容，尤其是当视频爆炸时，人们会无意识地提高期望值。

02

大数据中真正的“后浪”是什么

我们可以从感性或理性的角度来描述一个族群。

如果我们脱离后朗的感性语境，必须对后朗进行准确的理性刻画，那么画家只能是他们自己，我们只能通过大数据分析来“代笔”。

也许我们有机会用大数据的剪影拼凑出一个相对更真实的“后朗”的肖像，并在某种程度上反思我们的认知，这是后朗造成的，但与它无关，是一种纯粹理性的探索。

1.代际“自我触摸”所产生的对“自我主义”的认知是一种完全的误解

社会学家菲利普·斯宾塞在《民族主义:批判观点》中提到，民粹主义民族主义者最大的偏好是通过贬低其他民族群体来获得内心的理解，即使他是一个彻底的失败者。

这在代际交流中也很常见。

“老一代”对年轻一代的批评主要集中在“利己主义”上。自私和个人主义常常被“前波”挂在嘴边，因为这样，他们就可以进入“我更高尚”的自我情感之中。

在自我感动的“定义”背后，通常是一颗热爱幻想的心和没有紧迫感的自我放纵，强行切割族群以换取对不太成功的生活的内在理解——“现在这些年轻人太自私了……”

可以说，对利己主义的“误解”是对年轻人最大的伤害，但为年轻人辩护的“后郎”却没有在短时间内被过多提及，而搜索大数据报告则给出了另一幅画面。在过去的90天里，“志愿服务”的搜索受欢迎程度在90后最高，其次是00，在80和80后迅速下降(尽管他们更关注疫情):

是时候放下“自我情感”并认识到他们更加无私和专注的现实了。

2.那些固化的非此即彼的概念不再适合更具包容性的新一代

在80年代以前，它是一个固体，当它被切割时，什么是固定的；80后，它是液体，如果有一个管道限制如何去；90年代和00年代后，它是气体，很难“控制”成型，但它可以填充任何空房间。

年轻一代不喜欢“帽子”，而“前浪”也无法去除他们身上的印记。看待世界的方式往往是对的或错的，要么是对的，要么是错的，出于善意，但缺乏宽容的可能。

例如，潜意识里，“前浪”认为崇拜者绝对不会追逐科学家，而年轻一代是主要代表，他们对此嗤之以鼻。然而，据《搜索大数据》报道，华晨雨和杨蜜的人气很旺，但钟南山、、袁隆平等“强势派”权威院士的搜索人气在90后和00后也迅速增长，甚至超越明星。

事实上，在搜索数据上有更多的反馈。“后浪”可以在世界各地跳伞，他们也会注意赚钱。他们喜欢古代风格和现代风格...这是一种充满世界和千变万化的“空气体”。从任何凝固的角度来看，结论都是不可信的，缺乏包容的态度，就像用铁丝网做的那样

3.“一代不如一代”的确是错误的，但这不仅仅是生活的精致所证明的

《后郎》一开始就批判“一代不如一代”的观点，但它的方式是建立一个精致生活的牌坊，告诉你下一代“还不错”。这并没有错，但更进一步，年轻一代应该依靠更高的生活奋斗热情来取得上一代的成就，这体现在事业和投资等许多方面。

在搜索大数据报告时，就创业精神和财务自由而言，00后和90后表现出比80后和80前更积极的态度。搜索“合作伙伴系统如何”的吸引力非常深。欢迎你说，许多“前浪”从来没有达到探索这个问题的答案的地步。

有些人似乎整天都在微笑和嘻哈，不是因为他们一切顺利，而是因为他们比你更敢于面对问题，忘记不幸，拥抱快乐。

努力工作，还是被人看不起；每天加班，仍然只够填饱肚子；向全世界证明你自己，但是没有人在乎……事实上，每个人都是一样的，而“后浪”有更多的勇气。

4.“后浪潮”对普通人来说也是一种普通的生活，但这种“普通”更年轻

搜索大数据报告也显示了年轻一代的有趣方面。例如，在食谱方面，00以后，他们更热衷于“鸡蛋炒饭”的做法，而不是80和70以后主要关注宫保鸡丁和红烧肉的做法。在拼写湖北的单个命令的情况下，年龄之间没有明显的差异，每个人都是一个“胖三磅”的独行侠。

生活的细节最终表明，所谓的“后浪”和“前浪”之间没有太大的颠覆性区别，只是普通人的普通生活。

低调是活在自己的世界里，高调是活在别人的世界里。“后朗”是一种高调的生活。在大数据中搜索细节和图像是一件低调的事情。

03

从市场营销的角度看“后朗”，从“大数据”的角度看年轻人？

我们不能用理性的规则来要求感性。作为B站的商业营销宣传片，其受众包括投资者、戴着有色眼镜观看B站的“前沿浪潮”以及1.3亿徘徊在门外的潜在用户...大演员清晰的演讲、炫目的人生展示和充满激情的配乐都是为了这个目的而设置的。

长期培养新一代用户的b台，比你我更不能理解年轻人是什么样的人，但这个要在中央媒体黄金时段播出的广告却是苦涩而伤感的，说年轻人担心买不起房子，观众不喜欢看，没有营销效果。谁负责？

回顾过去，如果我们真的想理性地理解年轻人，最终的方法可能是回到丰富而详细的客观数据。

搜索引擎提供的更中性的大数据报告来自于不同类型和不同社会层次的年轻人的积极行为总结(包括搜索需求、用户习惯等)。)。搜索引擎的属性决定了用户的“主动性”，数据的价值比通过各种被动行为对用户进行综合分析更为准确。事实上，它能更好地满足批评家的理性认知需求。

更重要的是，因为没有“修改”的动机，所以消除主观臆测的感性成分会更加理性和客观。

值得一提的是，这种大数据报告不仅可以由搜索引擎提供，还可以由更多以年轻用户为主的平台发布用户报告(事实上有很多，而且内容比tvc丰富得多)，具有更合理的参考价值。然而，数据的“主动属性”并不像搜索引擎那样直接，它们中的许多需要被推断出来。

无论如何，公众寻找更真实声音的想法没有错。只有最真诚的声音才能弥合代际偏见。“后郎”的走红也承载了本应承受的舆论压力。无论是“前浪”还是“后浪”，一波又一波的浪潮，非但没有筑起代间的围墙，反而能推动时代的潮流。