游戏直播新战事：快手B站进入突围时代

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关于“后浪潮”的激烈讨论仍在继续。

在互联网的各个领域，几乎有“前浪”和“后浪”两大阵营。在游戏的直播中，斗鱼和虎牙是前浪，而行业也迎来了勇敢的后浪。他们是站乙，颤音和快速手。

自今年4月以来，该游戏的直播一直在不断变化。一方面，腾讯已经成为呼亚的控股股东，推测呼亚和贝塔合并的声音已经复活；另一方面，字节跳动首次披露了游戏业务的进展，加快了多条游戏产品线的研发进度。

字节跳动游戏业务主管严寿表示:“我们对游戏的发展方向持乐观态度，并将继续耐心投资。游戏是内容产业。只要有耐心，内容行业就很难被垄断。”

严守一提到垄断。事实上，直播游戏之战已经进行了很多年，过去是一场千播大战；2018年，该行业再次洗牌，中小型企业如熊猫直播退出江湖；现在，垂直场中的两只大头虎牙和斗鱼已经上市，它们正斜靠在腾讯的树下。与此同时，作为短视频领域的领军人物，B台、颤音和快手开始启动游戏的直播部分，并突破围栏。

后浪推前浪的可能性有多大？

根据胡亚4月7日披露的最新股权结构，腾讯通过其最大股东腾讯控股有限公司持有胡亚36.9%的股份，并拥有50.9%的投票权；快乐集团通过卓越持有31.2%的股份，拥有43.0%的投票权。与此同时，腾讯互动娱乐总经理黄凌东出任呼亚董事长，并加入呼亚高级管理团队。

事实上，在直播领域，腾讯已经在2016年左右开始布局，尤其是游戏直播。至少有10个独立的直播产品和参与直播平台，包括业界的虎牙、斗鱼和企鹅电子竞技。

腾讯控股虎牙也早在2018年就打好了基础。同年3月，yy宣布其虎牙直播从腾讯获得了约4.616亿美元的B系列战略投资。当时双方同意腾讯有权以当时的公平市价从2020年3月8日至2021年3月8日增持胡亚股份，达到50.1%的投票权。

2019年，腾讯游戏成立了一个独立的直播业务部门，业内人士认为这是为了减少三大平台之间的内耗:虎牙、斗鱼和企鹅电子竞技。早在2019年，Betta创始人陈少杰在谈到与Huya的合并时就表示，“两家合并的问题主要取决于大股东腾讯的决定。”

目前，行业分析师认为，腾讯将率先并购虎牙和斗鱼。

整合和优化可能是直播平台前沿面临的命运。确保游戏直播生态的均衡良性发展，控制绝对话语权，有效抵御新巨人的入侵，也是腾讯最看重的。

事实上，自2019年以来，现场直播领域开始了一场新的战争，尤其是在现场游戏部分。

据微热点统计，2020年第一季度，快手和颤音直播的热度指数在游戏直播平台排名第一和第二，虎牙和斗鱼的热度指数分别排名第三和第四。

目前，贝塔和胡亚并驾齐驱。2019年第三季度，Huya和Betta的每月活跃用户和付费用户分别为1.46亿和1.64亿，分别为530万和700万。2019年第四季度，Huya和Betta的每月活跃用户和付费用户分别为1.5亿和1.66亿，分别为510万和730万。

后浪的影响是显而易见的。就每月活跃用户和付费用户的增长而言，斗鱼和虎牙的增长较弱。

贝塔和虎牙从个人电脑开始，然后进入移动终端。作为大兄弟，他们有很多锚资源，他们的头锚也很集中。然而，依靠老主播，贝塔和胡亚势必面临主播签约价格上涨、主播流失和难以吸引新用户的问题。

这是一个微妙的信号，斗鱼前主播蒂莫·冯“跳槽”了，签约了B台。由于续约费用高，贝塔自愿放弃了一些头锚，并停止续约。乙站需要这样成熟的锚来开拓市场，寻求多元化的用户增长。

另一方面，传统的游戏直播平台也在向综合直播平台发展，尤其是在后浪所涉及的领域，前浪也在努力追赶。例如，Betta和Huya已经开始了直播电子商务和在线教育的布局。

陈少杰说，斗鱼和快手短视频平台涵盖了不同的游戏类别。斗鱼用户主要集中在铁杆电子游戏用户和游戏玩家。快手短视频平台是一种情景观看，观看体验是不同的。"我们认为快手不会对我们构成直接竞争."

游戏直播是游戏产业链的重要组成部分，一直是各大直播平台播放的主要内容。在几个直播平台中，有一半是从直播游戏开始的，大多数电子竞技赛事都是通过直播平台播出的。电子竞技赛事的组织者和赞助者都将与直播平台进行深度合作。

同时，游戏也通过直播平台进行了创新，提高了用户活动，进而影响了支付的转化率，最终延长了游戏的生命周期。

短视频平台通过短视频内容作为入口吸引用户，然后通过直播互动沉淀用户并留住他们。与前浪不同，后浪通过短视频+长视频+现场内容闭环满足用户需求。

手脚麻利的人可能抢走了原本属于贝塔和胡亚的增量市场。此外，这些用户带来的收入也将归功于快手和快手。

在过去的两年里，现场游戏在快速平台上迅猛发展。2019年下半年，快手游戏被直播。一方面，他们经常参与重大职业赛事的现场直播，如传奇联盟总决赛(s9)的首映式和整个平台的首次现场直播。和平精英主播大赛等。；另一方面，它支持创建小系列和游戏内容的锚。

年底，快手宣布其每天直播的游戏数量超过5100万，超过了斗鱼和虎牙的总和。此外，快手游戏的短视频日活动量为7700万，与6个月前相比，现场游戏和短视频游戏的日活动量分别增加了1600万和2100万。

说到游戏直播后的浪潮，当然不能绕过B站。B站已经玩游戏很长时间了，游戏曾经成为它的主要收入来源。

然而，B站也需要向资本市场证明，它不仅仅是一家游戏公司。想象一下，空非常大。

近年来，B台逐渐去游戏化，转而推动直播等多元化业务的发展，以寻求新的数量。

2019年，乙站游戏业务的比重下降到43%，非游戏业务的比重为57%。现场递送和现场游戏发展迅速。

如今，现场游戏在B站占据了非常重要的位置。B站以8亿元的价格连续三年获得了中国传奇联盟全球总决赛独家直播版权。另据报道，该公司今年将专注于直播业务，计划投资18亿元人民币。

b在比赛之外的下一次握拍可能会现场直播。

陈睿表示，虽然B台尚未发布直播数据，但直播业务始终保持100%左右的增长速度。“B台没有在外面挖一个特别大的主播，也没有在直接竞争上花太多的钱，但是我们的直播业务还是发展得很健康。”

比赛直播的另一个关键布局是字节跳动。不久前，字节跳动说游戏业务是公司设定的长期业务方向，而字节跳动已经准备了三年时间从研究开始相关业务。

事实上，在过去的一年里，字节跳动在休闲游戏领域取得了一些成绩，如“我的功夫很特别”、“我飞刀与玩贼6”和“消灭病毒”，这些游戏的流量很大，流动性很强。

今年以来，字节跳动加大了自主开发游戏和海外发行游戏的力度。

对于游戏业务的具体进展，字节跳动对新浪科技表示:我们长期持乐观态度，将继续投资。现在业务仍处于起步阶段，整个团队都在关注产品。

与B台和快手不同，字节跳动面临着腾讯整个直播生态的竞争压力。这也可能是字节跳动发展自己游戏业务的主要原因之一。

在游戏直播领域，版权不是一个新问题，但只要有新玩家进入游戏，版权就必须被拿出来重新讨论。

早在2014年，网易游戏就起诉yy侵犯《梦幻西游》直播权，yy被判给网易经济损失2000万元。

根据小葫芦的数据，在现场游戏领域，人气和吸金能力都很强的游戏也集中在头像游戏上，比如王者荣耀、和平精英、传奇与和平精英联盟、荒野行动。游戏版权是许多直播平台无法逾越的障碍，腾讯游戏拥有许多重量级游戏版权。

就字节跳动而言，一方面，为了打破腾讯近乎垄断的局面，有必要摆脱版权限制。

早在2019年初，直播行业就颁布了安全禁令，规定直播平台的游戏内容需要得到游戏公司的授权。

腾讯在2019年发布的12条直播禁令中指出，严禁“侵犯游戏制造商和内容创作者的版权，并以任何方式损害内容创作者或版权所有者的权益。”

随后，腾讯也收紧了其游戏的直播版权。它拥有《王者的荣耀》和《绝地生存》等爆炸性游戏的版权，一些涉及游戏内容直播的非腾讯直播平台受到影响，被迫停止。

其中，字节跳动受影响最大。

例如，目前，用户将仅限于直播腾讯游戏如《荣耀之王》中的颤音。早些时候，腾讯和颤音在《王者荣耀》和《和平精英》的几款游戏的直播版权问题上有过很多争议。

另一方面，快手是王者游戏荣耀的官方合作平台；乙台还以8亿元的价格赢得了中国传奇联盟全球总决赛独家三年直播版权。腾讯是B站和快手的重要投资者之一，几乎没有版权限制。

腾讯的版权阻碍了字节跳动直播游戏的发展。

目前，现场游戏领域的版权状况似乎难以打破。直播游戏最终将依赖于版权游戏公司。如果用户在平台上上传的内容受到版权的严格限制，其流量和收入将受到长期影响。

另一方面，近年来现场游戏行业的增长速度已经放缓，整个行业需要创新和激活，字节跳动不可避免地会有机会。

陈少杰曾在Betta的2019年第三季度财务报告电话会议中提到，“对于游戏直播行业中mau(每月活跃用户)增长率最近的放缓，我们认为一个很大的原因是由于最近缺少2016年的“王者荣耀”。这种爆炸性游戏的出现推动了市场增长。”

这可能是字节跳动想玩他自己的游戏的另一个原因。现场游戏行业的轨迹已经够大了，目前的普及率还很低，所以未来还有很大的想象空间。

然而，直播游戏的版权定义仍有争议。虽然每款游戏都有明确的规定，但未经版权方授权，第三方平台不得公开展示、复制、传播和播放游戏画面的全部或部分内容，否则将承担法律责任。

然而，如何区分在游戏运行期间呈现的连续动态画面和在游戏实况广播期间形成的实况画面，以及如何定义它是否侵权，可能是有问题的。

此外，在保护版权时，游戏制造商通常会通过诉讼前禁令要求其他直播平台停止播放游戏。这种做法是否合理目前也存在争议。

游戏制造商保护游戏作品的版权是可以理解的，但也值得考虑它们是否属于版权保护的过度刚性。此前在行业研讨会上，郭彪律师事务所主任姚克峰表示，游戏制造商要求主播或直播平台立即停止播放游戏，其核心目的是否是为了保护游戏作品的版权。然而，区别对待不属于自己投资的平台，要求主持人停止公开播放游戏，恰恰是利用法院禁令限制竞争的行为。

《版权法》提到保护边肖的版权和与版权有关的权利和利益，并鼓励创作和传播作品。或许在未来，为了规范市场竞争秩序，保护网络游戏行业上下游利益相关者和游戏用户的合法权益，相关部门将出台更加明确的法律法规，促进网络游戏行业健康发展。

如何平衡现实和行业需求，促进行业健康竞争和健康发展，也是当前游戏直播平台和厂商需要思考的问题。

这个游戏会直播一场新的战争吗，最终会变成一场关于版权的争论吗？