5G换机前夕变局：海外停滞 靠中国市场救命？

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来源:新浪科技(身份证:新浪科技)边肖张军

2020年被认为是5g手机普及的一年，6月也将迎来5g商业化一周年。然而，坏消息是COVID-19的肺炎疫情对移动电话行业的影响仍在继续。

继中国市场之后，印度、美国、欧洲等海外市场也迎来了困难时期。随着工厂关闭和线下销售停滞，手机制造商正面临最困难的一年。

原本计划大力开拓海外市场的国内企业，其战略布局也受到了干扰，纷纷将重点转向中国市场。如何应对疫情对全球布局的挑战，能否抓住今年5g变革的机遇，将是制造商度过这个“寒冬”的关键因素。

印度和欧洲遭殃:海外挫折

今年年初，中国首次爆发了COVID-19肺炎疫情。由于各种防控措施，线下格式已经受到严重影响，包括手机行业。

上游供应链、制造工厂、手机企业和线下商店等一系列供应、生产和销售环节的停滞，导致1月和2月中国手机市场严重下滑。

首先，只有在海外市场有深度布局的企业才能松一口气。oppo副总裁吴强曾表示，由于疫情，oppo重新审视了其在全球市场的布局。在全球布局中，oppo需要做好每一个市场，这样某个国家的变化不会对公司的整体业务市场产生很大的影响。

在整个1月和2月，一方面，手机制造商积极推动在中国恢复生产，另一方面，他们正计划大力开拓海外市场，以减轻中国市场衰退带来的压力。

然而，制造商们没有想到的是，当中国市场的疫情逐渐得到控制时，海外疫情却迎来了一场大爆发。其中，印度、欧洲和国内制造商关注的其他市场尤为严重。

国家关闭后的印度街道

今年3月25日，印度宣布了为期21天的全国封锁，以控制疫情的蔓延。随后，又两次宣布延长国家封锁，并已延长至5月17日。

在关闭期间，国内制造商遭受了重大损失。一方面，为了降低印度手机产品的关税，大多数制造商选择在当地设置生产工厂，在关闭期间，这些工厂大多处于停产状态；另一方面，由于线下商店的暂停，甚至快递物流的临时暂停，线上和线下销售渠道都受到重创。

根据市场研究机构canalys发布的数据，2020年第一季度，印度智能手机出货量达到3350万部，同比增长12%。这主要是因为疫情封锁发生在3月底，所以对第一季度的影响有限。卡纳利预计，印度的智能手机出货量将在2020年第二季度大幅下降，因为疫情造成的封锁将持续到5月份，供应商将需要努力解决近期的供需问题。

欧洲的疫情也极其严重，这些市场是国内制造商的第二粮仓，也有很高的溢价潜力。然而，欧洲市场由运营商和线下渠道主导，而线上份额不高，这也使得其手机销售产生较大影响。

3月底，华为新一代旗舰产品p40系列在法国海外发布，这是华为首次完全预装自己的hms服务。然而，华为消费业务首席执行官于成东承认，由于目前海外市场的疫情，推广hms手机需要时间。

战略调整:中国市场的压力

从最早的灾区到疫情的第一次控制和生产生活的恢复，中国市场手机制造商的战略布局可谓一波三折。

事实上，从数据来看，1月和2月国内手机销量影响很大，从3月开始迅速回升，甚至出现同比增长。

oppo副总裁吴强透露，整个行业2月份的销售额只有去年同期的50%，OPPO 2月份的销售额也只有去年同期的50%多一点，但2月底的销售数据已经恢复到去年同期的水平。

光辉总裁赵明也表示，自今年2月光辉恢复工作以来，网上和网下的日销量增长迅速，远远超过去年同期。在3月和4月，它也实现了大幅同比增长。

随着中国市场的复苏和海外市场的停滞，制造商调整了他们在全球市场的战略，并再次将他们的关键资源转向中国市场。

刘、、罗永好现场交付

此前，一加手机的销售主要来自印度和欧洲等海外市场。今年，一加手机增加了在中国市场的投资。有一点与以往的风格大不相同，那就是在营销上一直比较低调的One Plus最近与正在做现场直播的罗永好合作了。一加首席执行官刘表示，他希望通过罗永好，一加能够“打破营销的怪圈”，接触到更多的用户。

在国内渠道方面，前一加主要与京东合作，但今年一加增加了天猫、苏宁、分期音乐等销售渠道，并拓展了许多新渠道。刘预测今年在中国的销售比例可能会增加。

最近，oppo的一系列人事调整引起了业界的关注，这实际上也给中国带来了沉重的压力。

Oppo首先任命老将刘波为中国国家主席。刘波在供应链方面有丰富的经验，这对恢复在中国的生产和销售非常重要；随后，另一位品牌营销老手刘列宣布回归，接任全球营销总裁，并兼任中国首席营销官。经过两次人事调整，瞄准中国市场集约化培育的意图显而易见。

然而，随着许多制造商将重心转移到中国市场，今年国内市场的竞争将变得更加激烈。一方面，在经历了疫情的影响后，该研究所预计，今年中国市场的手机总销量将面临下降，终端玩家分享食物的机会不会增加；另一方面，华为荣耀早在去年就将重心转移到国内市场，两家公司的国内市场份额一度超过40%，甚至接近50%。各制造商之间的库存竞争将进一步加剧。以荣耀为例，它说中国第二名的目标今年应该全力冲刺。如果能够实现，小米和ov等制造商的份额将不可避免地受到影响。

争夺5g替换和新入口

尽管有一种流行的黑天鹅，今年的手机市场也有一个新的变数:5g替换。一个非常明显的迹象是，自今年2月以来，手机制造商加快了推出新机器的步伐。

一个典型的例子是活体内。自今年2月以来，vivo不断举行新闻发布会，推出各种价位的5g手机。例如iqoo 3(从3598元开始)、vivo z6(从2298元开始)、nex3s(从4998元开始)、vivo S6(从2698元开始)和iqoo neo 3(从2698元开始)。

小米推出了小米、小米10、小米10 pro、小米k30 pro、小米10青年版等5g手机。此前，雷军透露，小米今年的计划是发布超过10款5g手机。

事实上，自今年年初以来，5g手机的销量和普及率一直在上升。根据ICT数据，从2020年1月到3月，共有89款新机型上市，包括13款2g手机、22款4g手机和43款5g手机。2020年1-3月，国内手机市场出货量为4895.3万部，其中5g手机1406万部。

然而，值得注意的是，虽然5g手机的普及率在不断提高，但4g手机仍然是市场上最受欢迎的手机。许多手机制造商的高管预测，今年4g手机和5g手机将长期共存，这也意味着切换到5g和推出新的5g产品的节奏非常重要，如果不小心就会犯严重的错误。

5g带来的新机遇包括除5g手机之外的物联网产品的爆炸式增长。其中，智能电视是许多手机制造商所渴望的。

在此之前，小米和华为荣耀已经将其产品线扩展到智能电视/智能屏幕，它们还陷入了一场机器内外的广告大战。背后的核心自然是销量之争。

此后，几乎所有主流手机制造商都宣布将进军电视市场。根据计划，oppo、Yijia和realme的电视产品也将在今年下半年推出，届时中国电视市场将更加活跃。

电视竞争的背后，一方面是物联网新入口的竞争。如果手机是个人物联网场景的入口，则电视被视为家庭物联网场景的入口；另一方面，在手机数量难以增加的情况下，手机制造商发展多元化收入也是一种无奈之举。

Oppo之前的人事安排也有这个考虑。除了担任中国区总裁这一新职位，刘波还担任新兴移动终端业务部门的总裁，其主要任务是负责oppo在物联网领域的布局。刘波曾向新浪科技透露，继智能耳机、智能手表和智能电视之后，oppo在物联网领域的新产品节奏将再次加快。

此外，流行期间用户工作和生活方式的变化也带来了一些新的机遇。例如，在线教育、远程办公和其他场景的出现刺激了对电脑、平板电脑和电视等大屏幕产品的需求。

光荣总裁赵明曾透露，在疫情期间，光荣的个人电脑和平板电脑产品供不应求。几天前，华为甚至推出了一款专门针对学生的教育平板产品，这可以被视为在疫情形势下发现新的用户需求。

结论:

idc最近发布的数据显示，受疫情影响，2020年第一季度中国市场手机出货量同比下降了20.3%，是降幅最大的地区。其次是美国和西欧，分别下降了16.1%和18.3%。

可以预测，中国市场将在第二季度逐步复苏，而美国、西欧和印度市场将迎来更严重的下滑。在5g变革浪潮和疫情的影响下，手机制造商将度过极其艰难的一年，全球和中国市场的席位也将发生新的变化。

对于国内制造商来说，生存和不落后将是今年的一项艰巨挑战。