上半年5G旗舰手机已收官： “不约而同”贵了

本篇文章2302字，读完约6分钟

(高晶宇/文)2020年已经过去将近一半，主流手机厂商已经基本完成5g旗舰手机的升级。纵观今年上半年的旗舰手机，高性能5g芯片、高刷新率屏幕、远摄和弧形屏幕等新技术的祝福已经成为旗舰手机的标准，随之而来的是价格的不断上涨，旗舰手机也越来越贵。

1.与手机制造商交朋友变得越来越困难

“卖手机不赚钱，只是交朋友。”在国内手机厂商的新产品发布会上，我们经常听到这样一句话，然后一个非常惊人的价格就会出现在大屏幕上。当时，国内手机制造商最常谈论的是性价比，其特点是薄利多销。

但今年，5g旗舰手机的总价格已经上涨，与手机制造商交朋友似乎越来越困难。

小米10系列开启了5g旗舰手机价格上涨的第一枪，直接将标准版的价格提高至起价3999元。与小米9相比，价格上涨了1000多元，涨幅高达33.3%，而小米10的顶级版本售价高达5999元。一些网民嘲笑说“以前没钱买小米”，但现在没钱买小米了。“精品会知道内涵。

小米10的涨价只是开始，oppo 找到x2系列，最高价格超过10000元；Vivo nex 3s系列，起价近5000 元；华为p40系列应该是其中增幅最小的。与前代p30相比，p40和p40 pro的起价分别上涨了200元和500元，但它们的高端版本也上涨到了7988元。

价格上涨不仅是每个制造商的主要旗舰产品，也是关注性价比的次旗舰产品。红米K系列的专业版起价从2499元涨到2999元，iqoo系列也从去年针对小米9的2998元涨到今年的3598元。此外，自去年以来，使用自己的麒麟芯片的荣耀30的价格已经上涨了300元。

2019年，5g手机的价格经历了一波高开低走，从8000多元涨到1999元。2020年，随着5g替代的到来，手机制造商打算扩大5g手机的价格范围，参与更多的价格竞争，这是2020年的新趋势。

2.价格上涨背后的内外因素

旗舰手机的价格正在上涨，一方面，手机制造商“不得不这样做”，另一方面，手机制造商“故意这样做”。

从整体行业趋势来看，5g手机将比4g手机更贵，因为内部组件的性能要求更高。根据摩根大通(JPMorgan Chase)的数据，5g手机的芯片成本大约是4g(4g/h)LTE的1.85倍。以高通公司2020年的旗舰处理器Snapdragon 865为例。该系统的成本是2019年Snapdragon 855的两倍。

除了5g芯片，为了提升整个手机的性能体验，旗舰手机无疑在屏幕刷新率、摄像头模块和快速充电方面选择了最佳方案，进一步推高了手机价格。

以小米10系列为例，该机搭载的90hz高刷新率屏幕不仅承担高额固定成本，还承担关税、三星专利费和开屏费。小米10搭载的1/1.33英寸hmx传感器和ois价格高达50美元。去年，许多产品搭载的4800万像素传感器的价格约为10美元。

因此，材料成本的增加直接导致了2020年旗舰手机价格的上涨。

如果说不断上涨的材料成本让手机制造商“不得不”跟随市场，那就是手机制造商“有意”积极冲击高端市场，尽可能“堆砌材料”。

近年来，国内市场的萎缩已成为共识，客户更换周期持续延长。在零和博弈的股市中，就连龙头制造商也开始变得“焦虑”。

根据第三方咨询机构Reportpoint在2019年底发布的一份报告，就2019年第三季度而言，全球智能手机发货量的价格分布与去年相比发生了显著变化。400-600美元机型销量同比下降42%，800-999元高端主流机型销量直接增长59%。

显然，如果不能在高端市场取得成功，国内手机制造商的生存难度将进一步加大。

另一方面，在整体销量不能继续增长的情况下，追求单机利润也是生存之道。例如，苹果的iphone有超过50%的毛利率，即使当市场销量波动时，苹果也能有非常好的收入表现。主流且具有成本效益的小米去年第三季度的毛利率仅为9%。

因此，虽然R&D对高端手机的投资较大，但回报相对丰厚，因此国内手机厂商有必要对高端市场进行攻击。

当然，旗舰手机背后的竞争是R&D投资。过去，由于“节约机器”的低利润，很难大规模投资研发。现在，当它进入高端市场时，技术自我研究尤为重要。

例如，华为p40系列带来了一系列自主研发的技术创新，包括990 5g soc、徕卡五摄像头+ryyb滤光片阵列、华为wifi6+技术等。，使其成为2020年的旗舰基准；Oppo自主研发的智能 5g技术，最快的商用充电技术65w supervooc 2.0技术，以及丁晖科技的超薄屏幕光学指纹和智能语音降噪和录音解决方案；Vivonex 3s不仅实现了整机的一体化，还能调出99.6%的屏幕，从而实现“真正的全屏”显示效果。

3.旗舰机器在今年下半年将如何发展

国内手机集体进入高端市场后，旗舰手机在2020年下半年将如何发展？

从上半年的情况来看，手机制造商的旗舰手机将继续遵循木桶理论，即在配置、设计、发热、电池寿命、屏幕、摄像头等方面都不应该有缺点，因为这将直接决定手机的综合质量。过去，手机制造商也可以通过左加右减的组合配置来发挥不同的价格区间，但今年，“家庭水桶”硬件已经成为手机的旗舰标准。

在机筒没有明显缺点后，制造商将更加注重产品个性化和差异化，并“微调”各种性能体验，如屏幕刷新率、分辨率和颜色标准、相机像素、变焦距离、成像质量和专业水平、硬件运行速度和传输速率。

就手机设计而言，折叠屏幕手机在年初经历了一个小高潮，但离大众消费还有很长的路要走。相比之下，消费者更期待下半年出现穿孔屏幕下的照相手机，而谁将在下半年开始批量生产穿孔屏幕下的照相手机将成为一大悬念。

总的来说，随着5g技术的进一步深入，5g场景应用的魅力正在逐渐显现。涨价后的旗舰手机能否等同于它，将成为国内厂商在高端市场站稳脚跟的关键。