上网红培训班后，是成了“网红”还是“韭菜”？

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|张资料来源|黑板报(身份证:黑板报)

“网红”这个词在很长一段时间里都有负面含义。首先，“网红”一词属于被动选择，如“网红警察”和“网红律师”。现在，网红已经逐渐成为一种职业，越来越多的人试图吸引注意力，创造流量，并积极地把自己变成网红。网红培训班在发展过程中也受到偏见的困扰。

01.网红培训课程改版

随着网络媒体的迅速发展，网络红人的类型发生了明显的变化。网红历史悠久。2000年之前，互联网刚刚进入人们的生活。这时，网红以文字的形式赢得了公众的关注，如郭敬明和安妮宝贝；从2000年到2010年，互联网进入了图片时代，芙蓉姐姐和奶茶姐姐通过搞笑和面值流行起来，从而进行后续的商业运作。2010年后，随着互联网的快速发展，各种平台媒体应运而生，网红的类型呈现多元化发展。“人人都能受欢迎”似乎是一个现实的幻想，相关行业在看到商机时纷纷开设网红培训班。

开设网红培训课程的组织有三种类型，一种是早期一代网红的转型，另一种是地方专业培训公司，另一种是模型培训公司的转型。没有“新东方”在风下的净红培训班。根据网上披露的数据，2016年在北京开设了第一个网红培训课程，但目前还没有相关的后续消息。

2016年是网红电子商务爆发的第一年，也是网红培训课程改革的转折点。从那以后，许多机构都进行了转型，不再简单地培养个人，而是将网红的个人培训与电子商务知识结合起来。网络红色电子商务将成为未来实现网络红色经济的主要手段，相关培训课程的转型是大势所趋。

网红培训机构的课程设置

网红培训课程主要包括化妆造型、身体表现和射击技巧等。通过网红培训课程后，学生对网红圈只有一个基本的了解，以后需要努力和团队的支持才能成为网红。与传统的网红培训课程相比，“改革”后的培训课程拓宽了学生未来变现的渠道。接受培训后，学员将独自工作或依靠mcn公司，但他们能否成名仍不得而知。

02.受训者的肖像

参加网红培训班的学员大致可以分为三类，即以个人为单位、以地方政府为主导和校企合作。其中，政府主导、校企合作的培训课程不要求学生个人缴纳学费。

1.个人

2018年，粉丝超过10万的网络名人数量持续增长，同比增长51%。其中，拥有100多万粉丝的红头网增加到23%。2019年，李雪芹、鲁超等人在网络平台上爆发。网红人数持续增长，网络媒体增多，普通人也有机会加入，这让很多人觉得，网红培训班主要是靠他们。

2.当地政府带头组织

随着网红与电子商务的紧密结合，2017年，中国部分县城开始组织“乡村网红培训班”，通过视频短片、直播等平台销售当地农副产品，开辟网络销售渠道。结果，一些当地村民成了"电子商务网络红人"，依靠他们的人气来带来商品。一些贫困地区，如湖北省利川市和海口市永兴镇，已经摆脱贫困，成为“净红县”。2020年初，由于疫情，电子商务销售的优势变得突出。越来越多的县和区提供相关的培训课程，帮助他们克服贫困。

3.校企合作

2017年，重庆工程学院与当地一家文化传播公司合作成立了星云网红(工业)学院，这是中国第一所网红学院，但后续没有继续发展。2019年底，哈尔滨科技职业学院开设了新媒体主持人培训课程，与网络红人培训课程没有什么不同，再次在社会上引起了热烈的讨论，既有支持也有反对。

即使随着互联网的迅速发展和社会包容程度的提高，仍然有很多人对“网红”这一新兴职业抱有偏见。高校开展新媒体主持人培训时，将通过政策法规、文化素养、专业技能等综合素质的系统学习和培训，增强新媒体主持人的法律意识和规范意识，培训合格后发放证书。学校在满足学生多样化学习需求的同时，也可以为行业提供一些人才，促进行业的健康发展。

03.合规之路

然而，仅靠高校输送人才很难改善行业的混乱局面。2019年10月，北京、上海、成都等10个城市成为中国首批通过网络锚认证的试点城市。网络主持人和潜在主持人参加本项目的培训，考试合格后，获得网络节目主持人岗位证书。试点城市的一些培训机构承担了这个项目，可以帮助学生进行考证，规范自己的培训课程。目前，人力资源和社会保障部正在征求社会对将网络主播职业纳入新职业目录的意见。网红正在从娱乐转向职业。

2020年4月，第一部《网络直播营销特殊能力评价标准》在浙江金华实施，旨在规范网络直播行为，提高员工素质，帮助更多受疫情影响的企业化危为机。网络红网和网络直播的政策任务已经从大规模的“扫黄打非”逐步转变为行业的规范化操作指南。

04.每个人都想成为红色，但不是每个人都能成为红色

行业相关政策刚刚起步，但网上红色培训课程已经存在多年，尤其是在网上红色与电子商务结合之前，外界对网上红色培训课程的看法大多是“切韭菜”。一夜之间爆炸是可能的，但这不是一个高概率事件。网红培训班批量生产的一些学员可能很受欢迎，但不是每个人都能实现自己的梦想。根据互联网披露的数据，2020年中国在线直播的数量将超过2.34亿次。每个人都想成为红色，这为网红培训课程创造了一个市场，但大多数学生只能在金字塔顶端看到顶级网红。网红培训课程是混合的，大部分都是基于理论知识。一些机构甚至用鼓舞人心的成功演讲来“洗脑”学生。空海德的支票很有吸引力。如果每个人都能在几天内“学会成名”，就不会有业余爱好者。

培训机构网站的课程宣传页

05.mcn抢占了一些市场

2019年，mcn机构的数量已经超过了20，000个，每个机构都孵化出了许多网络红人。与净红培训班相比，虽然在mcn机构中选择人员有一定的门槛，但不需要支付学费。一些机构还将支付保底工资，以“为净亏损做准备”，并有后续的排水渠道，因此资本受到青睐。相比之下，网红培训班要薄得多，而且更难吸引顾客。然而，商业公司和培训公司有不同的形式，而mcn机构往往将未知的锚留在股票中，所以他们不能学习专业知识。在主持人稍微出名后，一些mcn机构会通过合同威胁其自由发展，并出现“吸血”的情况。