微信小程序直播，行业的下一个风口？

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企业首席执行官的现场交货吸引了大量资金。董小姐实现了从20万到3亿的大转变，携程网首席执行官现场直播7次，总交付量超过2亿。

除了为ceo现场直播带来商品之外，还值得注意的是董小姐在两次现场直播中表现出色，而携程选择了振动、快速和小节目等平台。

越来越多不同类型的品牌愿意试水直播营销，甚至开始尝试不同的直播平台，打造品牌直播矩阵。

像颤音和快手这样的人现在都是熟悉的直播平台，他们是品牌直播的平台，优先测试水。另一方面，小节目的直播还处于公测阶段，直播的流量和受欢迎程度还相对较弱。

与此同时，对于品牌来说，小程序的直播仍然有许多“门槛”。

目前，只有拥有自己的小型节目商场的品牌被邀请现场直播；小型节目直播室需要从后台建设和开发。虽然这位官员说它相对简单，但它仍然需要具备基本的技术能力；此外，小节目的直播相对“粗糙”，只有评论、喜欢和转发，只有18个类别是开放的。

然而，之前测试小节目直播的品牌已经取得了良好的效果。例如，在2月份的小节目直播中，每场比赛的平均观众人数增加了3-10倍；2月21日，在因曼微商店的首次现场直播中，超过100万人观看，26万人称赞。有超过11万条现场评论，最近有超过100万人观看了携程的现场直播。

此外，结合腾讯刚刚发布的2020年第一季度财务报告，微信月活跃账户合计达到12.025亿，小程序日账户超过4亿。不难看出，小程序仍然有一定的用户流量基础。

作为一个生态小节目直播，不知道它是否会占据后发优势，未来是否会是直播的下一个红利。通过比较主要的直播平台，有趣的是发现小节目直播和其他直播平台之间有以下区别:

就像在直播平台上的直播一样，如果是网红主播的直播，用户可以通过直播后的公告、微博或直播平台的广告推送流获取直播动态信息；如果该品牌进行现场直播，它基本上是基于该品牌自己的声音渠道，如微博、推特和颤音账户。然而，小节目直播的动态信息将相对狭窄。目前，只有那些关注品牌的人，如内部公共推文链、社区、朋友圈或主动搜索行为，才会收到品牌小节目的直播信息。

值得一提的是，小节目的直播具有播放提醒功能，用户可以预约观看。直播开始时，系统会在对话框中直接提醒预约观看的用户，这样用户就可以“顺着路”回到直播室，与其他平台相比，大大降低了用户流失率。

也许是因为小节目本身是依附于环境的，它的流量来源更多的是品牌自身的流量，而积极关注品牌的消费者是主要的。因此，小节目直播的直播属性较弱，对品牌营销的帮助更多体现在三个层面:

首先，重用用户流量，如品牌官方微博和社区。通过直播和视频的方式，帮助品牌激活唤醒粉丝的注意力，吸引和引发用户对品牌的行为，如进入品牌直播室和观看新产品；

第二，股票用户操作、维护和操作风扇。该品牌还将以优惠券和限时优惠的形式在小型节目直播室刺激用户。事实上，它也是一种日常与消费者之间的互动交流，是一种社区运作的直播游戏；

第三，基于的社会属性，直播裂变是为了吸引更多的品牌粉丝，以换取更高的曝光率。但主要是一两个。因此，小节目的直播并不高度依赖主持人，而且大部分都是为品牌而来。

小节目直播是品牌建立私域流量池的天然阵地，因此小节目直播不同于其他以销售转化为目的的直播平台，品牌希望沉淀消费者，成为品牌的私域流量。

如果小节目直播完全开放，品牌可以在这个公共领域流量池中分流到自己的私有领域流量池，依靠强大的生态链，从公共推文、小节目到朋友圈、社区，最后是其他广告，如植入软文本的大V公共号码、朋友圈广告、公共号码底部广告等。，然后到直播室，品牌可以知道真正的流量导入，然后直接将流量从直播室排到品牌社区，

(朋友圈广告——小节目二维码直接引导直播室)

随着越来越多的消费者和品牌涌入直播的营销阵地，直播行业在经历了几个月的快速发展后，已经度过了早期缺乏流量和关注的时期。

有趣的是，下一次直播将面临三大挑战:

首先是对流量的竞争，这在很大程度上决定了直播的gmv。直播前的预热分流将会更加广泛的传播，特别是大规模的直播活动，将会渗透到各种场景中，比如植入综艺节目或者做线下推广。当然，这也是一种相互分流的现象，现场直播。推广节目，节目也可以反馈直播；

其次，是内容。流量竞争取决于什么，除了主播粉丝固有的流量池，还取决于内容，而支持内容包含许多因素。首先，内容设计需要专业团队的支持，从埋茎、情感点、现场高潮到收尾等，甚至会像未来的栏目制作一样精细。，这将驱使消费者进入预先设计的直播场景。为了留住消费者，消费者甚至成为直播的“忠实观众”，准时等待，就像以前的电视时代一样，每个人都在等待电视剧播出；第二，主持人的个人能力、现场控制和主持人的语言风格、与消费者的互动以及主持人与消费者的关系。直播不再是单纯的商品直播，其营销作用正在逐步延伸，如品牌直播、消费者经营管理等。交通竞赛之后，是如何留住观众。内容是留住观众的第一个症结。因此，人们会发现，一些现场直播已经变得越来越程序化，具有多样性的感觉，以内容吸引消费者，并刺激消费者；

最后，转型除了效果转型之外，还需要关注品牌转型，即消费者是否通过直播转化为品牌的忠实粉丝，从而追逐品牌。无论品牌采用哪种营销方式或渠道，品牌营销的最终目标除了带来商品外，肯定是实现品牌。

小节目直播具有固有流量和私有域流量转换的优势。如果与高质量的直播内容相结合，它可能成为下一个直播渠道，符合品牌的长期规划，从追逐流量到运营私有域流量。然而，这个过程最终能否实现，或者这个私有域流量过程需要多长时间，取决于速度。