姐姐们让芒果TV翻身

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让人们越来越累的女子团体才艺表演迎来了一场“泥石流”。这就是黄晓明和30位中年女明星的女性群体培养计划《闯关东》。

至于引爆的话题，姐妹项目组也不遗余力。

比如，在江苏卫视的一个盛大仪式上，刘敏涛就凭借《红色高跟鞋》，因为她太专注于唱歌，忘记了表情管理，冲出了圈子。随着视频点击率在刘敏涛的激增，“勇敢的风和浪姐姐”利用了这一趋势，邀请她加入这个项目，通过这股热浪宣传自己。

这不是一个案例。

有了《姐妹》，人们不可避免地会开始思考，在艾藤友几乎垄断了女子选秀的现状下，湖南卫视支持的芒果卫视能否借此机会翻风？

老综艺巨头的尴尬

湖南卫视作为曾经的综艺巨头，面对艾顿友的崛起，开始打造芒果卫视。芒果电视作为国内视频网站最意想不到的“入侵者”，得到了湖南卫视的支持，并以多样化的综艺节目形式向公众展示。

然而，在移动互联网时代，随着人们观看方式的改变，自制综艺节目的形式层出不穷，而且质量也不逊于电视制作的节目，所以老电视综艺节目的吸引力逐渐下降，这使得老电视巨头的影响力下降，所以对芒果电视的关心也就不那么周到了。

芒果电视自2014年推出以来，一直采用单独播放策略。在此之前，湖南卫视的五大王牌综艺节目，如“爸爸在哪里？”《快乐大本营》和《天天向上》都在其他视频平台播出，但湖南卫视迫于降低版权费和削弱节目影响力的压力，将节目独家交给了“亲儿子”芒果卫视。

独立播放策略实施后不到两年，芒果电视就放弃了。

早在2016年下半年，湖南卫视就授权腾讯视频和爱奇艺出演《真人》、《歌手》等王牌节目。其原因是，面对艾顿友视频平台上网络综艺节目的兴起，包括歌手和明星侦探在内的芒果电视的受欢迎程度逐年下降，基本上芒果独立的优势不再明显。单靠芒果电视已经很难吸引节目的人气和收视率，所以它被战略所抛弃。

事实上，提高自我控制能力是芒果卫视近年来的发展方向，也是其在“爱你”的缝隙中生存和持续成长的支撑之一。

事实上，在长视频平台竞争方兴未艾的年代，芒果电视也试图购买大量的版权。然而，在遭受近20亿元的巨额亏损后，芒果卫视无力与资本巨头竞争，暂时搁置了这种打法。芒果电视必须迅速建立自制综艺节目的能力，然后建立自制电视剧的能力。

因为艾顿有金老板撑腰，芒果电视比艾顿有小得多，所以青春、城市和带有轻松主题的甜蜜宠物一直是芒果电视最喜欢的剧目，但这些主题的观众总是很少。此时，艾藤友利用《司马懿》、《颜夕宫的故事》和《宫中如意郎君》等s级剧目吸引会员，占领市场。

如今，视频网站“内容为王”的标准已经不再适用，“内容+频道”决定了你是否想去。腾讯可以使用qq产品转移内容。iQiyi的爆发绝不是巧合。关键是它背后的老板百度提供的搜索门户。然而，芒果电视在这方面的能力受到传统电视思维的限制，这种网络游戏相对缺乏。

例如，当“爸爸在哪里？”在iQiyi上播出，播出量是560亿，如果你看看芒果电视的播出量，你就会明白垄断频道的腾讯和百度，可以吸引那些不看湖南台的人来看湖南台，这是自然的宣传。芒果现在只吸引那些在网上看湖南台的人来看湖南台。如果只关注内容的人争夺由频道主导的互联网，他们就会半死不活。

如今，选秀节目遍地开花，人气很高。自2017年《快乐男声》之后，芒果退出了选秀节目。自制ip并没有引起太多的关注，电视剧中的观众主要是女性，这使得芒果卫视的处境越来越尴尬。

如今，《姐妹》的流行给了人们打破游戏的希望。

为什么我的妹妹在广播前会变得受欢迎？

在过去的两年里，有太多的不同力量的小肉仙女的草稿。现在突然出现一个看似不可能的草稿，肯定会引起人们的注意。更不用说，这些姐妹有着鲜明的个性和强大的力量，显然她们之间的战斗更有趣。

尽管在过去的两年里，电影和电视变得越来越困难，如果不是因为2020年的流行病导致的更严重的电影和电视冬天，姐妹名单至少会少一半。目前该计划有三个优点:

首先，这个节目的背景非常新鲜。一群30多名女性艺术家争夺第一名，知名度非常高。在我们的认知中，选秀一直是以选择年轻人为基础的，但是这个节目有点偏，芒果很大胆。艺术家带来自己的流量。此外，节目中还有“安静”、“张雨绮”和“伊能静”等主题女王，这将会给芒果带来很多关注和流量。

其次，湖南卫视有一个优秀的选秀历史。它曾经创造了一个爆炸性的草案，如超级女孩，并擅长拍摄女性节目，如偶像来了。在这个节目上发表公众意见是很容易的。湖南卫视推出了中国真人秀节目《花儿与青少年2》历史上一部令人撕心裂肺的教科书。现在很容易集中资源创建一个爆炸性的草案。

此外，业余选秀市场已经是一片红海，疲劳期是显而易见的。现在的名人基本上都是川菜，包括《创世101》的孟美琪和萱姨，《创世营》的文和《偶像实习生》的坤。事实证明，业余爱好者的综合能力和话题度都不是很强，只有出道但没有走红的艺术家才有低成本二次挖掘的价值。现在，这就是“姐妹们乘风破浪”的目的。

目前，芒果电视已经非常成功，无论是话题还是人气。如果后续节目的质量保持不变，年度综艺节目已经提前预定了。

这真的是中年女演员和平台的双赢局面吗？

《姐妹》的爆炸是双方都乐于看到的，但它能持续多久？

如今，30多位女性艺术家正面临许多困难。在市场疲软和供过于求的情况下，许多艺术家没有戏剧可拍，长时间没有曝光。这个节目无疑会给他们带来一波关注，甚至变红。现在，目标已经实现，但市场仍然是那个市场，女演员的职业生涯很短，但这仍然是一个程序无法解决的问题。

如今，是影视的寒冬。就连像迪丽热巴这样受欢迎的女艺术家也曾坦率地说，她们已经有八个月没有机会拍摄了，更不用说腰部的女艺术家了。中年女演员的尴尬和困惑在于，她们的演技越来越成熟，但扮演的角色却越来越少，毕竟还是受年龄的限制。

毕竟，《姐妹》只是一场才艺秀，而才艺秀的普遍问题是热度只是暂时的，不能造成持续性。

同样，它也不能给芒果电视带来稳定的流量，芒果电视的缺点也不能被“姐妹们”填补。自制综艺节目的受欢迎程度不高，电视剧的版权也供不应求。虽然芒果近年来在自制剧方面做出了很大努力，但并没有引起太大的轰动。

2019年上半年，爱奇艺赚了141亿元，芒果电视赚了不到40亿元。然而，iQiyi仍在赔钱，而head视频平台充分利用互联网烧钱。虽然数据明亮而美丽，但也让它们成为大公司财务报告的累赘。去年，爱宇腾总共亏损了190亿元。相比之下，芒果电视是一个干净的流。虽然量不多，但芒果电视已经成功回归血液很长一段时间了，甚至可以称得上是一个赚钱的小专家。

从收益的角度来看，芒果电视仍然运行良好，但如果在目前的格局效应下，芒果台独的优势不再明显，芒果电视的压力只会增加，甚至随时可能出局，最终将淹没在互联网视频平台的崛起中。

从芒果最近的发展方向来看，芒果电视正占据着自己的垂直圈子，那就是年轻而热爱女性的观众。如果扩张顺利，未来芒果电视业务线可以延伸到网红和粉丝经济，目前还不知道能否走出与艾顿优不同的增长路线。

然而，芒果电视需要深入思考如何牢牢抓住这个机会，而不是给对手一个机会。