宠物经济，逆流而上

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在中国，宠物经济的繁荣也带动了各界的发展。就像吴秋桥一样，她也喜欢猫，所以她已经和很多顾客成为了圈内的猫友。“一开始，每个人主要分享自己主人的日常生活，但慢慢扩展到其他爱好。”显然，宠物经济具有循环文化的特征。文章来源:《新零售商业评论》，身份证号:新领首1001，:田

比狗更糟糕的生活正在成为现实。

回想一下，你的厕所多少钱？很有可能不超过5000元。在淘宝上，一套声称全是进口的智能宠物厕所的价格是多少？5867元。

再举一个例子，如果你在流行病爆发后体重增加了三倍，你应该减肥，最有可能的方法是拿到一张卡片，然后去健身房拿一个熨斗。现在，为了让“主人”减肥，一些铲运人员不仅帮助他们购买更健康的食物配给，还为他们提供跑步机或私人教学课程。

根据2019年中国宠物产业白皮书，中国一只宠物狗的年消费量达到6082元，同比增长9%；宠物猫人均年消费量为4755元，同比增长10.3%。

这个数字并没有阻止宠物主人大军的壮大。

2019年，全国城镇宠物饲养者(犬猫)达到6120万人，比上年增加472万人。

在淘宝，2017年购买猫狗的人数约为500万，2018年增至约700万，2019年迅速增至约1200万。

淘宝宠物行业专家景源认为，在这个快节奏的城市里，养宠物可以缓解压力。受疫情影响，2020年全球经济将普遍低迷，但具有神奇治愈能力的“其他经济”不会受到影响，甚至有上行趋势。

不算她小时候和父母一起养过的狗，艾米已经独立养狗17年了。在艾米的生活中，家里的狗已经从原来的宠物角色变成了家庭成员。

艾米的第一只狗是乐乐。起初，像大多数宠物主人一样，她只是喜欢小动物，想养一只狗陪她。

然而，随着相处时间的增加，她和乐乐之间的情感依赖越来越强，她也越来越觉得自己对狗有责任。为了给乐乐找个伴侣，艾米养了一只名叫多乐的拉布拉多犬。

2017年，15岁的乐乐生病住院。艾米来回花了20000多元，但最后乐乐去了狗天堂。

艾米选择火化乐乐，以便给自己一些想法，骨灰仍然在家里。去年，她养了一只名叫邦邦的柴犬作为她的伴侣。

现在，除了正常的工作和社交，艾米和她的丈夫把他们的生活重心放在两只狗身上。日常开支是日常主食、牛奶和小吃，每只狗每月花费大约1000元。另一大笔开支是旅行、寄养和医疗。

艾米说:“狗老了以后，医药费会大大增加。一个月，1000元将成为基数。我现在每年用1万元的美元储备一笔医疗基金。”

像艾米这样的宠物主人并不少见。

“在淘宝上，猫的主食的单价大约是200元，猫罐头的单价大约是100元。价格从10元到10元不等的小罐已经成为猫主人和铲官之间日常互动的按钮。袁吉说，在宠物3.0时代，宠物食品的费用只是日常生活中需要的，其他费用是区别于1.0和2.0时代的重要特征。

在他看来，在中国宠物经济的1.0时代，人们养宠物只是一种工具需求，比如养一只狗来照看家，养一只猫和抓一只老鼠。

在2000年左右的2.0时代，人们养宠物是希望与自己互动。

2015年后，宠物经济进入了3.0时代，宠物的地位得到了极大的提高。宠物主人变成了“铲官”，而宠物变成了“主人”。

人们对宠物的不同需求使得宠物产业不断升级。

最明显的变化是，2015年之前，淘宝上的宠物商店主要销售宠物食品和一些宠物产品。

2015年后，一些具有设计和色调的传统小而漂亮的产品开始出现。“淘大品牌”的诞生，直接推动了淘宝宠物经济发展进入百花齐放的新阶段。

淘宝有一个名为“冯春大孝桥”的原创宠物屋，主要出售以宠物为特色的原创古装。店主吴秋桥(音译)今年90岁，从小就喜欢给洋娃娃做衣服，下班后还养了一只猫，于是他萌生了为猫设计衣服的想法。

因为喜欢古老的风格，吴秋桥设计了一款宠物汉服，受到很多养猫朋友的喜爱。在大家的鼓励下，去年她辞职了，在淘宝上开了一家店。

她还记得，在她开淘宝网后不久，一个顾客一下子把店里仅有的四件衣服都拿走了，这让她感到害怕，觉得有点不对劲。后来，我从与顾客的沟通中了解到，顾客在广东开了一家猫咖啡馆，店里每只猫都有一只猫。

“许多宠物主人会有自己的圈子。我店里的许多衣服都是通过宠物主人的口耳相传传播的。最夸张的是，宠物圈里有一只‘猫’拿着我的一件衣服。”吴秋桥说，这些宠物主人对衣服的价格和物流时间并不敏感，但非常关心面料、设计和舒适度。

显然，在宠物经济进入3.0时代后，铲运人员给他们的主人增加了装备，这与人类老母亲为野兽付钱的姿势没有什么不同。

随着宠物主人的快速增长，宠物产业链也日趋成熟。

在整个宠物产业链中，大致可以分为上游、中游和下游。宠物链的上游主要是生活交易，中游是整个宠物经济中最活跃的部分，包括宠物食品、用品、玩具、服装等类别，而下游主要是服务，包括宠物美容、寄养、肖像、医疗保健、保险和葬礼。

这种产业链基本上符合宠物“老了就死”的生命周期。

相对而言，上游和下游的频率相对较低，位于中游的宠物食品和用品的需求极其迫切，因此企业之间的竞争最为激烈。

在宠物食品方面，近年来国内品牌的崛起打破了过去进口品牌的垄断。尤其是狗粮，狗通常吃很多，所以国内品牌更容易以高性价比打开市场。

今年4月，三只松鼠正式宣布他们将成立一家专门从事狗粮开发的公司。在上市后业绩不佳的状态下，三只松鼠的行为被认为是试图利用宠物经济来实现整体业绩的提高。

“从供应链的角度来看，零食公司延伸到宠物食品是很自然的。你知道，现在许多宠物的食物标准比人类高。”袁吉说道。

目前，中国a股市场上已经有两家宠物食品上市公司，配第和中宠。这两家公司曾经为外国品牌做宠物食品的贴牌生产。随着国内宠物经济的发展，他们也开始发展自己的品牌。

虽然目前OEM贡献利润的比例较高，但可以预见，随着国内宠物市场的快速增长，国内业务利润的比例并不是遥不可及。

宠物食品的市场非常大，但在资本公司的眼里还不够性感，他们更喜欢投资宠物医疗。在发达国家的成熟市场中，宠物医疗已经占了整个行业的50%，宠物医院拥有绝对的服务定价权。

因此，自2015年以来，高淳资本已经大力整合线下宠物医疗，并投资于宠物医疗领域的整个产业链。

在电影作品中，有许多表达宠物和人类情感的作品。《忠犬八公》是一部非常经典的作品。这个故事并不新奇，但它描绘了动物和人之间的情感依赖。

这种相互依赖是相互的。因此，业界往往认为宠物经济不受经济周期的影响，甚至是反周期的。“至少在未来十年，宠物经济的发展确实会有这样的现象。”袁吉认为。

然而，有趣的是，在2017年之前，宠物狗在整个宠物市场中的比例远远领先于宠物猫，但是在2017年之后，它们之间的差异变得越来越小。现在，猫已经成为宠物行业的主流力量，这与社会形态的变化直接相关。

具有治疗功能的猫越来越受欢迎

尤其是在一线和二线城市，人们生活节奏快，经济压力大，越来越多的“空巢青年”和“丁克家庭”。他们经常希望有一只宠物来支持他们的感情，或者在业余时间和宠物互动。

然而，在一线城市养狗的成本太高，一方面申请执照的年支出。对于养狗来说，是否有宽敞的客厅和足够的时间陪伴也是一个难题。

养猫要容易得多，除了吃和喝耶戈。大多数时候，猫会独自静静地呆着。插图画家慢慢地开了自己的工作室，他工作很忙，养不起一只狗。所以她决定带一只猫。

从第一只猫到现在，她已经接连养了七只猫。她说:“猫有陪伴和治愈的能力，它们的可爱也是平日绘画的灵感和素材。”

在三线及以下市场，养狗养猫者的增长趋势与一线城市正好相反。袁吉认为，主要原因是三线及以下城市的生活节奏不同于一线和二线城市。

随着个性化时代的到来，除了主流宠物如猫和狗之外，一些细分领域的小众宠物由于门槛较低而发展迅速。

这种现象可以指2005年左右日本的宠物市场。当时，仓鼠和兔子在日本的宠物市场爆炸式增长，主要是因为日本政府实施了一项政策，要求小学生养一只小宠物，所以入门级宠物受到追捧也就不足为奇了。

在中国，宠物经济的繁荣也带动了各界的发展。就像吴秋桥一样，她也喜欢猫，所以她已经和很多顾客成为了圈内的猫友。“一开始，每个人主要分享自己主人的日常生活，但慢慢扩展到其他爱好。”显然，宠物经济具有循环文化的特征。

在景源看来，宠物经济仍然是自我愉悦经济下的第二产品。宠物主人养一只宠物，给他们食物、饮料、打扮、拍照和分享，并收获与宠物相处的快乐。它看似取悦宠物，但实际上是人们取悦自己的一种表现。