张一鸣为什么选中凯文·梅耶尔？

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边肖|威廉来源|字母表(身份证号:吴才静)

5月19日，字节跳动宣布迪士尼流媒体业务负责人凯文·梅尔(kevin mayer)将出任字节跳动首席运营官和tiktok全球CEO，任命将于2020年6月1日生效。

在接受《纽约时报》采访时，梅耶尔表示，他对自己在迪士尼的工作非常满意，对于字节跳动提供的新机遇，他表示，“这种机遇的巨大程度不容忽视。”

kevin mayer

过去，在迪士尼同事对凯文·梅尔的描述中，最常用的一个词是“聪明”，另一个是“直接”。身高6英尺4英寸、肩膀宽阔的梅耶尔看上去非常英俊，根据同事的观察，梅耶尔在做事上也有自己的策略和方法。通常，他不会和别人讨论如何工作。

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58岁的凯文·梅尔曾被认为是迪士尼首席执行官罗伯特·伊格尔的继任者，但当伊格尔在2月份宣布他的继任者时——凯文·梅尔在选举中落败，负责迪士尼乐园和假日业务的前董事长鲍勃·查皮克接任了迪士尼第七任首席执行官。

凯文·梅尔已经在迪斯尼工作了20多年。据《华尔街日报》报道，1993年，31岁的凯文·梅尔进入了迪士尼的战略规划部门。少数员工是刚从商学院毕业的学生，他们被授予全权参与公司各部门的业务计划。仅仅五年后，凯文·梅尔成为该部门的高级副总裁，并开始负责互联网业务，试图将迪士尼与新的数字工具联系起来。

2000年初，在互联网第一次蓬勃发展的高峰期，凯文·梅耶尔离开迪斯尼去领导《花花公子》的网络工作，但梅耶尔在不到一年的时间里就离开了，然后在清晰频道传播和lek咨询的媒体部门工作了几年。

2005年，迪士尼被罗伯特·伊格尔(robert iger)收购，凯文·梅尔(kevin mayer)在首席财务官汤姆·斯塔格斯(tom staggs)的推荐下重返迪士尼高级管理层。回到公司后，梅耶尔的第一个计划是与咨询公司贝恩(Bain)合作，对迪士尼进行大规模战略评估，并得出结论，迪士尼需要更多关注大型特许经营权，而不是电影和角色。

随后，凯文·梅尔和汤姆·斯塔格斯负责未来的收购业务，并开始研究收购目标，包括漫画出版商漫威影业公司和《星球大战》的创作者卢卡斯影业公司。在随后的交易中，凯文迈尔通常是负责交易具体细节的人。

2006年，迪士尼以74亿美元收购了《玩具总动员》的制片人皮克斯动画公司。据《华尔街日报》报道，在这个过程中，凯文·梅尔与皮克斯的联合创始人埃德·卡特莫尔成为了朋友，交易完成后，埃德·卡特莫尔成为了迪士尼动画工作室的联合导演，他也是收购惊奇漫画工作室计划的早期支持者。三年后，凯文·梅尔领导了迪斯尼收购漫威电影公司的谈判。经过反复谈判和等待，交易最终以40亿美元成交。三年后，迪士尼以40亿美元收购了卢卡斯影业，在此过程中，迪士尼收购了《星球大战》系列，并达成了三笔交易，总价值约为160亿美元。

2017年，在向迪士尼董事会陈述了收购福克斯的原因后，凯文·梅尔亲自去了位于洛杉矶的默多克莫拉加酒厂(Murdoch's moraga)，讨论了收购的条件，并在价格战中始终支持伊格尔，最终帮助他以713亿美元完成了迪士尼对福克斯的收购。给福克斯首席执行官拉克伦默多克留下深刻印象的是凯文梅耶尔的战略抱负。前者评价梅耶尔为“问题解决者”，梅耶尔在谈判中处理了大多数微妙的障碍和复杂的问题。

2018年3月，凯文·梅耶尔被任命为消费者直销业务主管和流媒体业务主管，负责espn+和hulu等流媒体平台，并负责国际运营、全球内容和广告销售。2019年11月，时任消费者和国际业务董事长的梅耶尔推出了每月7美元的流媒体服务迪士尼+。

当时的首席执行官伊格尔告诉《华尔街日报》，他把迪士尼的未来放在这项服务上——当时，公司已经花费数十亿美元制作节目，将整个电影和电视节目库放到网上，并与威瑞森通信公司和其他合作伙伴达成协议，公司的无线和互联网客户将免费获得一年的服务。迪士尼试图通过这项服务成为网飞的替代品，并建立自己的技术基础。目前，这项服务在全球范围内的付费用户数量已经超过5000万，这可能意味着迪士尼离数字时代的赢家又进了一步。然而，创建这项服务的凯文·梅尔现在就要离开了，未来的情况可能很难说。

梅耶尔的朋友、竞争对手狮门娱乐公司的副董事长迈克尔·伯恩斯(Michael burns)当时评论道:“这项服务可能最终会成为迪士尼皇冠上的一颗明珠。”尽管梅耶尔是一个善良的‘杀手’，但他离我们更近。”

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加入字节跳动后，kevin mayer将负责tiktok、helo、音乐、游戏等业务，并负责字节跳动(不含中国)的全球职能部门，包括企业发展、销售、营销、公共事务、安全、法律事务等。tiktok前总裁Alex zhu将调任字节跳动，担任产品和战略副总裁，负责公司的战略和产品设计。与此同时，目前世界上tiktok国家和地区领导人的职位将保持不变，他们将继续履行原来的职责并向凯文·迈尔汇报。

根据应用数据公司sensor tower提供的数据，tiktok在全球已被下载了约19亿次，其中包括在美国的1.72亿次。在COVID-19流行期间，它的受欢迎程度增加了。今年第一季度，tiktok被下载了3.07亿次，比世界上任何其他应用程序都多。

Tiktok的受欢迎程度、处理个人数据的方式——使用复杂的人工智能根据用户在应用程序中的行为推荐视频，以及字节跳动的中资背景，使其面临美国政府的严重不信任。包括几乎所有军事部门在内的几个政府机构禁止员工下载或使用该应用程序。

2019年11月，美国政府对字节跳动斥资10亿美元收购社交媒体应用音乐公司发起了一项国家安全审查。事实上，美国的共和党人和民主党人都质疑中国政府对申请的影响。此前，2019年3月，在美国参议院关于tiktok数据安全的听证会上，美国共和党参议员乔希·霍利(josh hawley)公开表示，他将提交一项法案，禁止美国联邦雇员在他们的设备上使用tiktok，这项禁令将适用于美国政府发布的所有设备。乔希·霍利指责tiktok的母公司字节跳动与中国政府共享数据。2019年12月，美国海军和国防部都为tiktok敲响了警钟。美国海军以前曾要求士兵不要下载和安装这个应用程序，如果已经安装了，就需要从政府分发的设备中删除。

这些声音显然阻碍了字节跳动全球化战略的发展。所以张一鸣亲自上阵。今年3月12日，他发出了一封内部信函，宣布组织结构全面升级，称他将成为全球首席执行官。接下来，他将在欧洲、美洲和其他市场投入更多的时间和精力，并与亚历克斯合作改善字节跳动的全球管理团队，领导公司的全球战略和发展。

据路透社(Reuters)报道，tiktok已经聘请了许多美国高管和员工来经营其业务，并审查其申请内容，以平息海外监管机构的担忧。2019年，前youtube高管凡妮莎·帕帕斯(vanessa pappas)加入了tiktok，成为该公司在美国的领导者之一。在11月的一篇博文中，tiktok承诺优先考虑数据安全。“我们有一个专门的技术团队，专注于坚持强大的网络安全、数据隐私和安全实践的政策。此外，我们还定期对我们的安全实践进行内部和外部审查，以确保我们能够跟上现阶段面临的风险。”今年1月，字节跳动任命微软前知识产权总监埃里希·安德森为全球总法律顾问。今年3月，tiktok简单地宣布，将停止使用中国员工来审查海外内容，并将这些职位转移到海外，同时将有100多名受影响的员工被转移到公司内部的其他职位。

然而，尚不清楚这些措施在多大程度上改善了tiktok对美国政府的印象。根据凯文·梅耶尔之前在迪士尼的经历，字节跳动让凯文·梅耶尔领导tiktok可能是一个不错的选择，不仅因为他在流媒体方面的成功经验可以应用到tiktok，还因为雇佣一名美国高管可以帮助解决美国政客质疑tiktok安全性的问题。然而，对于凯文·梅尔来说，他的作品也将面临来自其他社交媒体巨头的竞争，比如facebook和snapchat。

新消息是，在凯文·梅耶尔的任命宣布后，共和党参议员乔希·霍利在推特上说，tiktok之前告诉他，他们不能在美国出席听证会，因为高管们都在中国，“但这位新高管住在美国。”我期待着他宣誓作证。”