巨头都爱玩的游戏，未来机会在哪里？

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如今，面对高收益的游戏业务，许多人无法逃脱“真香”法则。曾经，一位互联网巨头公开声明，游戏对未成年人有很大的伤害，即使他们饿死，他们也不会玩游戏。然而，近年来，这位老大哥的公司在玩游戏方面做得很好。游戏行业似乎没有解决“真香”法则的办法。

然而，如果算上游戏行业的大大小小的新闻，巨人的任何行动都会引起一些动荡。面对游戏这样的超级蛋糕，互联网巨头们忍不住没有想法，比如腾讯、网易、阿里、百度，以及近年来参与游戏竞争的后来者字节跳动。

为什么巨人总是玩游戏，他们怎么玩游戏？从巨人最近的行动中我们能看到什么市场趋势，有什么新的机会？

起初，阿里用的口号是“不满意腾讯的统治地位，想改变目前游戏行业的非正常份额比例”。2013年，他以游戏分销为切入点正式布局游戏业务，并于2014年收购了uc，其中uc的游戏业务uc久游也并入了阿里。2016年，加州大学九游分校正式更名为阿里游戏，明年将投资10亿开发游戏。阿里建所指的腾讯已经成为国内游戏市场的领导者。不久之后，腾讯将迎来它自己的年度游戏大会，届时它肯定会有游戏行业的一半人来参加。

目前，在中国只有网易可以和腾讯的游戏相提并论，而这个“二胎”最近也没有闲着。6月3日，网易与华为签署战略合作协议，“云、ai、5g”技术的开发成为合作契机，并开始部署云游戏。

谈到云游戏，我们不得不提到百度，它不久前发布了一款高调的云手机。据报道，百度的云手机涵盖了云游戏、云虚拟现实、云应用和云办公四种应用场景，但其背后的行动显然指向游戏——宣布与中国移动旗下游戏公司米谷快友合作，建立目前中国最大的云游戏平台，以手机为主体，覆盖电视、电脑和虚拟现实。在此之前，百度还投资了云游戏制造商“红手指”。百度似乎也将正式以云游戏为切入点来布局其游戏业务。

至于后起之秀字节跳动，它也在不断增加游戏业务。4月24日，字节跳动负责游戏业务的人士发布了一个微标题，称2020年将继续招募1000多人，以满足多种游戏产品线的研发需求。

为什么巨人如此热爱游戏？

从腾讯游戏的收益来看，我们可以理解游戏太赚钱了。根据腾讯2020财年第一季度的财务报告，腾讯游戏业务实际收入为1080.65亿元，净利润为270.79亿元，同比增长29%。不管这场流行病给经济带来了多么严重的打击，这场游戏似乎完全没有受到干扰。我想问，哪个巨人不嫉妒腾讯的游戏收入？

还有交通问题。当每个家庭都达到极限时，如果你想一个人成长，你还得挤别人的空房间。此外，随着游戏社会属性的增强，一旦某个游戏发生变化，它可能会成为网民的热门话题。详情请见国王的荣耀。这样，就有了交通、话题和热度。不玩游戏的原因是什么？

此外，国内游戏市场前景看好，电子竞技发展势头强劲，整体环境良好。根据新动物园最近发布的《2020年全球电子竞技市场报告》，到2020年，全球电子竞技总收入将达到11亿美元，比2019年增加近1.5亿美元。这个数字预计到2023年将增加到15.57亿。

总而言之，面对如此甜蜜的财产，每个人都有什么理由不去咀嚼它呢？

只是有时候，当项伯看起来很香的时候，它尝起来不是很香。

例如，阿里游戏，这是不断移动，没有取得任何实际效果从13至17年。虽然它依靠高份额和uc流量资源吸引了大量的开发者和用户，但它也推出了一些休闲游戏，如“疯狂玩具”和“突然三国”。“爷爷”、“弓箭”、“近地联盟先遣队3”、“小点”和“温暖世界”等。

这种转变发生在2017年，当时阿里互娱推出了“知识产权裂变计划”，并收购了简越游戏。也就是说，在这一年里，阿里看中了游戏《旅行青蛙》，并获得了该游戏在中国大陆的独家发行权，这一点立即在朋友中流行起来。事实上，从阿里的成功转型和游戏行业其他巨头的不断探索和突破中，我们可以发现一些共性，这也是他们成功的原因。

1.深入培育知识产权运营，打造精品爆炸

在游戏的知识产权运营方面，网易可能拥有最大的发言权。拥有自主知识产权的游戏，如《梦幻西游》和《西游》，深受老玩家的喜爱，网易的行业地位经久不衰。网易预计今年推出的新作《暗黑破坏神:不朽》也是一款知识产权游戏，自发布以来一直受到暗黑破坏神粉丝的广泛关注。那一年，在知识产权裂变项目之后，阿里不再默默无闻。仅在2019年，《三国演义》就为阿里游戏带来了6100万美元的收入，仅次于《王者的荣耀》、《梦幻西游》和《和平精英》。

然而，随着游戏产业进入股票时代，游戏产品将朝着精细化经营的方向发展，提高游戏内容的质量成为关键。盲目购买知识产权来开发游戏可能会毁了人们的人气。例如，不久前，当腾讯的《一个人之下》改变游戏时，许多原创方表达了不满。因此，对于游戏来说，ip比更贵。

2.挖掘社交属性，利用手机游戏

如果你想获得最大的受众接触，你仍然需要观看手机游戏，而手机游戏的一个特点就是社交属性。目前，大众手机游戏玩家有时会出于社交目的玩游戏，因此挖掘游戏中的社交元素可以吸引大量用户进行讨论。例如，有许多社会和社区属性的国家手机游戏的荣耀之王。利用玩家的社会心理设计让玩家上瘾的游戏角色关系，可以提高玩家的粘性，更容易在社交媒体上引发热点话题。

3.整合渠道资源，关注平台分销业务

虽然他们都是互联网巨头，但他们的优势是不同的。在游戏渠道的分配上，阿里做得不是很好。16年后，他将加州大学九游分校更名为阿里游戏，并收购了豆荚，将其纳入自己的渠道分销业务。从那以后，阿里游戏有了几个游戏频道，比如九幽和豆荚，但是要把资源集中在游戏发行上并不容易。因此，经过17年的渠道资源整合，阿里的游戏业务取得了长足的进步。目前，百度想要做的可能更倾向于平台角色。在游戏产业链中，渠道分销扮演着重要的角色。为了抵制腾讯的霸王条款，国内几家手机厂商联手组成了一个“硬核联盟”，只是为了渠道利润。因为当市场不够开放时，它是获利最多的渠道。

4.充分发挥国内外“钞票能力”之旅

如果你不能做一个好游戏，买一个能做好游戏的公司，这可能是游戏行业的唯一规则。近年来，腾讯通过代理和收购国内外游戏公司和游戏产品赚了很多钱，这让人们看起来很羡慕。事实上，如果你想开发一个好的游戏，它将花费很多时间。在此期间，抢占市场份额的最快方法是发挥“超能力”。毕竟，时间不等人，巨人的世界正在迅速变化。在金钱的条件下，谁拥有最大的游戏领域，谁就最有可能笑到最后。然而，对于收购来说，这也是一件非常引人注目的事情。如果你粗心大意，你可能会被被收购的公司拖垮。

最近，游戏行业最热门的术语之一是云游戏，每个家庭都在布局上领先。网易和华为合作用华为5g技术进入云游戏。腾讯宣布，今年腾讯游戏年会的主题之一是云游戏，海报的口号是“不想等一秒钟，就来云上提神”。数据显示，腾讯去年年底开始了云游戏服务测试。百度直接发布云手机，云手机最典型的应用场景是云游戏。

与传统游戏相比，云游戏可以通过电视、手机、平板电脑和电脑来玩，不受硬件性能的限制。客户端用户的游戏设备不需要配备任何高端处理器和显卡，只需要基本的视频解压缩功能。可以说，云游戏平台的建立降低了游戏的门槛，使得游戏内容的整个过程变得客观可控，能够更好的保护小用户，同时维护知识产权和合法权益。

据艾传媒咨询(Ai Media Consulting)的数据，2019年至2023年，中国的云游戏用户数量将以近50%的复合增长率增长至6.58亿，最快的增长时期将是2020年至2021年，届时将出现5g手机的出货潮。云游戏市场在2020年将达到68亿元，在2023年将增加到986亿元。

因此，作为5g推广的一个重要场景，云游戏是未来的一个新趋势，这将为巨头们抢占市场份额提供一个角力的机会。谁能先抓住云游戏的轨道，谁就能抓住下一个窗口。

然而，云游戏并不是无限的。例如，网络速度是一个问题。由于5g的普及需要一段时间，很多玩家可能要等一段时间才能顺利玩游戏，尤其是像moba和Fitch这样对延时要求很高的游戏。

游戏市场一直是一个大蛋糕，也是一个任何公司都无法品尝的蛋糕。字节跳动很难玩游戏。虽然不是只有巨人才能玩，但国内游戏市场已经发展了这么多年，格局一直难以动摇，这不是一个不确定的战争局势。目前，也许只有巨人才能挑战巨人。