爱奇艺非要卖给腾讯不可吗？

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新浪科技何昌

人们坐在车站，新闻来自外国媒体。昨日下午，路透社援引两名知情人士的话说，腾讯控股已联系百度，讨论收购爱奇艺股份的事宜，并计划成为后者的最大股东。

众所周知，在国内的视频平台中，除了湖南广电支持的芒果电视，优酷、爱奇艺和腾讯都没有摆脱连年亏损的困境。以唯一上市的爱奇艺为例，其2020年第一季度未经审计的财务报告显示净亏损29亿元。其中，爱奇艺和腾讯视频竞争最为激烈。他们的竞争范围从超过1亿的订阅会员到自制和个人内容，如综艺节目和戏剧。古斯(科普:腾讯的标志是企鹅，简称古斯)和桃子(续科普:猕猴桃，也叫猕猴桃，简称桃子)不知道他们是否相爱，但他们肯定会互相残杀。因此，这个谣言有点出人意料，似乎很难解释。不过，报告称，该计划仍处于早期阶段，可能会有所改变。腾讯、百度和爱奇艺都告诉新浪科技，他们不会对此发表评论。

腾讯的动机

首先，分析腾讯收购股份的可能动机。

首先，用上述业内人士的话说，合作将提高双方在制作和购买内容时的议价能力，并在一定程度上降低营销成本。说白了，在行业领袖和二胎联手之后，他们的竞争力和话语权会更强。因为他们都是自己的人，他们不需要互相抢夺用户，所以烧钱的速度自然会慢慢停止。

其次，腾讯在娱乐业一直雄心勃勃。腾讯音乐娱乐集团已经用qq音乐、酷狗音乐、酷我音乐和民族k歌占据了超过一半的在线音乐。雷丁集团旗下拥有七点、潇湘书院、红袖、香氛等品牌，拥有1220万部作品储备和810万名创意编辑，并出口了《全职大师》、《庆余年》、《夜行》等多部知识产权改编作品。因此，对于腾讯来说，爱奇艺的价值在于视频地图的进一步拓展。如果这笔钱花光了，似乎就一点也不亏了。

至于腾讯能否最终实现股权收购和控股，目前还不清楚，因此无法回答这两个品牌是独立存在还是合并为一个品牌，更不用说高管团队会留下还是留下。如果我们继续谈判，我们需要在更深的层次上考虑和发挥。然而，作为腾讯视频和iQiyi会员的用户，他们最担心的可能是以后是否只能购买一个vip。所以在这里我们不得不问另一个问题:这两个用户之间有什么重叠，腾讯的收购动机真的足够吗？答案未知。

艾奇艺的困境

爱奇艺的难度是什么？缺钱。为什么缺钱？因为内容要花钱，技术也要花钱，但是在这个阶段仅仅依靠内容是很难赚钱的，所以结果总是赔钱。

爱奇艺也不想赔钱，但人口统计窗口已经过去，押马时代已经过去。在接下来的日子里，用户将会在每一个空档中收获。下沉和出海都要用到，所以需要一些时间。因此，iQiyi转而改善其arppu(每个付费用户的平均收入)，这与其海外兄弟网飞相比太低了。2020年第一季度，爱奇艺的月平均收入约为13元，是网飞的六分之一。在这方面，爱奇艺尝试了先进的点播、互动剧系列和明星钻石vip会员。然而，高级按需的实现方法过于激进，用户的反对声音很大。不久前，爱奇艺的“庆余年”在一审中被宣判，其结果备受关注。法院强调，提前点播不应损害成员的现有权利。爱奇艺应向原告提供连续15天的爱奇艺黄金贵宾会员，以便他们能够享受观看爱奇艺最新电视剧和爱奇艺自制电视剧的权利

多样化的支付方式还有很长的路要走，而广告又遭遇了另一次挫折:爱奇艺的广告收入连续四个季度出现负增长。除了宏观经济环境的影响外，还有广告与会员之间零和关系的内在原因，也涉及到短视频平台的影响。据《晚邮报》报道，截至2019年10月底，颤音已经实现了每天2亿元的广告收入。此外，它不仅吞噬了视频平台广告商的预算，而且短视频平台也占用了视频平台用户的使用时间。他们开始进入长视频领域，在早期，他们购买内容，如西瓜视频和“对不起妈妈”，在后期，他们是原创的。

你能烧钱多久？虽然在演员的薪酬受到限制后，内容成本有所降低，但爱奇艺的现金流仍然面临压力。根据财务报告，截至2020年3月31日，爱奇艺共持有现金、现金等价物、限制使用现金和短期投资99亿元，比上季度减少16亿元。爱奇艺的现金和现金等价物为36.93亿元，而上一季度为59.35亿元。

爱奇艺的创始人兼首席执行官龚宇曾经说过，爱奇艺是独立的，竞争对手的资源和金钱无法击败爱奇艺。然而，爱奇艺总是在找钱、赚钱和赔钱的漩涡中挣扎，这是一个真正的困境。

百度的算盘

让我们看看百度，爱奇艺的所谓“后盾”。作为爱奇艺的最大股东，其持股比例为56.16%。此外，小米持有6.67%，高淳资本持有6.34%，龚宇仅持有1.93%。

一位不愿透露姓名的投资者告诉新浪科技，如果腾讯真的赢了iQiyi，百度可能会满意。"这相当于完全打开行李，只要价格合适."

毕竟，百度在含泪放弃方面很有经验。想想在那些日子里，在哪里取代携程的股份，只是为了缓解财务拖累，然后逐步剥离o2o业务，以便专注于主渠道。百度外卖是饿了，但百度糯米还在，也就是说，除了辞职和调整的传言，没有与业务布局相关的消息。

百度不再频繁提及“全在人工智能”了，但人工智能必须在李彦宏的心中，永不离开。他在今年的两会上提交了四份提案，其中三份与ai有关。艾放眼未来，希望有所成就。百度需要坚定和持续的投资，这不是一次性的努力。从这个角度来看，以止血和关注核心为目的的销售似乎是可以理解的，但不要忘记，爱奇艺贡献了百度30%的收入。

一些网民敞开心扉解读腾讯视频的标识:蓝色代表优酷，绿色代表爱奇艺，橙色代表芒果电视。原来，腾讯视频的梦想是整个世界都在我手中！玩笑就是玩笑。如果腾讯在收购面前高喊“敢，我有大光明”，爱奇艺和百度将会回应“是的！”，百度持有腾讯56.16%的股份和92.9%的投票权。好吗？只要等一下，不管怎样，“你可以尽可能地到达那里。”