印度封杀59款中国App，字节YY受损严重，腾讯百度逃此一

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正文/邓马克李

来源:胡椒娱乐投资公司

《该说再见了》的用户Tanvi写道，tiktok在推特上被禁后的无助感。与此同时，这段简短的文字还附有一张tiktok界面的截图，该界面无法再连接到互联网。

事实上，热门应用tiktok在印度市场引起了轩然大波。在相关部门宣布禁止tiktok、#激流和#tiktokbanindia等59个应用程序后，这些应用程序成为推特上的热门话题。

当地时间29日，印度电子信息技术部宣布将完全禁止中国互联网公司的59项申请，包括tiktok、likee和helo。

在这方面，印度电子信息技术部表示:“根据《印度信息技术法》第69条第1款，这些应用已经威胁到印度的国家安全和国防，并将最终影响到印度的主权完整。这是一个非常紧迫的问题。必须采取紧急措施。”

根据相关禁令，苹果和谷歌将从各自的平台上移除这些应用。据推测，相关的指示和行动将被立即提上日程，用户将很快收到提示，该应用已被政府禁止。

目前，谷歌表示仍在等待政府的命令，而苹果尚未回应。

为前往印度的公司提供登陆和融资服务的蜀道资本(Shudao Capital)在一篇公开文章中分析道:“名单中的一些应用是以新加坡公司的名义开发的，而一些应用在印度没有机构，这可以挖掘出它们背后的中国团队。”我相信这份名单的起草应该有印度互联网从业者的贡献。”

众所周知，以tiktok为代表的离岸应用已经在印度市场占据了主导地位，也是中国企业的重要战略组成部分。

印度一家海外企业的员工李梅(音译)在接受《娱乐资本》采访时表示:“印度本土对互联网领域的监管相对滞后，这也是印度互联网市场繁荣的原因之一。”然而，监管机构的缺乏和政府机构职责不明确等问题，使得字节跳动和英美烟草这样的公司在去印度时，不可能与当地政府建立良好的沟通和信任关系。因此，当这种事情突然发生时，每个人只能被动地接受它，而不能提前做一些重大工作来避免损失。”

目前，印度的全面禁令无疑将阻碍这些企业的出海战略，也将对收入产生严重影响。据《晚些时候》报道，一些采访者认为:“如果完全密封，损失规模将达数百亿美元”。

与此同时，这些被取缔的企业在印度市场投入了大量资金并设立了分支机构。保守估计，随着这项禁令的推行，数千个工作岗位将被取消。

目前，印度前30家互联网公司中有18家得到了中国资本的支持，投资规模已超过35亿美元(约250亿元人民币)。在如此紧张的国际关系下，印度一家出海公司的创始人梁麟认为:“今后，中国出海的总业务量肯定会比以前更差。”

边境冲突蔓延到中国互联网公司

针对印度宣布禁止几十项申请，外交部发言人赵今天回应称:中方正在密切关注印度的宣布，并正在了解核查情况。中国政府一直要求中国企业在遵守国际规则和当地法律法规的基础上与外国进行合作。根据市场原则，印度政府有责任维护包括中国企业在内的国际投资者的合法权益。中印在实际领域的合作是互利共赢的，这种合作模式被人为破坏，实际上不符合印度自身的利益。

自6月中旬以来，中国和印度之间的冲突在边境爆发，然后两国之间的紧张局势也上升到几十年来的最高水平。

当时，印度发誓要对中国进行报复。此后，印度国民情绪高涨，抵制“中国制造”，并拒绝中国人入住酒店...但出乎意料的是，这场战争导致了中国互联网公司的出现。

根据被禁止的应用程序列表，大多数被禁止的应用程序是娱乐、社交、跨境电子商务和工具。尽管这些应用由独立的海外公司运营，但它们背后的真正控制者仍然是中国的互联网巨头。

目前，印度是世界上第二大人口大国，其13亿人口中有一半以上是重度互联网用户。因此，许多互联网公司将市场潜力巨大的印度视为出海的第一站。

根据公开信息，包括腾讯、阿里巴巴、字节跳动、快乐时光和小米在内的中资互联网公司已经在印度移动互联网市场占据了相当大的比例。

此外，来自第三方的统计数据显示，2019年，来自中国的申请占据了印度市场的30%-40%。其中，游戏应用的免费名单和畅销名单在中国是第一位的；非游戏应用在自由列表中排名第二。

除了热门软件如tiktok、likee和helo之外，被屏蔽的应用还包括海外版的快手葵、来自阿里巴巴的uc news、小米旗下的mi video、美图旗下的beauty plus等等。

这样，印度的禁令无疑会对这些企业的出海战略产生严重影响。据《印度时报》报道，这一行动可能给相关中国企业造成数百万美元的损失。

其中，字节跳动可能成为最多变的企业之一。

据《财联新闻》报道，印度是tiktok最大的海外市场，拥有约1.2亿用户。根据Sensor Tower 4月份发布的数据，高达30.3%的tiktok海外下载来自印度，总计6.11亿次。

除了tiktok，字节跳动旗下拥有5000万月用户的社交媒体平台helo也被屏蔽。

Helo于2018年6月在印度推出。它致力于将具有相似兴趣的人聚集在一起，创建和共享本地语言内容，并营造社区讨论氛围。Helo的多样化站内活动涵盖板球运动、教育、旅游、节日和其他垂直类别。

就在半个月前，helo举行了为期三天的活动，庆祝平台建立两周年。

当时，43名印度明星，包括帕瑞尼提·乔普拉和塔马纳·巴提亚，表演了“马拉松现场表演”，并通过官方的helo账户与粉丝互动。

西洛印度公司(helo India)负责人罗汉米什拉(Rohan mishra)在庆祝活动上表示，过去两年是“一段真正激动人心的旅程。”

此外，在采集年龄的损失不可忽视。

《快乐时光》旗下的视频社交平台Bigo live于2014年推出，并于2017年4月正式进入印度市场。它目前占据了印度直播市场的60%，拥有超过6000万印度用户。

另一方面，like(以前叫like short video)也未能幸免，它是印度第一个创造短片产品的吉尼斯世界纪录。

2019年8月12日，为了庆祝印度独立73周年，快乐时代下的全球短片创作平台likee推出了万人摇旗视频挑战赛，以其独特的社区号召力和影响力引领了释放印度人民爱国热情的新潮流。

短短几天，就吸引了10多万人参加挑战，创造了近30万个爱国旗帜挥舞的短片，并成功创造了一项全新的吉尼斯世界纪录——网上挥舞国旗人数最多的挑战活动。

阿里巴巴的出海战略与字节跳动和时代不同，但它的布局也是深远的。据相关媒体统计，阿里在印度至少投资了11家本土科技公司。

从页面浏览量来看，被列在禁止名单上的“统一通信浏览器”是印度最受欢迎的移动浏览器；Vmate也是阿里关注印度市场的一个视频内容社区平台。它关注的是正在下滑的印度市场，被视为“快手的印度版”。目前，全球下载量已超过1亿，每月活跃用户近5000万...

幸运的是，在这一轮阻止列表中，一些应用程序仍然存在。例如:阿里巴巴的“印度版支付宝”，滴滴投资的出租车软件ola；腾讯的“吃鸡”游戏发布会等等。

然而，据一位知情人士透露:“这份榜单可能是根据用户数量列出的，也就是它背后的影响力和资本。”根据我们的理解，这份清单可能会继续更新。”

字节跳动可能成为受损最严重的企业

在这59款应用中，虽然有多达10款产品属于百度，但最大的经济损失可能是字节跳动，那里只有3款产品被封存。

Tiktok在印度的成就是显而易见的，印度市场的下载量为6.11亿次，占整个海外市场的三分之一。不久前，该公司印度业务负责人尼可尔·甘地(Nikhil gandhi)乐观地告诉媒体，到2020年，tiktok的印度用户将增加50%，他们正努力吸引广告商踏上实现之旅。

虽然tiktok在印度市场的利润对字节跳动来说还不够，其年利润达到30亿美元(约210亿元人民币)。根据印度《经济日报》去年11月的报道，字节跳动在印度市场的收入达到4.37亿卢比(约合人民币4093万元)，利润约为3400万卢比(约合人民币318万元)。

然而，如果tiktok被禁止，将会给公司带来巨大的损失。去年2月，tiktok在印度被封锁了一周，字节跳动向法院提交的一份文件显示，该软件一天的损失高达50万美元(约合353万元人民币)。据《晚》报道:“一些采访者认为，字节跳动损失约60亿美元。”

在最后一次禁令期间，tiktok宣布将在印度投资10亿美元(约70亿元人民币)，以便更接近印度市场。不思考时间在过去的一年里又被禁止了，我不知道有多少这样高的贡献会付诸东流。

事实上，印度政府在互联网领域的反应是滞后的。一些媒体报道说，“人们甚至不知道印度政府有多少监管机构，每个监管机构的职责是什么。”这种宽松的环境导致了大量的互联网产品下海，但与此同时，问题是这些下海的互联网公司缺乏与当地政府的沟通和信任。

一家为在印度的中国企业提供落地服务的公司的员工李梅(音译)告诉晓宇:“大多数在印度的中国互联网公司在当地几乎没有专门的政府公关职位，但公司负责海外业务的宣传和公关的统一管理。字节跳动也是如此，面对这样的国际关系，他们很难做好政府公关工作。”

在印度，下载量仅次于tiktok的海外产品uc browser (uc Browser)也是一个家喻户晓的名字。据统计，今年5月，tiktok、俱乐部工厂、uc浏览器等应用每月活跃用户超过5亿。

Uc浏览器在印度的市场份额超过50%，远远超过谷歌的chrome。早在2009年，uc浏览器就进入了印度市场，并以安装包小、下载速度快、流量低的优势迅速占领了市场。当uc browser在2014年并入阿里时，该产品承担了为阿里开发印度市场的责任。

不过，这一禁令给阿里带来的损失可能比字节跳动要小，因为与字节跳动、快手和快乐时代(Happy Times)这些独立开发应用然后去印度的人不同，阿里主要是通过投资印度本土企业占领市场，这些企业与uc browser的关系并不深。

自2015年以来，阿里在电子商务、支付、物流、外卖、票务等多个本地平台上进行了大量投资。可以看出，他想要建立的仍然是一个基于电子商务的生态系统。由于这些都是本地企业，他们避免了对俱乐部工厂、shein和romwe等跨境电子商务平台的禁令。

与阿里不同，中国其他跨境电子商务公司不可避免地会受到影响。远洋企业沃图网络的海外推广代表苏宇认为，这次有59款中文软件被禁。这对中国电子商务卖家来说是一个不小的挑战。由于tiktok、shareit、uc browser等都有一些广告或跳转链接来引导购物，它们被屏蔽后，跨境电子商务的宣传渠道被切断，业务不可避免地受损。

尽管腾讯有许多产品被列入禁售名单，但贡献最大收入的pubg逃脱了。一名印度颤音用户注意到了这一点，并在推特上提出了质疑。

去年，《绝地的生存》在全球被下载了3200万次，仅印度就贡献了38%。36氪曾报道称，“耶稣生存”预计将为印度带来20亿至30亿卢比(约2亿至3亿元人民币)的收入，而腾讯是印度创业生态系统中有影响力的投资者。该公司计划通过销售游戏产品从印度赚取超过70亿卢比(约7亿元人民币)的年收入。看来这部分收入不会受到这项禁令的影响。

此外，百度、快手和美团的产品在印度的市场份额较低，在此之前已有15款应用下架，因此直接经济影响预计远低于字节跳动。

杀死一千个敌人，损失八百个

在印度宣布禁止59款中国应用前不久，作为印度市场上最大的中国智能手机制造商，oppo取消了其新机器在线会议。

显然，这一轮“反华情绪”已经接近顶峰。对于中国互联网公司甚至硬件制造商来说，影响是极其复杂的。

迄今为止，只有小米在中国互联网企业中的公开声明对市场运作影响甚微。这主要是由于小米极其彻底的本地化。领导层和R&D团队都在印度，65%的零件也在印度购买。资本市场并没有对小米失去信心。如今，小米的股价仅下跌了1.23%。

事实上，这不是印度第一次对中国互联网公司大惊小怪。

早在2019年4月3日，《印度时报》就公开报道称，印度法官向中央政府发布了一项临时命令，禁止下载tiktok应用程序，并要求媒体不要播放其制作的视频，因为该应用程序含有色情和不适当的内容。

同年7月，印度政府向社交媒体平台tiktok和helo发出了另一份通知，并提出了21个问题。如果没有适当的回应，政府可能会禁止这些申请。

当时，印度电子信息技术部要求tiktok和helo作出回应，并保证印度用户的数据目前没有转移，今后也不会转移，不会向任何其他政府或任何第三方披露。

根据《大数据文摘》的一份报告，今年5月，一款应用在印度突然流行起来。这款应用只有一个功能，那就是帮助用户在手机中找到中文应用，然后一键删除。

自5月17日在谷歌商店(Google Store)推出以来，仅在两周内，它就收到了超过100万次下载和14万条评论，在谷歌印度商店(Google Store India)的下载列表中跃升至第二位。

但显然，这一禁令不同于之前的虚张声势。阻止大量在中国流行的应用程序。

对于拥有大量重度互联网用户的印度用户来说，随着这项禁令的发布，寻找替代品已成为当务之急。然而，这也可能导致印度市场的丧失，而印度市场是由中国互联网公司深度培育的。

根据《公共数字大数据》的报道，为了让印度人更快地放弃中文申请，印度的“热心”三哥也总结出了一种替代申请，以满足印度人的日常使用。

例如，将tiktok或vmate替换为triller，这是一个来自美国的短视频共享应用程序。

为了用微软办公软件取代wps办公软件，wps是金山软件在中国开发的办公应用软件。

此外，一些共享软件，如shareit/xender、uc browser、helo和pubg mobile版本，已经被热情的印度用户所取代，他们已经找到了谷歌和韩国公司的应用程序。

然而，已经犯了一些错误。一些印度网民建议用b612替代美容产品。美容plus是米托开发的照片编辑器和自拍滤镜应用程序，b612也是中国制造的。

基于这一波禁令，一些在中国互联网公司工作的印度员工感到担忧，他们担心中国会采取反制措施，这将导致失业。

事实上，没有理由为此担心。目前，中国企业在出海过程中并没有在印度市场提供大量的就业岗位。

此前，字节跳动曾计划在印度投资10亿美元，在印度建立一个本地数据中心，最近还在印度大规模招聘。更重要的是，在这些被禁止的应用程序中，有大量的创意编辑以平台创作为生。

保守估计，在这一轮禁令后，数千个工作岗位将被取消。印度“杀死1000个敌人，自费损失800个敌人”，不仅损害了中国企业的经营环境，也给消费者和当地市场的就业带来了损失。

后续禁令是否会真正实施，名单是否会不断更新，娱乐资本理论将密切关注。