林丹退役：曾多次跨界创业 关联10家公司

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来源:狩猎云网络

边肖:盛嘉莹

7月4日，两届奥运会羽毛球男单冠军、五届世锦赛男单冠军丹琳在微博上正式宣布退役，结束了他的国家队生涯。

丹琳，1983年出生，5岁开始学习羽毛球，9岁进入福建体校。1995年，12岁的丹琳在全国青年比赛中获得男子单打冠军，这是解放军所青睐的。不久，他加入了第八工业队，成为一名士兵。2000年，丹琳进入中国国家羽毛球队。

由于丹琳极具观赏性的风格，尤其是爆发性的跳水扑救和变速突击的风格，他不仅获得了无数的荣誉，还在2004年全英羽毛球公开赛中赢得男单冠军后，为自己赢得了“超级丹”的称号。

在他28年的羽毛球生涯中，丹琳在国际比赛中赢得了66次男单冠军，还帮助中国羽毛球队赢得了6次汤姆斯杯和5次苏迪曼杯。如果算上团体赛，丹琳一共赢得了81个冠军。与此同时，丹琳也是唯一一位完成双单圈大满贯的羽毛球运动员。

现在，尽管羽毛球的传奇已经结束，丹琳将为他的下一场比赛而战。

丹琳一退休，他的妻子谢就给了她支持，并说她将在一起工作20年后继续合作。

体育领域的“广告之王”

凭借其漫长的职业生涯、非凡的竞技实力和行走激素形象，丹琳赢得了体育迷和无数广告商的青睐，成为最具商业价值的运动员之一。

据不完全统计的公开信息显示，自从丹琳成名以来，他已经代言了红牛、李宁、百事可乐、佳得乐、雪铁龙、绿箭、欧莱雅、金雪啤酒、肯德基、361、龙鱼、吉列剃须刀、伊利、青岛啤酒、联邦快递、英特尔、中国牙膏、尼斯有客、万宝龙、奥克利等等。

早在2012年，丹琳的年度广告收入就超过了200万美元。

除了众多的商业代言，丹琳还是各种大型综艺节目的常客。2014年3月，丹琳参加了超脑，同年9月，与谢霆锋在同一舞台上互动。2015年4月，他录制了一个大型真人秀节目《报告！蔻驰”，2018年，丹琳出演了《蒙面歌手将猜第二季》，并在同年参加了《第二季土考大会》。

据丹琳经纪人介绍，2016年丹琳的商业代言价值已经达到每年1000万英镑左右，而参加活动的最高费用是200万英镑。

在2015年福布斯中国名人榜中，丹琳以2750万英镑的年收入排在第72位，成为榜上唯一一位活跃的运动员。其中，收入主要来自品牌代言、广告拍摄等。

丹琳的商业代言不仅给自己带来了可观的收益，也为他的品牌带来了业绩增长。

2014年，瑞士钟表集团历峰的子公司万宝龙宣布，丹琳已成为中国的形象大使。在此之前，万宝龙从未邀请运动员担任代言人，而且他们几乎都是一线好莱坞电影明星。然而，为了刺激中国市场的增长，当时选择了丹琳。

丹琳的形象开始迅速向时尚和品位转变，这也吸引了大量粉丝。据报道，作为发言人，丹琳确实将万宝龙的中国市场带回了正常轨道。根据历峰集团当时发布的中期业绩，只有万宝龙和克洛伊的品牌业绩有所增长。

丹琳和代言品牌的双赢并没有持续多久。2016年，丹琳被曝作弊。“完美男人”崩溃了，不仅他自己的利益失去了，而且他代言的品牌也受到了牵连。

当时，丹琳支持的品牌有:运动品牌奥克利、日本羽毛球品牌Yonex、d . g、万宝龙和日产天籁。

其中，尤妮斯与丹琳签署了一份为期10年的合同，据传代言费高达9位数，而奥克利的代言价格也在数千万美元的水平。

事发当天，作为丹琳形象大使的东风日产天籁汽车迅速作出回应，一圈朋友透露，在品牌车展上，印有丹琳形象的宣传材料一夜之间被替换。在第二天的广州车展上，天籁的品牌亮相和发布表明，品牌“形象”与丹琳无关。

与此同时，两个预期的赞助被停止，万宝龙说:“让我们先把它放在一边。”

一些内部人士做出了预测。根据约定，丹琳出轨造成的形象损害将对品牌产生负面影响，丹琳也将承担一定的损失。按照原值1亿，丹琳的损失至少是1000万。

出轨四年过去了，他的妻子谢也选择了原谅。拥有“全满贯”和“羽毛球一哥”地位的丹琳依然受到各大品牌的青睐。今年5月，和谢成为诺贝尔瓷砖品牌的家庭体验专员，至今仍活跃在品牌代言的第一线。

跨境风险投资，丹琳的商业抱负

除了不断的代言之外，丹琳还创办了许多企业，创办了一家体育经纪公司，创立了以自己名字命名的内衣品牌“亲密被林丹”，并涉足影视领域，从投资做制片人开始，计划拍摄影视项目。

根据企业搜索平台，与林丹有投资或雇佣关系的企业有10家，其中7家是直接或间接控制的。这些企业主要涉及体育、投资、商业等方面，其中三家注册资本为1000万元。

2013年，丹琳成立了上海创菱体育策划工作室，其主要业务与丹琳的职业密切相关。包括体育赛事策划、企业营销策划、企业形象策划、策划服务和公关服务、大型活动组织服务、个人商务服务等。

2015年，上海创菱体育策划工作室改变了业务项目，增加了服装、鞋帽、纺织品、针织品和原材料的销售。它成为了自己品牌“林丹亲密”的主要公司。

除了创业，丹琳还规划了文化和娱乐产业，并跨境投资电影和电视项目。早在2015年11月，就有报道称、李、和“九球皇后”都投资了媒体影视宝，除了上述三位合作伙伴外，公司还拥有著名导演、演员吴秀波。

在这些商业行为中，由丹琳创立的内衣品牌“林丹的亲密行为”的音量最大，也最受外界关注。

2014年，一个著名的国际服装快速发展品牌找到了丹琳，希望他能为该品牌的内衣代言。

一直对进入时尚界感兴趣的丹琳发现，中国约有7亿男性用户，约60%的中国男性年龄在16岁至45岁之间，这一群体超过4亿。内衣是消耗品，每人平均每年使用6条内衣。也就是说，中国男性每年至少消费24亿条内裤。

“既然男士内衣在空有这么大的市场，与其帮助其他品牌为别人赚钱，不如自己做内衣，为自己的内衣代言。”

在体育界，贝克汉姆和克里斯蒂亚诺·罗纳尔多都创立了自己的内衣品牌。他们的好身材和吸引黄金的强大能力使他们的品牌在一段时间内赢得了足够的关注。

此外，2009年，丹琳拥有了以自己名字命名的“ld”服装系列。他还与一个羽毛球品牌合作，并就球拍、包、衣服、鞋子、袜子和帽子提出了自己的专业建议。对于时尚界来说，丹琳一直拥抱着她的梦想。

因此，丹琳决定自己创业，制造自己品牌的内衣，定位高端男性。2015年9月29日，丹琳第一家个人品牌店在成都台湾里开业，同时推出天猫旗舰店。开幕当天，许多丹琳明星朋友送来祝福，包括谢霆锋、李冰冰、任泉、金大川等。，并表达了他们对品牌的热情和对丹琳的高度信任。

丹琳的经纪人透露:“这一次，从投资到租赁店铺、装修和开店，丹琳都是自己动手。”

这种完全投身于创业的感觉，丹琳这样描述:“当我第一次看到最终的产品展示时，我的感觉和我第一次获得世界冠军时一样。”

据当时媒体报道，从天猫旗舰店的销售情况来看，丹琳前两年的生意相当不错，最畅销的平角内裤总销量达到188元，超过1200元。

然而，随着后期的脱轨和竞争地位的下降，林丹的亲昵销售额开始直线下降，天猫旗舰店也关闭了。

然而，丹琳并没有放弃进入时尚界的梦想。2019年11月，刚刚过了36岁生日的丹琳在参加一个品牌商业活动时，在接受前任邓亚萍的采访时透露了他退休后打算进入时尚界的打算。丹琳承认他对服装和设计行业非常感兴趣。当他退休时，他会有足够的时间去做他喜欢的事情，更大胆，没有任何烦恼。

尽管丹琳在他的退役声明中没有指出下一个“体育场”在哪里，但他说:“总有一些人还在努力前进。”。