上线小商店 微信离淘宝还有多远

本篇文章2084字，读完约5分钟

电子商务梦想成为一枚棋子。7月14日，这家小商店正式开业，进行内部测试。然而，从未放弃电子商务的腾讯正在走一条不同于阿里和京东的“自建”路线。腾讯的电子商务之路越来越清晰，从一键式跳转到朋友圈小节目直播，再到安卓开发者可以将小节目分享到朋友圈:在低门槛的生态下规范电子商务甚至微商务，然后通过跳转打开私人领域和公共领域的流量。从长远来看，腾讯的竞争对手仍然是阿里，但就产品类型而言，它不是一个“帕特”。

开放式企业内部测试

7月14日，小商店正式启动，企业或个体工商户内部测试开始，个体商店将在未来发布。简而言之，渴望电子商务生态系统的商家最终从腾讯获得了官方的技术和服务体系，即“零成本、免费开发”。

然而，记者今天从北京商报的团队了解到，以小节目为基础的小商店目前还没有独立的入口或专门的展示区，小商店的展示形式将与其他小节目一样。目前，小商店包括电子商务运作的基本功能模块，如商品信息发布、商品交易、订单和物流管理、营销、资金结算、客户服务和售后服务等，具有嵌入式直播功能。

在开业条件方面，小商店支持企业、个体工商户和个人开店。但是，目前内部测试的申请只对企业和个体工商户两种资质的企业开放，随后个体商店的开放将逐步放开。为了规范小商店中品牌和商标的使用，商家需要根据品牌开放规则开放相应的品牌使用权。目前，小商店可以开三种类型:自有品牌、代理品牌和无品牌。

收到内部检测邀请的企业和个体工商户可以点击邀请链接直接完成注册，并按照说明流程提供相关身份和资质证明，直接放行货物。

在内部测试期间，在同一主题下，企业最多可支持开设50家小商店，个体工商户最多可开设5家。此外，一个号码只能支持一次注册。目前，小商店支持的商品类别有1500多个，主要包括宠物生活、家用电器、手机通讯等。，将来会有更多的可销售类别。

除了常规容量外，目前小商店不向商户收取服务费或佣金，商户暂时不需要支付押金。

无独有偶，在小商店推出前不久，由公共平台搭建的电子商务样板间就已经完全推出了。团队相关人士告诉《今日北京商报》记者:“对于已经开设和使用小商店的企业，我们将支持升级到小商店的新页面。”对此，Bida分析师李金清认为，这是为了给电子商务业务提供一个统一的载体。

从“大树”到对手

从商家的角度来看，低门槛使得商家更容易打开小程序，这有利于管理有电子商务需求的个人或企业，并且扩展了小程序生态。

“从第三方服务提供商的角度来看，与的关系可能会变得尴尬。因为过去服务提供商提供的能力现在是由他们自己提供的，所以他们已经成为服务提供商支持的大树的竞争对手。”

对此，该团队回应了《今日北京商报》记者:“推出小商店是为了最大限度地降低生态管理和创业的门槛，让中、长尾企业和大量个体企业家能够迅速拥有自己的小程序商店，并帮助他们在商业化初期更加注重用户服务和运营。同时，我们将与第三方服务提供商合作，共同为企业服务。小型商店将开放一系列标准界面和组件，如商店、商品和订单，供第三方访问并提供扩展功能。”

然而，截至今日《京华商报》的新闻稿，魏梦和优赞这两家第三方服务提供商的代表尚未回答小商店是否会影响其自身的客户推广和商业化的问题。

资本市场的表现也不可预测。6月下旬，内部测试小商店的消息传出后，软件即服务概念股集体跳水，跌幅超过8个百分点，魏梦也不例外。金融服务机构给予魏梦“买入”评级支持，摩根士丹利也鼓励市场继续“增持”。

瑞士信贷认为，小商店对魏梦有好处，因为小商店具有方便开业、免费使用和现场电子商务的功能。从基本功能来看，小商店更适合长尾商人，从长远来看，长尾商人可能会成为魏梦的顾客。但在这家小店正式开业的当天，魏梦的股价下跌了6.4%，而赞的股价也略有下跌。

公有领域之前的私有领域

“事实上，现在说它将与第三方服务提供商竞争还为时过早，其目的也不是为了收获saas市场。根据目前的小节目量，你不能为自己服务。一方面，你会给服务提供商带来一些压力。另一方面，您希望使用该产品来分层业务，第三方将为那些具有定制需求的大规模业务提供服务。现阶段，请注意小型企业。”智查大数据直言不讳地告诉《今日北京商报》记者，这是一个战略节奏和微妙的平衡。

事实上，电子商务业务也遵循一定的节奏:首先，它运营私有域流量，然后向公共域流量开放。

最近，安卓开发者向媒体透露，小程序可以和朋友分享。这意味着的公共域流量已经对小应用程序开放。

类似的开放信号包括:朋友圈广告只需点击一下就可以跳转到实时小程序；腾讯直播免除用户半年599元的技术服务费，并为积极播出、直播内容质量高的企业提供公共领域流量支持。

在李金清看来，这是与传统电子商务的区别。“阿里、京东等传统电子商务公司正面临公共领域的流量，它们有特殊的入口和商品的集体展示。然而，从社会的角度来看，像公共号码和小程序这样的产品是从私有域流量开始的，也有针对公共域流量的产品，比如看一看和视频号码。这种微观变化需要从量变到质变的缓慢转变，目的是将信息、货物、物流和支付置于技术、产品和情景的监督之下。”。

《今日北京》记者昕薇