App Store无版号手游8月起下架 游戏厂商们出路必洗白

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就在上周，苹果向开发商发出通知，要求中国应用商店的游戏必须填写版本号信息，否则将在8月1日后被迫下架，没有版本号的游戏自7月1日起不能再更新，因此黑市手机游戏制造商必须找到自己的出路。

没有版本号的市场将成为黑市

根据《2019年中国游戏产业报告》，2019年中国手机游戏市场的收入接近1600亿元，但很难想象如此庞大的产业在很大程度上也存在于灰色地带。众所周知，出版物(包括游戏)出版和发行需要国家的批准号，但事实是，获得版本号的手机游戏数量在整体环境中实际上是少数。

自2016年以来，各大安卓应用商店都要求货架上的游戏必须获得许可，但这一政策从未在苹果的应用商店中实施过，因此，对于那些没有获得版本号的游戏制造商来说，应用商店已经成为一个“黑市”，并逐渐发展到今天。

苹果在中国的应用商店中，各种手机游戏的总数已经达到22万个，但是只有2万多个游戏有版本号，没有版本号的游戏比例高达90%。正是这种没有版本号的游戏成为如此巨大市场的基石，这在任何行业都是不可想象的。这就是现实。

02苹果的下架将会影响到很多从业者

苹果的最后通牒是在7月31日，但事实上，自7月初以来，大量游戏已经从中国的应用商店撤出。数据显示，在7月的第一周，超过2500款游戏已经下架。这些游戏在中国的累计收入为3470万美元，总下载量达到1.334亿次。

如上所述，苹果商店里有近20万款游戏没有版本号。如果这些游戏在8月1日下架，它们背后的游戏公司和从业者将面临最现实的生存考验。

目前，受影响的主体主要是两个方面，一个是在中国应用商店发布的国外游戏，这些游戏也在其他海外市场推出，而中国市场不是很大，所以这次事件有一定的影响，但不是致命的。

另一方面，中国也有中小型游戏公司，它们的抗风险能力普遍较低，容易受到政策的影响。游戏版本号在2018年的暂停导致大量游戏制造商破产并在那一年倒闭。正是苹果应用商店的这个“漏洞”让一些没有版本号的制造商存活至今。这一次，苹果的新政策可能会再次杀死一群中小型游戏制造商。

版本号03的申请在175年后排队

有些人可能会说，既然有这么严格的政策，最好是诚实地申请版本号，但事实是，它真的很难得到第一。先抛开审批过程中的各种要求，以目前的审批速度，我们无法满足市场需求。

自2018年底游戏版本号重新获得批准以来，获得批准的游戏版本号数量一直在下降。截至7月，今年仅审查了666款游戏，平均每月95款。按照这种批准速度，应用商店上所有20万款没有版本号的游戏需要2105个月，相当于175年才能获得批准。

这无疑告诉市场，中国的游戏太多了，所以我们去其他行业吧。对于中国的中小型游戏制造商来说，改行或继续走在灰色地带是一个考试问题。

也许有人已经做出了答案，各种注册号和租赁号的“黑市”业务已经出现在市场上，但知道所有这些都将被治理，但人们的出路在哪里？

被大工厂剥削总比死好

在版本号应用中，头大工厂具有天然优势，这不可避免地导致中小游戏制造商为了生存而向大工厂靠拢，包括合作经营、打包销售或直接收购。简而言之，在这样一个非互惠的交易中，大厂商将不可避免地成为受益者，拥有渠道和资源，并且由于版权优势，大厂商对中国游戏市场的控制将再次变得更加实质性。中小型制造商将不可避免地受到进一步挤压，垄断信托似乎不可避免。

然而，在被剥削和直接杀害后，大多数制造商仍会选择至少保留一条生命。

05游戏出口商还是希望

游戏软件也是软件，游戏软件出口也是软件出口。根据《2019年中国游戏产业报告》，2019年中国自主开发的游戏在海外市场的收入达到115.9亿美元，增长率为21%，远远高于国内增长率。Gamma数据研究显示，中国游戏在美国、日本、韩国、英国、德国等国家的同比增长率高于该国的平均市场增长率。显然，国内手机游戏在海外市场很受欢迎。

事实上，作为世界上最发达的手机游戏市场，中国确实培养了一大批具有充分战斗力的厂商。在研发能力、用户操作和游戏心理学研究方面，中国手机游戏超过了海外手机游戏。这些制造商都是在尸横遍野的血海中被杀的，他们可以在出海时通过做一点本地化工作来迅速占领市场。

06结束语

游戏软件是一种文化出版物，其版本号是不可避免的，但它也是游戏制造商和开发者生存的必要条件。