价值986亿！阿里又“啃”一块硬骨头

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由微软、索尼和任天堂垄断的游戏机市场结构可能会被打破。

今天，阿里巴巴正式宣布进入云游戏行业，并为此成立了一个独立的业务部门，还抽调了大文娱乐、阿里巴巴云和达摩学院的高层人员加入。

在疫情下，游戏市场也呈现出快速增长和爆发的态势。今年春节期间，任天堂交换机继续热销，价格飙升，一度脱销。

根据中国商业研究院发布的报告，未来中国游戏市场将会蓬勃发展，用户规模将会继续扩大，销售收入将会继续增长。到2020年底，中国游戏市场将达到2850亿元。到2024年，市场规模将超过4000亿元。

巨人队已经在赛场上密集布局。现在，阿里的加入无疑会给云游戏行业带来新的悬念。

“将基础架构成本降低一半”

所谓的云游戏实际上是一种直接在云服务器上运行游戏的新形式，没有终端限制。对于游戏行业来说，云游戏的增长意味着改变。

首先，云游戏的出现将降低开发成本，迅速扩大玩家市场，改革分销模式，防止插件，减少运营和维护。

其次，对于云游戏玩家来说，这是一个新的3a游戏体验，每个人都可以接触到(任何时间，任何地点，任何设备)，他们可以玩游戏机游戏，而不需要购买游戏机。

此外，云游戏可以实现多人在线和跨屏幕链接，并通过云存档实现游戏进程的无缝连接。通过人脸运动捕捉、姿态估计和人体运动识别技术，无需购买新设备就可以在手机和电视上实现体感游戏。

云游戏团队总经理猫王表示，阿里希望通过平台服务为行业提供基础设施和技术，构建云游戏功能，增强客户能力，并为用户提供新的游戏内容体验。最终，游戏行业的规则或标准将被微妙地改变，从而重塑游戏行业的格局。

“我们提供云游戏paas产品，提供基础架构和技术，并构建云游戏功能以增强客户的能力，从而为用户提供新的游戏内容消费体验。”猫王说。

阿里巴巴云游戏团队设定的关键绩效指标也是真实的。

“我们希望在第一阶段，通过阿里巴巴云的技术升级，云计算游戏的计算和带宽成本能够大幅降低，目标是将成本降低一半。这也可以大大降低市场基础设施的门槛。”猫王说。

阿里，为什么？

猫王介绍说，经过一段时间的准备，球队终于可以面对市场了。在他看来，阿里巴巴此时进入云游戏的原因是充分的。

“如今，阿里已经是一家技术驱动型公司。在中国的互联网行业，技术投资是如此之大，而拥有如此大范围的公司实际上很少，尤其是基于云服务的系统软件技术。”

据艾瑞咨询(iResearch)发布的数据显示，中国云游戏产品投资的增加将增强社会对云游戏的关注和认识。到2023年，中国云游戏的市场规模将达到986亿元，玩家数量将超过6.58亿。

云游戏的市场规模在不断扩大，竞争也逐渐白热化。

2020年，中国将有50多家云游戏制造商加入这场战斗。那么，阿里赢得这场云游戏之战的机会有多大呢？

事实上，在此之前，阿里巴巴的云游戏已经积累了丰富的经验和资源。

除了技术层面的积累，阿里巴巴云的云计算商业部署在亚洲尚属首次。目前有100多万台服务器，三年后将超过300万台，这也是阿里强大的核心优势；在内容层面，阿里拥有丰富的内容场景，如短片、现场直播、ott等。云游戏构建的流媒体内容形式可以帮助内容开发者创建新的应用场景，获得更高的分发效率，获得更多的用户资源。

据悉，阿里巴巴有很大的决心进入云游戏领域。除了成立独立的业务部门外，还抽调了达娱乐、阿里巴巴云和达摩研究院的高级人员加入。

“云游戏实际上是为了优化、整合和开辟一条长长的技术链。在这方面，阿里作为中国最大的云计算制造商，拥有巨大的资源优势。”猫王说。

争夺“Z一代”

阿里巴巴云游戏团队的愿景是扩大游戏人群，与游戏开发商、制造商、互联网平台、运营商、硬件制造商和其他客户合作，为未来的“Z代”用户提供新的积极的内容消费体验。

猫王笑着说，如今，Z一代(一般指90后)不再流行送卡通和蛋糕，而是流行送游戏皮。“中国年轻用户对游戏有着强烈的需求。当我们今天与他们联系时，无论是什么业务或产品，我们都无法避开这些数字世界的次要元素和游戏。”

对阿里巴巴来说，游戏将成为与新一代用户对话的桥梁。不过，猫王表示，云游戏团队对未来行业的期望是，游戏应该是积极的，比如，它可以通过游戏学习鱼、昆虫等知识，而不是疯狂地向游戏扔金子。游戏应该给家人、朋友和爱人带来更多的互动。

理想是充实的，但现实是残酷的。与国外相比，国内游戏产业在内容生产和商业化方面都有很大差距。

“过去，知识产权和文化偶像都在海外，比如日本和美国的动漫市场和游戏市场。那么，我们能否围绕云计算基础设施为这一代文化生产和内容生成创造新工具和新产业链？”

这引起了猫王的注意。“我们希望通过云游戏构建功能，为内容场景定制更多的流媒体用户体验，从而降低内容创新的门槛。”

为了帮助行业合作伙伴赢得这些年轻消费者，阿里巴巴的云游戏将依靠其自身的生态系统，如优酷和淘宝，尝试在各种内容场景中探索云游戏应用，并将这些能力输出给行业合作伙伴，帮助他们探索更多的商业可能性。

7月中旬，优酷网发起了一项名为“颈椎挑战”的活动。用户可以在玩体感云游戏时录制短片。玩游戏的过程也是制作视频短片的过程。这也是阿里巴巴在视频短片中对云游戏的创新探索，也是对内容平台的授权。在未来，直播、电子商务和其他场景将会有更多的可能性。

据报道，由阿里巴巴云游戏团队发起的“万马项目”将于近日启动，重点是培育“全国潮流游戏”。

“万马计划”将从流量和内容两方面支持平台上的开发者:

在交通场景中，通过阿里娱乐的短片、直播、奥特内容平台、淘电子商务平台和合作伙伴的交通场景，形成了一个巨大的交通矩阵，为高质量的游戏内容提供了数百万的曝光率；另一方面，是对云原生游戏内容的支持:通过阿里的戏剧、综合和视频内容ip、体育ip和音乐ip，为游戏开发商提供内容授权或联合营销，实现内容授权；通过提供适应云游戏平台特点的引擎版本，为开发者提供开发、调试、测试、发布和在线维护的全链服务，可以实现技术授权，开发者可以更加方便的开发。

8月31日前加入“万马计划”，内容方也将有机会获得高达20%的份额。对于深度合作伙伴，云游戏团队还设计了一个用户端豁免+平台共享减少计划。

“在过去，游戏市场相对独立于互联网商务。我们所做的是让游戏行业云计算和流媒体。完成后，游戏行业将更好地融入和嵌入互联网商务。无论泛娱乐的消费是实物资产、实物商品、数字商品，还是这种实物与数字商品的转换关系，都会有许多新的机会。”猫王说。