智能大潮中的在线音频:增长乏力 谋上市是“良药”？

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杨雪梅新朗科技

最近，微博网友关于10年后不可理解的场景和00年后看不到的电子产品的讨论唤起了人们对80年代和90年代的许多记忆。

在那里，除了排队打公共电话，招手打车等着时间结束，搬一张小板凳坐在黑白电视机前看武侠电影...在中年人对青春的记忆中，有听收音机里最喜欢的频道和歌曲的场景。

在没有移动网络的时代，这些可能是年轻人最常见的生活方式。

在过去的许多年里，虽然广播作为一种载体逐渐愿意进入我们的生活，但是音频内容已经通过移动互联网的东风渗透到我们的生活中。

自2010年在线音频发展以来，行业格局一直相对稳定。如今，随着新技术的发展，音频似乎将迎来一场新的革命。

在线音频行业的2019年是什么样的一年？

今年，人工智能和物联网加速发展，给音频行业带来了更好的场景和业务；今年，上市的紧迫性围绕着龙头企业；今年，一些公司丰富了他们的内容，尝试了智能硬件；今年，版权问题继续存在...

变化:行业迎来了“收获期”？

2019年下半年，在线音频行业终于看到了上市的希望。

10月29日，在线音频社区荔枝网首次提交了招股说明书。预计将完成以“黎姿”为股票代码的上市，最大筹资金额为1亿美元。这表明已经运行了近十年的音频行业即将进入一个新的阶段。荔枝也有望成为“中国音响行业的第一份额”。

事实上，在此之前，喜玛拉雅调频和蜻蜓调频都有上市的传言。特别是在喜马拉雅山，根据几个传言，上市计划似乎迫在眉睫。最近，有报道称，该公司将“2020年6月前首次公开募股”视为对投资者的赌博承诺。11月25日下午，喜玛拉雅再次对上市传闻做出回应:目前没有计划，ipo也不在议事日程上。

此外，还有智力音频公司的思维创新，在上市层面取得了实质性进展。今年10月，罗振宇创办的北京思创信息科技有限公司开始了科技板块的上市辅导。思维创造的品牌项目包括罗机思维和获得应用。

罗吉的思维程序在2017年3月从视频变成了音频，应用上的内容主要是音频。

现在，荔枝核率先提交招股说明书，也意味着音频领域的龙头企业将加速上市，行业将迎来一个“收获期”。总部平台“上市”的趋势影响着整个行业的神经。

"对于荔枝来说，上市不是终点，而是发展过程中的一个里程碑."荔枝创始人兼首席执行官赖一龙表示，总体而言，上市公司将更加公开化、规范化，同时通过融资获得更大发展。而荔枝将继续探索ugc音频社区的发展。

一些金融行业人士对新浪科技表示，美国资本市场对非营利企业上市的态度是友好的，他们更关注企业所在市场的未来增长。

新浪科技从荔枝核了解到，随着荔枝核未来的成功上市，有望打造一个跨越不同文化的全球声音社区，其创新的商业模式也将为在线音频产业的发展提供新的思路。

谈到上市，专注于汽车音响领域倾听合作伙伴意见的首席执行官于表示，上市是理所当然的事，现在还不急。目前，公司将在汽车音响领域挖深坑，积粮。

倾听伙伴刚刚收到新一轮融资。俞穆青表示，2019年，资本市场对音频领域的关注主要集中在以下几个方面:技术创新、内容量、用户或客户数量、流动性以及空未来的市场想象空间。

那么，可以用来讲述好故事的在线音频行业的未来增长在哪里？

困境:增长乏力，版权风险日益增加

在线音频领域发生了一些变化。在过去的十年里，音频行业开始颠覆传统广播，通过移动互联网模式聚集声音资源，抢占移动音频市场。

然而，在2016年之前，这个利基市场在整个互联网舞台上并不显眼，市场增长率也在放缓。直到内容支付的兴起。

2016年，内容支付的浪潮袭来，喜玛拉雅调频和蜻蜓调频相继进入付费订阅。通过抓住大V资源和布置优秀的节目，他们掀起了一股稳健经济的浪潮，并收获了一股强劲的付费用户浪潮。

然而，在2018年底之后，业内有一种说法认为“音频平台知识支付的历史使命已经完成”。如今，为知识付费不再是音频行业的唯一命题，音频行业为知识付费的声音越来越小。

喜玛拉雅创始人兼联合首席执行官于建军在接受新浪科技采访时表示，知识支付的声音越来越小。一方面，可能是外界对这个行业关注不够；另一方面，我们对“知识”有不同的定义，我们更愿意将其描述为“内容支付”的概念。

他透露，知识支付业务一直是喜玛拉雅最重要、最稳定的业务之一，喜玛拉雅的知识支付不一定以成功为目标，内容满足好奇心，不一定指向成功。例如，历史、戏剧和天文学的内容满足了人们追求知识的快乐和幸福，满足了当今社会精神消费的需求和升级。

该行业已经走过了2019年，必须注意的一个事实是，尽管音频行业的总体用户规模在增加，但增长率却在逐年下降。

也就是说，在为知识付费之后，音频行业需要找到新的增长动力。

此外，版权问题在2019年依然突出，这在ugc模式的音频平台上尤为明显。今年9月，作家曾鹏宇在微博上说，他在喜马拉雅平台上找到了自己写的有声读物《世界上有一种后悔药》的全部内容。用户可以免费下载并奖励主持人，但他们没有得到自己和出版社的授权和同意，这直接影响了正版有声图书的推出。当平台方删除了相应的内容，公开道歉并承诺赔偿时，这件事就结束了。事实上，在此之前，喜玛拉雅还面临许多版权诉讼。

缺乏对内容审查的控制以及平台主持人对版权的模糊认识不仅损害了版权所有者的利益，也增加了音频平台面临的版权风险。

"在音频领域，ugc是内容版权问题的天然避风港."赖一龙说，与pgc相比，ugc涉及的版权购买相对较少。

如何解决版权问题？赖一龙透露，公司有严格的内容审核制度，无论是手工审核还是技术审核都可以有效拦截平台上的非法和有害信息。同时，将人工智能技术应用于内容审计，建立了内容安全中心。

对于目前音响行业面临的挑战，赖一龙认为，如何在学校创新产品和商业模式，在音响行业找到合适的人，找到一种让人们快速接受和低门槛使用音响的方式，提高音响的普及和利用率，是目前整个行业面临的重大挑战，“这也是荔枝最想做的事情。”

趋势:将车联网和物联网视为未来？

数据显示，2018年，中国在线音频用户数量达到3.77亿，成为世界上音频用户数量最多的国家。与在线音频在美国的普及和在线音频用户的普及超过总人口的一半相比，在线音频在中国的普及率仍有很大的发展空.

目前，移动互联网用户对音乐、游戏和在线视频的渗透率分别达到89%、82%和74%，而在线音频市场的渗透率仅为45.5%，增幅高达0/。

如何挖掘这些潜在的空房间？或许从物联网和车联网的维度挖掘音频场景将是未来的一大趋势。

最重要的音频场景主要分为客厅场景、手机场景和车载场景。场景决定了互联网音频平台的用户、使用习惯、内容选择、产品逻辑和商业模式。

客厅场景主要基于智能扬声器，流媒体；手机场景主要是点播，会有更多的互动；车辆场景是光的交互、伴随和陪伴。

事实上，蜻蜓调频、喜玛拉雅、荔枝与天猫精灵、小智能扬声器、小米等硬件厂商合作，将原来的移动场景扩展到客厅场景和汽车场景。

此外，喜玛拉雅还设计了自己的智能扬声器。“在我们看来，喜玛拉雅是新音频生态的构建者。应用和网站只是表面现象。必须将上游内容企业家和下游用户联系起来，激发内容企业家的创造力，让用户轻松获得这些内容。”于建军说。

关注汽车场景的听众表示，由于缺乏为汽车公司服务的渠道资源和经验，越来越多的音频CPs选择与听众合作，在听众的帮助下进入汽车场景。

正如余所说，竞争正成为音响行业的主流。

有危机感吗？是的，有。于表示，以监听合作伙伴为例，不仅喜马拉雅fm(内容提供商)，而且今天的头条技术平台都在向汽车网络领域迈进。“但在整个汽车网络生态中，在汽车音响的垂直领域，我们可以做到最好，这是最重要的。所以重要的是做你自己。”

未来，随着行业资源从分散走向竞争，音频行业将在竞争中优胜劣汰。

与外界认为移动互联网的红利已经耗尽、增长接近上限的观点相比，俞穆青认为，汽车互联网起步很快，发展迅速，空.市场很大

此外，物联网设备开始进入越来越多的人的生活场景，声音将成为连接人与物的重要方式，而音频作为物联网内容生态的重要组成部分，正面临着新的浪潮。

蜻蜓fm创始人兼首席执行官张强表示，音频场景生态涵盖了aiot时代的音频场景，将是未来流量增量的重要来源。目前，整个场景中蜻蜓调频每月活跃用户数已达1.3亿，全年增长近30%，智能设备单日总收听时间达到2500万小时。

“生态不仅会给音频带来渗透和流量，还会创造出极其丰富的音频聆听场景，这就是我们所说的整个场景。智能手表、智能扬声器、汽车和其他硬件设备将不再分割aiot时代的聆听场景。它成为一个多面和细分的场景，如通勤，睡觉，驾驶等。这种提前布局使fm能够更早地了解细分场景中人们需求的差异，并创建匹配不同场景中内容的能力。”

在谈到空未来的商业化时，张强说，整个场景生态已经在商业化方面取得了阶段性的成功。一方面，与生态伙伴一起，生态流量的蛋糕扩大了；另一方面，它也为空提供了通过多种渠道和场景探索商业价值的空间，这为各种主播带来了收入的增加。

“这些都是整个景观生态的重要商业价值，经过一年多的推出，得到了积极的验证，取得了良好的效果。我相信，当aiot完全着陆时，生态商业化的能量将完全释放出来。”张强说道。

结论:

事实上，每一次技术变革都会带来人与信息互动的新方式，甚至是工作和生活方式的改变。当语音交互和声音经济成为迫切需求时，下一个在线音频的春天将再次到来。