微信朋友圈广告即将上线，遍地广告的场景太美你敢想吗？

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1月6日上午，网上交友圈广告的声音突然从业内许多团体中传出。腾讯股价连续两天飙升。7日上午，甚至在市场开盘之前，就发生了一件大事。高盛(Goldman Sachs)再次给予腾讯买入评级，目标价为146港元。市场似乎提前了，朋友圈广告带来的好消息也有计划地发布了。

事实上，朋友们在2015年初发布广告已经不是什么秘密，这也是腾讯在去年11月发布有史以来最糟糕的季度报告后，股价依然坚挺的原因。因为在同一时期，腾讯的销售团队正不遗余力地向4a大公司和广告商销售朋友圈广告。在广告业，一座最高质量的金矿正在等待开采，所有主要品牌的广告商都想成为第一批登陆海滩的队伍，这可能会成为下一年广告业的话题:XXX投了朋友圈的第一个广告，小偷有脸。

当然，为了让广告符合自己的品牌形象，避免引起用户的反感，第一批登陆朋友圈的广告会非常严格，至少在宝马奔驰三星星巴克的水平上，如果有苹果特斯拉、伊利蒙牛京东就更好看了。我还听到一个国内知名品牌的广告客户抱怨说，他每年在腾讯投资几千万，但是他不得不在朋友圈子里排队做广告，或者因为老板认为你的品牌不够高而被直接拒绝。

我不知道这个老板是不是张小龙，但至少现在，朋友圈里的广告还是由团队领导的。我从一家最终决定投放的4a公司了解到，朋友圈里的广告价格非常高，这是由团队决定的，以cpm的形式出售。价格高到什么程度？出版价格是三位数。这是什么概念？广告展示不到十次，无论点击与否，广告商都必须支付一美元。这个水平已经远远超过了facebook的广告价格。

这听起来像是一项有利可图的生意。不要说腾讯的股价是146。有可能飙升至196，对吗？相反，我们应该对此持谨慎乐观的态度。大家都知道朋友圈广告要来了。朋友圈广告是一笔财富。每个人都想去朋友圈做广告，但是广告商不管回报多少都不付钱。如果超过100元每分钟，仍然有有限的买家能够负担得起这个价格。此外，是否会有连续交付或在一次交付后签署框架协议也令人怀疑。朋友圈里的广告看起来一定很漂亮，但更难的是，当它最终被写进腾讯的财务报告时，整个季度和一年的收入能达到什么水平。

这并不令人担心。毕竟，公共数字广告是过去的一个教训。在早期，许多连续的尝试基本上都被广告费用吓跑了。花5元钱买一把扇子。对于仍然缺乏一个特别有效的方法来转换利润的公众数字，它根本不能被视为一个合理的业务。除了一个投机者赚取这样的投资，据报道，有不到100个活跃的公共广告商在最后一天。如果不是为了下载应用程序，这项业务基本上就结束了。因此，人们担心团队对自己的广告平台期望过高，他们会继续枯竭和钓鱼。高溢价的cpm广告只能掀起一波浪潮，尤其是高质量的品牌广告商，他们的数量更少，耐心更有限。一旦价格太无价值的名声形成，就很难挽回。

作为一个新生的广告平台，我很难认同我们不首先提升广告商和生态，同时提高服务质量和价格的心态。

如果朋友圈的广告真的能支撑腾讯的股价，就需要有一个成熟的广告主服务体系、完善的体系和多样化的广告主形式，就像facebook、品牌、本地服务和应用广告主一样。注入并给广告商带来真正的回报:围绕腾讯的移动社交平台构建程序化的购买能力，顺应行业和市场趋势；同时，介绍app Bao的App广告商资源；通过lbs能力扩展本地服务，并集中培养& hellip& hellip

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