第三季度的移动成绩，BAT各打几分？

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随着腾讯上周发布第三季度财务报告，英美烟草旗下三家互联网公司第三季度的业绩均已公布。在仔细比较了三家公司在移动方面的表现后，我仍然认为这三家公司在各自的专业领域都有着鲜明的移动基因特征，都有值得借鉴的地方，而在很多交叉领域，仍然有一些地方值得探索。

百度:通过移动搜索和分销赢得世界

增长率:8个百分点

流动性:7点

发展前景:5分

综合实力:7.5分

百度在移动领域的最大优势是搜索，它继承了其在个人电脑领域的优势。根据第三季度的财务报告，其移动终端的增长率是显而易见的。整个季度，移动终端的搜索流量超过了个人电脑终端，流动性也超过了前两个季度。百度第三季度的移动收入占总收入的36%，而之前最高的是30%。但问题是，除了搜索，百度移动还有什么优势？

百度依赖的第二件事是移动分销。百度董事长兼首席执行官李彦宏在第三季度收益电话会议上解释说，在应用分销市场，百度的日分销量从第二季度的1.3亿增加到第三季度的1.6亿，是一年前收购91无线时的两倍多。应用程序分发是由百度非常大的平台支持的产品。根据百度发布的数据，应用分发平台拥有6亿用户，日分发量达到1.6亿。超过100万的开发者在百度发布平台的帮助下发布和实现应用。就发展速度而言，百度整体分销渠道实现了100%以上的同比增长和23%的季度同比增长。

百度目前在移动搜索行业处于领先地位。在应用分发方面，它通过收购91个移动助理和自己的移动产品，弥补了进入移动领域较晚的缺点。大家都说移动互联网是入口之争，但笔者认为虽然百度有很多应用，但可以称之为移动入口产品，除了手机百度没有其他产品。因此，就发展前景而言，在三家英美烟草公司中仍略显不足。作为传统个人电脑的老大，百度近年来在移动终端的开发方面并不努力。百度也有十几款应用产品，用户超过1亿，但几乎每个领域都有强大的竞争对手。例如，移动安全和应用分发被360和腾讯压制，社交和电子商务领域没有推出新产品。互联网金融虽然取得了很大的成绩，但受到监管、资源实力等诸多因素的制约，其前景仍不明朗。

就发展速度而言，百度仍可以更多地依靠其在移动搜索和分销方面的优势来继续发展，但就流动性而言，由于其移动搜索在广告方面的转换率不如传统pc搜索高，而且百度在bat方面的策略相对简单，因此其发展前景存在一定的危机感。特别是在手机游戏发行方面，百度和腾讯与360还有一些差距。

阿里巴巴:移动电子商务和互联网金融的布局非常完美

增长率:9个百分点

流动性:7点

发展前景:8分

综合实力:8分

在双十一前夕，根据阿里巴巴上市后发布的第一份财务报告，其在移动端的表现非常出色。2014年第三季度，阿里巴巴集团移动交易额达到1990.54亿元，占总交易额的35.8%。阿里已经成为全球最大的移动电子商务平台。根据艾瑞咨询的数据，移动淘宝占据了中国移动电子商务市场的86%，远远领先于其他电子商务平台。

此外，作为最常用的移动支付工具，支付宝钱包已经成为用户的必备工具。今年10月初，支付宝钱包主管、小微金福无线事业部总经理刘乐军表示，支付宝钱包的活跃用户已达1.9亿，每天的移动支付交易量超过4500万，占整个支付宝的50%以上。

除了移动电子商务，阿里巴巴通过余额宝形成的完善的金融服务，在互联网金融领域形成了另一个完全独立的大型互联网金融公司。马云表示，阿里巴巴有意将支付宝单独上市，支付宝的母公司蚂蚁金服拥有支付宝、幸运财富、小额贷款、网上商业银行、田弘基金、中安在线等业务。据阿里提供的信息，支付宝平台已落户200多家金融商户，近1000万小微商户，3亿多活跃实名用户，每天支付8000万。如果它计划单独上市，美国著名支付公司paypaypay的市值估计约为350亿美元，支付宝也差不多。

2014年，阿里巴巴没有闲着。虽然没有在手机方面创造出全新的手机产品，但通过收购或持股，在社交、视频、地图、浏览器、出租车等领域占据了强大的实力。微博、加州大学浏览器、优酷视频、高德地图等。继淘宝、天猫和支付宝之后，阿里也成为了自己的军队。阿里的军队已经成为移动互联网领域的一支巨大力量。

因此，就增长率而言，阿里巴巴在移动电子商务和互联网金融领域取得了优异的成绩。虽然支付宝和余额宝在未来会遭遇现金危机，但它们的发展前景仍然非常巨大。需要注意的是，由于互联网金融业还面临着监管、法律法规、连续性等诸多问题，未来要想处理清楚并不容易。

腾讯:社交帝国的手机游戏统治地位不可动摇

增长率:7个百分点

流动性:9点

发展前景:8分

综合实力:8分

如果百度的基因是搜索，阿里巴巴的基因是电子商务，那么腾讯的基因就是社交。根据2014年第三季度财务报告，腾讯qq智能终端每月活跃用户达到5.42亿，同比增长36%。从国内移动应用来看，移动qq位居榜首，以每月4.68亿活跃用户排名第二，也增长了39%。腾讯在这两个社交应用上有很强的优势，并巩固了其在游戏和广告中的地位。尤其是移动qq的最新生活服务(包括购物、餐饮消费和健康监测)极大地提高了用户的活动。可以说，腾讯控制用户的能力依然不可动摇，这也值得百度和阿里学习，因此其发展潜力非常强大。

腾讯的财务报告显示，qq手机版和智能终端游戏的收入也有所增加，这是由于用户群的增长和全季度收入的贡献。这个数字是多少？腾讯给出的答案是，2014年第三季度，qq手机版和智能终端游戏的总收入约为26亿元人民币(上季度为30亿元人民币)。此外，不要忘记腾讯仍然是一个大的广告平台。根据财务报告，2014年第三季度，腾讯约45%的业绩广告收入来自移动端。

手机游戏不是腾讯的永恒优势。2014年10月，腾讯内部发布了关于互动娱乐事业部组织结构调整和中层管理干部任免决定的电子邮件。这封邮件的主要内容是拆分腾讯游戏原有的八个自主开发的工作室，并对其进行重组。这表明，面对刀塔传奇这样的竞争对手，腾讯正在不断调整。腾讯正在不断微调手机游戏领域，这是基于社交网络建立一个坚实的用户忠诚度，然后结合高质量的游戏和强大的分销渠道。

从增长率来看，第三季度腾讯的增长动力受季度和投资的影响有所下降(手机游戏收入从上季度的30亿下降到26亿)，但其流动性仍然很强，下季度前景依然乐观。德意志银行预计，第四季度和2015财年的移动qq游戏收入将分别降至28亿元人民币和145亿元人民币，同比分别增长3.6倍和42.8%。因此，腾讯下一季度的前景仍然相对较好。