爱马仕：凭什么卖50亿赚17亿？

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我知道奢侈品能赚钱，但我不知道如何赚钱 销售50亿英镑可赚17亿英镑，净利润高达34%。在这样一个高度竞争的市场环境中，普通企业很难做到，只有奢侈品 去年，爱马仕在《福布斯》全球最具创新力的公司排行榜上名列第13位。此列表的排名基于公司的市场价值与公司的基本财务状况和资产之间的差异，即创新溢价 人们不禁要问，爱马仕是如何在如此低迷的经济环境下做到这一点的？ Hermes(herm & e grave；s)是一个世界著名的奢侈品牌，由蒂埃里·赫姆&格勒夫于1837年创立。s在法国巴黎成立，早年就开始制造高档马具。它有170多年的悠久历史 爱马仕是一家忠于传统手工艺并不断追求创新的国际企业。截至2014年，该公司拥有包包、围巾和领带、男女服装和生活艺术等17种产品系列。 爱马仕的总部位于法国巴黎，在世界各地都有分公司。1996年，它在中国开设了第一家爱马仕商店，爱马仕将其名称翻译成中文用于大中华区 爱马仕始终坚持非凡和出色的设计理念，创造出传统的优雅典范 与许多同龄人不同，爱马仕创造了一种欲望，伴随着一种神秘，这种神秘在当今的互联网时代得以延续 有了这个，这个有177年历史的品牌站在了今天的互联网时代 爱马仕去年创纪录的销售额为50亿美元，利润为16.9亿美元，创下了该行业六年来的最高增长率 除了爱马仕，其余只有利丰(Li & amp；Fung)和鲁迅旗下的卢克索蒂卡集团(luxottica group，排名第51位)被列为奢侈品公司 然而，令人惊讶的不仅是爱马仕的商业奇迹，还有一个世人不知道的秘密，那就是，要完成如此巨大的收入，没有销售部门 专家苏珊&米多；苏珊·亚当斯忍不住问:你为什么想要它？正如麦肯锡没有咨询部门，微软也没有软件部门一样，营销是爱马仕的核心业务 分享这一点，并在福布斯的支持杂志上发表 创造力和轻松的氛围让爱马仕这样的奢侈品既有绝妙的幽默感，又能保持雄心壮志 因此，我们看到的是奢侈品牌社区目前能够呈现的最佳内容 我们的业务是创造欲望 这种生意是不可预测的，因为欲望是不可预测的，我们试图用创造力来控制它 爱马仕首席执行官阿克塞尔&米多；阿克塞尔·迪马说 在日益电子商务的商业氛围中，爱马仕的营销方式并不局限于其著名的手袋，其中一种方式是将其延伸至网络的创造力 虽然巴宝莉更被视为数字先锋，但香奈儿以其优雅的youtube频道而闻名，更不用说时尚时装秀了，但爱马仕通过各种渠道推出的创意内容也值得称道 从古雅的演示视频到游击电子商店，它经常低调地定期发布各种内容，全方位诠释品牌的精湛工艺，使其在同行中独树一帜 尊重过去，执着于未来，六代埃莫家族中杰出的企业家成员相继拓展了他们的领域，征服了新的市场。长期以来，爱马仕一直忠于其创始人制定的基本价值观。在创始人思想和精神的指引下，爱马仕开始了对创新和进步的世纪追求 他们对精致材料和简单性能的热情，他们对手工制作技术的热爱代代相传，他们对创新的持续活力在爱马仕代代相传 如今，爱马仕总是以意想不到的方式让其标志性的骑士典故栩栩如生，每一件作品都充满了一种奇怪、有趣和诡异的感觉 就像苏珊&米德多；亚当斯说:通过低调和勤奋的方式，爱马仕家族已经逐渐成为世界上最富有的家族之一，拥有250亿美元的资产 他们之所以能走到这一步，不仅仅是为了出售漂亮的奢侈品，也是为了出售一个美丽的气田，这个气田不会被世界上任何一家公司夺走