零利润的亚马逊估值逼近阿里 云服务成功臣

本篇文章1902字，读完约5分钟

阿里巴巴去年在美国上市首日的市值超过了美国两大电子商务巨头亚马逊(Amazon)和易趣(ebay)的市值总和，因为其开盘价较发行价上涨了30%以上。当时，亚马逊的角色相当微妙，远远弱于美国股市。

然而，在过去六个月左右的时间里，亚马逊成功地将其股价从最近的285.25美元上调至452.65美元，涨幅约为58.69%。

根据美国东部时间6月26日的收盘价，亚马逊的市值为2034.47亿美元，几乎相当于阿里巴巴的市值2052.86亿美元。

就亚马逊而言，成功提高股价的主要推动力似乎并不来自电子商务。

云服务的想象

去年9月，阿里巴巴的业务还没有直接延伸到美国，但从争夺投资者和资本的角度来看，阿里巴巴创始人兼董事会主席马云和亚马逊创始人兼首席执行官杰夫&米德托；杰夫贝佐斯成了真正的对手。当时，市场的总体反应是欢迎阿里巴巴的首次公开募股，一些投资机构可能会出售相同类型的美国电商股票，以避免在单一领域过度投资。不幸的是，亚马逊恰好和阿里巴巴属于同一个领域。

现在，半年过去了，阿里和亚马逊全面展开了对抗。

马云几天前在纽约发表演讲时，除了是希望向中国销售产品的美国小企业的盟友之外，他还将阿里巴巴和亚马逊进行了比较。亚马逊是一个购物网站，人们知道该买什么；阿里巴巴是一种生活方式，人们购买惊喜和体验。

马云扩大了阿里巴巴在美国的影响力，而亚马逊在中国也做了同样的事情。

6月25日，美国驻华大使馆商务处和亚马逊中国宣布将建立战略伙伴关系，共同促进中美贸易的发展，为中国消费者提供更多来自美国的商品，特别是美国的中小企业。在此之前，亚马逊还与美国商务部国际贸易局(ita)签署了一项全球框架协议，中国是第一个实施该协议的国家。

然而，一些业内人士指出，今天的亚马逊更像是一家科技公司，而非传统的电子商务公司，其中亚马逊的云计算和平台增值服务相当具体。

2015年4月24日，美国东部时间，亚马逊股价上涨14.33%，至445.86美元，此前亚马逊股价一直处于稳定趋势。最直接的影响是，在当天开盘前发布的2015财年第一季度财务报告中，亚马逊首次发布了亚马逊网站服务部的业绩数据，这是自2006年成立以来的首次。

亚马逊的网络服务部为初创公司和流媒体视频服务提供商网飞提供计算能力。其第一季度的收入为15.7亿美元，这意味着年收入至少应达到62.6亿美元，而分析师的预期为60亿至90亿美元。

有趣的是，阿里巴巴也在通过阿里巴巴云发展云计算业务，在硅谷建立新的数据中心，并与equinix达成合作，希望扩大其在美国的影响力。

零利润模式争议

亚马逊在2014年仍然非常忙碌。

在流媒体电视机顶盒、firephone智能手机和本地注册支付服务的帮助下，亚马逊已经发展到三大硬件领域，包括本地化服务市场、无限电子书订阅服务、食品杂货配送服务(及其支持的条形码扫描仪)和流媒体音乐服务。

此外，亚马逊仍在尝试交付无人机，并在自制剧领域投资了数百万美元。

大量新业务投资导致亚马逊在2014年的财务表现不尽如人意。根据亚马逊的财务报告，该公司2014财年的净亏损为2.41亿美元，而2013财年为2.74亿美元。

然而，上述业绩损失并不影响资本市场对亚马逊股票的追逐。

在2014年财务报告发布的当天，亚马逊在纳斯达克常规交易中的股价收于311.78美元，上涨7.87美元，涨幅2.59%。在美国东部时间当天17:55的盘后交易中，亚马逊的股价再次上涨38.96美元，至350.74美元，涨幅为12.50%。

事实上，2015年4月24日发布的2015财年第一季度财务报告让亚马逊的股价一开盘就飙升了14.33%，股价升至445.86美元。但本季度，亚马逊仍保持亏损状态。

其财务报告显示，本季度亚马逊净亏损5700万美元；在2014财年第一季度，亚马逊的净利润为1.08亿美元。

长期亏损背后是亚马逊的零利润政策。多年来，它一直在盈亏边缘波动，每一分钱都花光了，这使得亚马逊在过去10年里基本保持了20%以上的年增长率。

据报道，亚马逊专门雇佣了一些人，他们的职责是确保亚马逊的净利润为零。

事实上，亚马逊的发展轨迹通常被解读为着眼于长期，敢于做出大胆决策，通过投资获得市场领先地位，通过保持零利润甚至负利润使自己成为超级巨头。

在这方面，贝佐斯在上市之初给股东的一封公开信中写道，一些投资会获得回报，而另一些则不会。然而，我们可以从中吸取宝贵的教训。

业界关注的是，电子商务业务的高速增长为投资提供了充足的动力。如果这艘主船出了问题，亚马逊的商业模式将面临挑战。毕竟，进入这么多商业领域会让亚马逊变得太瘦。