被移动互联时代抛弃的丁丁网，十年来走了哪些弯路？

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12月3日,《彭超新闻》报道称，位于上海红梅路的丁丁网络总部办公室一片混乱，空没有人能联系到丁丁网络客服，网站的几个频道也无法开通。该公司的前员工曾表示，11月初，丁丁网络的数百名员工离开了公司，他们只知道公司业绩不佳，但其他人却不知道。

丁丁网络首席执行官徐龙江回应称，媒体报道中的沟通缺失和误解可能是由于总部搬迁。经过大规模的调整和裁员，丁丁网络已经搬到了一个较小的办公室，并将切断大部分业务渠道，专注于核心丁丁地图路线服务。

在庆祝丁丁网络官方公开演讲十周年的文章中，十年& hellip& hellip我终于失去你了吗？你似乎不在乎，但我们一直在努力工作。& hellip丁丁的地图还在，丁丁的折扣有增无减，丁丁的装饰又开始了& hellip& hellip。

你突然发现，在过去的十年里，不仅有公众评论公司，2005年成立的丁丁网络也走过了十年。不同的是，公众评论一路高歌猛进，即使在与美团合并后，它仍然保留着它的生态骨架，而丁丁已经淡出人们的记忆。

百度新闻搜索了索丁琪媛。除了丁丁的网友去了空大厦的消息外，最近的一个消息是丁丁几年前被阿里投资了。在当地生活领域，2005年成立的丁丁确实起了带头作用，但是是什么样的弯路让丁丁逐渐失去了先发优势呢？

移动网络中延时的地图操作

十年前，丁丁网络开始出现在丁丁地图上。公司拥有自己的定位引擎和搜索技术研发，专注于本地生活搜索领域，将自己定位为本地生活搜索专家。由于丁丁较早涉足地图搜索领域，他一度成为个人电脑时代人们打开电脑搜索路线的必备工具，地图广告收入也成为公司收入的大头。更重要的是，如果商家想把名字印在当地的图标上，他们需要付钱。

然后，随着智能手机的普及，移动互联网时代的出现颠覆了许多行业，包括地图领域。随着高德、百度等地图的快速发展，地图作为入口是免费的，丁丁地图的前沿被不断压缩，直至被挤出。

艾米咨询(Amy Consulting)对2015年上半年中国手机区域应用市场的调查数据显示，高德和百度地图占据了近60%的市场份额，其次是谷歌、腾讯和搜狗地图。

难忘的多元化发展

在空地图业务带来的利润逐渐缩水后，丁丁的主营业务从最初的交通查询和地图服务转移到超级综合网站，并开始疯狂扩张。

婚姻、家居装饰、城市美容、学习开车、母子、医疗保健、饮食、休闲健身、酒店旅游、生活彩票、培训房地产等等，这些都让人们对渠道产品应接不暇，你几乎不能说这些渠道之间没有任何关系，但是在手机应用如雨后春笋般涌现的早期，最重要的是让用户记住，也就是说，你必须有爆炸点。

直到2010年底，丁丁网络成立了一个手机事业部，专门从事手机优惠券业务。丁丁折扣应用发布一年，下载量达到900万。明确的定位也给丁琪媛带来了阿里的两次注资。阿里资本董事总经理张红平表示，丁琪媛折扣是当地生活通向o2o电子商务平台的最佳渠道之一。

扩张过快，无法维持

幸福和不幸是相互依存的。丁丁在2012年从阿里和花旗银行获得4000万美元的融资后，开始在全国迅速扩张，并建立了大量的分支机构。然而，仅仅五个月后，就有报道称，阿里增加了丁丁的数量，而被烧的钱多得惊人。

高峰时，丁丁网络总部有800人，约有40个子站，每个站约有20人，共1600人。在不到一年的时间里，丁丁的员工增加了一倍多。

然而，快速扩张并不意味着利润容易获得。丁丁想通过佣金的方式赚取利润，但事实上，从商家那里分割出来的利润模式不足以承受公司高额的运营成本。丁丁别无选择，只能废除20个变电站。后来，丁丁的高级管理层更加残忍地关闭了所有的变电站，并采用了n+1补偿来解散所有的员工。

管理层的战略方向不明确

丁丁在华东某变电站受到优待的一个朋友认为，丁丁今天受到优待是由于各种原因造成的，比如总部的方向不明，变化不断，变电站没有自主权，没有权力。然而，丁丁高管对业务的反复调整也是由于战略不明确和管理混乱。

自从丁丁在2012年下半年疯狂扩张以来，丁丁的第一个目标就是签下尽可能多的商家；此后，利润增长有限，丁丁转而通过存款的方式向商家投放验证机，将商家的维护从数量导向转向质量导向；然而，在召开遵义会议后，丁丁总部从收费导向回归到以用户拓展为第一目标的老路；当江苏省常州因代理制而取得快速发展时，常州成为了丁琪媛的模范城市，各大城市的分站又转向了交易指标。

管理层的不断变化让当地的子站很痛苦，不断地在用户和交易之间徘徊，绕着双重指标打转，最后结束了长达两年的疯狂旅程，声明了代理机构，但实际上却关闭了这个站。

阿里曾经投资过丁丁，经过不断的尝试和失误，他在今年6月重新开始了他的名声，增长势头是显而易见的；美国阿里集团于10月合并，并在一天之内成为霸主；百度砸了200亿元的糯米，并付出了所有的努力。

它的繁荣也是繁荣的，它的死亡也是突然的。丁丁的十年让人叹息。现在，丁丁想重返地图服务，他担心市场已经失去了立足之地。