papi酱被下线整改 钢丝绳上的网红经济

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仅用了一个月的时间就获得了1200万元的融资，之后被国家新闻出版广电总局要求下线整改。昨天，papi酱被广电总局取缔的消息传遍网络，给目前被资本追捧的钢丝绳上的网络红色经济泼了一桶冷水，让人看到网络红色经济带来的市场价值背后仍然存在问题和风险。

这种粗俗的语言被责令改正

昨日中午，公共数字影视口碑榜发布消息称，被称为2016年第一网红的papi酱最近被国家广电总局封杀。一个视频平台收到了国家广电总局的通知，要求papi酱系列作品下线。原因是& lsquo有许多粗鲁和侮辱性的语言内容以直接的、暗示性的和侮辱性的方式表达，并附有一张关于该节目离线信息的图片。

随后，包括papi酱在内的经纪人、合作伙伴和投资者首次通过朋友圈、媒体和其他公共平台否认了这一消息。然而，在谣言传出后不久，一些媒体从广电总局得到了确切的消息。因为主人经常说脏话，如卧槽、曹、小贱人等。根据群众举报和专家评审的结果，该节目被要求下线整改，去除粗话和低俗内容，并符合网络视听行业节目评审通则的要求后，方可重新上线。与此同时，《今日北京商报》记者登录iQiyi等平台，发现“papi酱”昨天只有最新的在线节目，之前所有的节目都是离线的。

自从去年10月以来，papi酱一直很受欢迎，因为它通过声音转换器发布了原创短片。数据显示，今年推出的papi酱视频集在优酷网上有近5000万次播放，微博平台上的粉丝数量也在不断增加，1月初超过了200万。截至昨日19: 00，papi酱微博粉丝数量已达到1091万，仅3个月内就增长了5倍，吸引了资本层面的关注。今年3月，正格基金、洛基思维、光源资本和兴图资本共同投资了1200万元的papi酱。

范经济带动资本热情

在过去的两年里，网红的关注度不断提高。去年12月，在《嚼字》杂志发布的2015年十大流行语中，“网红”一词排名第九，被解读为“网络红人”，即被网民追捧并走红的人。在业内人士看来，网红之所以能吸引越来越多的资金关注，与通过发布个性化内容来聚集众多粉丝密切相关。

中国创意产业研究中心主任张景成表示，当今社会的信息非常复杂，各种各样的资本正试图以各种方式吸引人们的注意力。在互联网的影响下，网红可以通过包装自己，策划和发布发布的视频和文字，迅速向众多网民传递信息。因为内容更加个性化，它被大量的粉丝关注和追随，从而积累粉丝和流量。同时，这些粉丝和流量可以进一步实现，形成具有一定商业价值的网络红色经济。

通过观察可以发现，在积累了一定数量的粉丝后，网红通过广告、奖励、电子商务和有偿服务逐渐形成了一个相对完整的商业链。据统计，网红张大奕拥有377万粉丝，其网店一年内获得了五星皇冠，收入甚至超过了一些一线明星。在yy和其他直播平台上，红网的主持人可以通过粉丝的奖励每月赚几十万元甚至几百万元。张景成说，在投资网红之后，资本也可以通过其大规模的粉丝实现出售或实现自己的业务。

抓边很难实现可持续发展

然而，在网络红热的背后，相关问题逐渐出现。为了吸引人们的注意力，一些红网将含有暴力、色情等元素的内容发布到公共平台上，这也引起了相关政府部门的关注。例如，papi酱因其粗口而被广电总局责令整改。此外，一些网络直播平台，如斗鱼、yy和熊猫电视，被文化部列为涉嫌提供互联网文化产品，其中包含宣扬淫秽、暴力和教唆犯罪等内容。

北京社会科学院首都文化发展研究中心副主任沈望舒表示，如果你试图获得高度关注，并在公共平台上发布含有暴力和黄色内容的低俗内容，这只是机会主义，并不意味着你拥有独特的创造力或真正的天赋，你所获得的粉丝也无法形成长期稳定的关注。此外，张景成还表示，虽然目前发布的一些影视作品中含有骂人的内容，但这是因为这些内容反映了一段时间的社会背景和文化，而添加粗俗的内容仅仅是为了吸引注意力，不利于未来的可持续发展。

现阶段，针对包括政府和行业在内的网络红色经济中存在的一些问题，管理也在加强。其中，文化部文化市场司副司长刘强近日透露，将对非法网络直播平台和主播建立警示名单和黑名单制度，新浪、搜狐、优酷、百度等20家平台联合发布《北京网络直播行业自律公约》，昨日开始实施主播实名制认证。在诸多监管措施下，这也将对网络红色经济的市场发展产生一定的影响。在业内人士看来，这个市场的商业价值在短期内可能难以挖掘，但建立良好的市场秩序是市场长期发展的关键。