00后人群研究报告：宅、狂热追星、萌化、成熟消费

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奥美公司关于00:

1)两点一线与短句沟通

1。00以后，家和学校是主要的活动场所。00，主要的学习目标是进入最喜欢的高中。超过50%的人会在周末00后参加补习班和兴趣班。在微博等娱乐平台上，15.4%的人在00后谈论学术话题，高于90后。(90后为12.7%)

2。他们中的大多数人在00后有自己的爱好，并将接受专业培训和学习。然而，由于课业紧张，他们中的一些人不得不在00后的第二天和第三天放弃他们的兴趣。一方面，00后兴趣班的坚持来自对有特殊技能的人的钦佩(我希望我能成为一个有权力的人)；另一方面，我希望在中考中增加加分(随着取消中考加分政策，对专业的态度也会改变)

3。00以后，学习和补习班/兴趣班占据了大部分闲暇时间。法定节假日和周六是00后博客的高峰时间。然而，从周一到周四，博客数量明显减少，集中在中午和晚上。法定节假日的博客数量是工作日的2.6倍。

4。由于时间碎片的影响，00以后的信息接收越来越短。00以后，原创博客的数量比90以后减少了36%；转发的博客数量下降了7%。

品牌灵感:00后的生活相对单调。要么在办公桌上，要么在手机上；无论是在往返学校的路上还是在家里。00以后，你需要学习以外的内容来调整你的生活；00，你需要从书本上抬起头来，也就是说，开动脑筋，开始工作。00后的品牌活动不能超越学校，而只能起到填补空白的作用。

2)豪斯与偶像狂热

1之后。00，它延续了90后的房子。除了工作日，70%的人选择00后呆在家里，不管是长假期还是短假期。其中，40%会在00后做作业/辅导；30%的人会在00以后玩游戏(16%)和手机(14%)。

2。虽然住在家里，但大多数人在00后都有稳定的长期朋友，并且和朋友相处得很好。00后我喜欢一个人，但我并不孤单。00并通过互联网与朋友交流。真正的朋友占了社交工具的绝大多数。00，我们在与陌生人打交道时可以保持理智和警惕。

偶像崇拜在3点以后变得狂热。5 1%的人会在00后在微博上谈论明星话题。00后的星星不是遥不可及的，而是平等的可以交流的关系。00，明星被认为是刺激学习的动机，也是服装、发型和身材模仿的对象。00，不仅要注意前面的星星，还要多注意后面的场景。明星参与的娱乐节目、红毯秀、海报和电视剧是00后的热点。明星的个人生活、工作/学习和情感生活是00后关注的焦点。00，对星星的关注是全方位和多渠道的。

品牌启示:虽然家庭是一个家，但有些人不仅会关注新婚姻法、计划生育政策、自闭症、校园暴力、广电总局禁令等社会讨论热点，还会在00后的互联网上表达自己的观点。可以说00后有一定程度的社会参与，但目前还没有互动的平台和渠道。品牌可以有针对性地选择一些社会问题，帮助00后搭建互动平台，增加00后的社会参与意识，提高品牌认知度。

3)压力大，而以自我为导向

1。91%的00后学生表示压力来自学习(主要是学习和考试)。在成长的过程中，00后，我已经明白了激烈的竞争，也有了通过努力实现目标的意识。大多数学生对00后的中考会有一个明确的目标，所以他们会在二年级的第二天和第三天00后感到压力。

2。面对压力，大多数人都说00后应该乐观。22%的人强调00后要努力工作。00，将制定一个好的目标和学习计划，并下定决心在网上寻求监督。相信你00后的努力。

3。同时，自我规范的重要性在00后被强调。也就是说，我们不把别人的判断作为我们成功的标准。强调自我规范和自我超越。00后的十年里，我们周围的人对成功概念的重视程度下降了7个百分点。

4后。00，我认为有钱是一个土皇帝，而不是成功。不要把金钱作为衡量成功的标准。在过去的十年里，金钱代表成功的支持率下降了5个百分点。

品牌灵感:00后会有压力，但我们会尽力面对。00，但也明白竞争是激烈的。品牌可以提出平衡的概念，而平衡的概念可以延伸，如学习和生活之间的平衡；健康和美味之间的平衡；流动和居住之间的平衡；物质和精神平衡等。提供平衡技能:品牌可以在00后提供任务规划、时间管理和心理调节的技能。它可以通过明星示范、易读的短句、图片和视频来传播。

4)发芽与实用性

1之后。00，他是互联网上一个崭露头角的家庭。00后微博的一些昵称直接叫xx萌萌、Xiaoxiao xx或xx嘟嘟。其他可爱的词，如xx小姐，xx王子，xx王子，有较高的发光发生率。

2。萌芽也表现在表情符号的使用上。00后使用在线表达的频率比90后高55%；是20世纪80年代的三倍。

3。虽然00后在互联网上是一个崭露头角的家庭，但与受欢迎程度和实用性相比，00后对受欢迎程度的支持在十年内呈下降趋势。尤其是在一线城市，下降趋势更加明显。

4后的实际表现。00是部分理性和实际的态度。这种态度体现在生活的各个方面。比如物质生活/性别关系，以及对网络世界的看法。

品牌启蒙:在所有人都在发芽的时代，00后的发芽更引人注目和直接。如果一个品牌想在00后用这种语言与它交流，它必须是可爱的。为了能够以00发芽，品牌的发芽可以考虑以下两点:

1。创建一个专属的萌动表情，00后经常在微博上使用表情符号。品牌创造的专属表情(如可口可乐酷儿推出的新表情)只要够可爱，00后就会吸引下载和使用。从而强化品牌形象。

2。抛弃旧的卡通形象，如蜡笔小新、哆啦a梦、凯蒂猫，它们属于80后和90后的卡通形象，而不是00后的可爱形象。00更多的是真实或虚拟角色的表达，也许是喵喵和汪汪。

健康在嘴里，而身体应该瘦

1。在追求健康的整体环境的影响下，00后也表现出对健康的追求。但00后的健康主要集中在口腔。在过去的十年里，西式快餐的消费量下降了5个百分点。

2。在饮料消费方面，健康饮料的消费在过去十年中呈现出明显的上升趋势。100%纯果汁增加17个百分点；茶饮料增长了13个百分点；水果和蔬菜饮料增长了11个百分点。焦炭下降了13%；速溶咖啡下降了9个百分点。

3。除了健康，00后我还特别注意我的身体。48%的人会在00后在微博上讨论减肥的话题(锻炼是8%)。其中，94%的人说他们会在00后通过控制饮食来减肥。只有6%的人提到体育锻炼。

4。00后自然会关注星星的形状。它也将成为00后效仿的对象和减肥的动力。

品牌灵感:考虑到当前的健康趋势和健康概念的多样性，品牌不仅可以传播健康，更重要的是，可以将健康的概念从食物和减肥扩展到环境健康、身心健康、生活健康等等。品牌可以考虑以下方向:

1。培养锻炼习惯，从嘴到腿。尽管00小时后有健康意识，但实际行动仍集中在饮食控制上。00年后，我们将养成从嘴到腿的运动习惯，为2-3年后运动服装和可穿戴设备等健康相关类别的持续增长做准备。

2。为了搭建一个大的健康平台，虽然全民掀起了健身热潮，但很少有专为00后打造的健身运动。明星们都在炫耀自己的锁骨，但00后没有运动健康的平台。一个全方位的健康平台，包括饮食、保健、锻炼、平衡和减压，以及量身定制的00后增肌减肥运动，我相信它会在00后获得关注。同时，以锻炼、饮食控制和减肥为主题的活动也将获得更高的参与度。比如每个人的体重指数，30天的肌肉锻炼计划等等。

6)成熟消费与快乐在线购买

1。与十年前相比，今天00后现金支付意愿下降了18个百分点，储蓄意愿下降了8个百分点。这表明00后，人们越来越倾向于先进和成熟的消费观念。毫无疑问，这也符合当前的金融趋势。仅00后，目前消费力较弱，但这丝毫不妨碍他们旺盛的消费欲望。可以显示自己品味的类别，如手机、服装、偶像周边产品和代言产品，已经成为00后的主要购买清单。

2。与此相关，00年后的十年里，债务消费的接受度增加了10个百分点。十年来，人们对股票的风险认知下降了5个百分点。

3。81%的人在00后在微博上提及自己的网购经历。大多数人需要在00后和父母一起完成网上购物。00，家长负责结账。

4。00后13%表示父母会阻碍网上购物。可能的原因有:价格高，与学习无关(围绕着星星)，等等。00，还有家长的最后检查。

品牌灵感:由于网上购物是00后的一个重要购买渠道，而且网上购物通常是00后和父母一起进行的，所以品牌创造家庭消费非常重要。

1。父母和孩子共享的消费平台:与过去的父母不同，现在父母在为孩子购买商品时越来越尊重孩子的意见。对于家长来说，有必要快速了解产品信息和用户意见来做出判断；对于孩子来说，一个方便查找、可信度高的平台也有利于快速挑选商品，获得家长的认可。

2。在父母的消费中不要忽视孩子。互联网给信息获取带来的便利使家庭中的每个人都成为信息的贡献者。在选择高科技产品时，越来越多的家长会在00后听取建议。因此，高科技品牌不应忽视与儿童的互动。

3。让信息和购买随处可见。00是数字化和互联的一代。信息搜索和购买可能随时发生。面对00后使用碎片化时间搜索的现状和可能的购买需求，品牌需要做好准备。购买尽可能多的购买渠道。

7)高品牌关注度与低品牌忠诚度

1。00后77%表示有固定品牌。但这仅限于能显示个人品味的类别，如电子产品、服装、鞋帽、个人护理产品等。00后，16%的人表示没有固定品牌，主要集中在内衣、袜子、食品等类别。

2之后。00，大多数品牌问题都是由偶像引起的。00后，追随和模仿偶像使他们在衣服、鞋子、手机和个人用品上尽可能接近偶像。网上购物也使得购物更加方便。因此，虽然00后对品牌有要求，但随着偶像所用品牌的变化，网络的趋势和热推，00后也会发生变化。

3。与十年前相比，00后对品牌的忠诚度下降了7个百分点。此外，不同性别和不同城市水平保持下降趋势。其中，女性的下降趋势比男性更明显。一线城市和三线城市的下降趋势比二线城市更明显。

品牌灵感:

考虑到00后对品牌的高度关注和低忠诚度，品牌需要抓住宝贵的培训时间，帮助00后与品牌建立联系。

1。强调经验。00后，体验比产品所有权本身更重要。00，追求更独特、个性化和可共享的体验。00后，品牌需要基于体验的策略，但不要为00后提供现成的解决方案。

2。给他们一个理由。00，这个阶段对品牌的理解还停留在相对表面的位置。品牌内涵、品牌传承和品牌精神品牌需要在00后给出一个理由，以便他们能够留下来再试一次。当然，00后，空·霍尔的说教缺乏说服力。00后需要的是足够的客观事实，准确的数据，以及自己的分析和判断。

3。游戏策略。为了使交流更有趣，品牌可以采用更多的游戏化策略和机制，也可以使用萌芽语言。