微信退出，“红包大战”激烈依旧

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2014年春节，红包功能启动，抢红包成为全国话题。小红包不仅带来了巨大的用户注册数据，还对提高用户粘性起到了巨大的作用，一举奠定了支付行业的地位。红包的爆发力让互联网巨头们大吃一惊，然后他们加入了各种各样的红包。、支付宝、qq、微博等。每年都参加红包竞赛，甚至上演了一场红包大战。现在，红包已经走过了四年的历史，但作为红包的创始人，它突然宣布退出。在完成其历史使命的基础上，张小龙表示他将在2017年春节退出红包大战。这不禁让业界感叹，一年一度的红包大战将退出历史舞台。真的是这样吗？不，虽然我们不再参加红包战争，但形势依然严峻。

新的玩法带来新的竞争

过去，一年一度的红包大战的焦点主要集中在谁的红包大，谁的红包曝光度高，于是就有了2016年的春节，支付宝以2.69亿元获得了央视春晚的合作权。借助聚集地五福，支付宝用户将被提升为互相添加好友，从而寻求具有较强曝光度的社会联系。今年的游戏似乎比以前更新颖，尤其是ar技术的应用，这使得今年的红包游戏更具创新性。1月11日，腾讯qq在2017年春节期间发布了红包游戏，包括lbs+ar(位置服务+增强现实)红包、刷红包和面对面红包。春节期间，它将发放2.5亿现金红包和30亿张卡片优惠券。随后，支付宝还宣布了2017年春节红包的具体玩法，重点放在五福和ar真红包上，并将在春节期间发放2亿现金和价值3000万的优惠券。

每年，巨人之间都有一场红包大战，这总是推动着一系列技术的应用和推广。扫描代码和抓取红包在早期导致了二维码的流行，后来震动也促进了ibeacon的流行。今年，qq和支付宝的红包非常相似，都基于lbs和ar技术。用户通过位置移动找到真钱和商家优惠券，但是在识别距离和方法上只有细微的差别。据了解，当支付宝红包在500米范围内时，它开始提示红包，这是一张经过处理的藏文红包对象的照片。用户可以通过拍摄相应的对象并完成比较来获得红包；然而，qq的识别方法相对简单。当用户用红包接近物体120米时，通过点击红包打开相机。真实环境和虚拟财神宝宝q出现在图片中。用户从婴儿q给的三个红包中选择一个，有三分之一的获胜概率。由此不难看出，今年的红包大战显然将战争升级为技术竞赛，同时确保了趣味性。

退出，红包大战依然激烈

与以qq和支付宝为主的lbs+ar相比，虽然今年的红包策略采用了一种独特的网络互动方式，但它实际上是一种新的线上线下连接形式，利用移动互联网和手机实现线上线下连接，将现实与虚拟连接起来。《红包大战》中微博的直播和视频红包是今年在全国范围内推广的又一项丰口业务。这场激烈的红包大战背后隐藏的是巨人对未来商业布局的野心，而巨人的野心总能让这场红包大战烧得越来越旺！

微博可能成为今年红包大战的最大赢家

在红包游戏中，qq和支付宝有各自的目的，一个是支付，另一个是社交。同样，微博作为一种社交媒体，也有自己的目的。今年的微博游戏不同于qq和支付宝。虽然微博也在积极部署ar，但很明显，微博更关心用户活动、平台粘性以及平台本身的影响力。因此，微博今年推出了一款适合自己平台的新游戏。总之，主要有三种新的游戏方式:明星，企业，媒体和科尔集团发送红包；加入现场直播和视频红包；与中央电视台+五大卫春节晚会携手，在观看现场直播的同时，拿起红包。无论是阵容还是游戏，微博在今年红包大战中的投资都超过了历年。在这方面，业界一致认为，微博将从今年的红包大战中脱颖而出，成为最大的赢家。

退出，红包大战依然激烈

首先，微博红包显示了强大的营销能力。据今年微博红包项目的负责人说。让红包飞起来，现金红包将在2015年分发。微博形成了一个独特的红包矩阵，将媒体、企业、明星和用户融为一体。例如，这四个人不仅可以抢红包，还可以把钱放进对方的红包里，这是在微博上玩的一种原创方式。同时，结合自身的社交媒体属性，微博比熟人社交平台更加开放，成为明星和企业放红包的首选。根据微博提供的2015年羊年春节数据，有500多位明星和1000多家企业通过微博发红包。2017年春节，有20多个品牌与qq Red Packet合作，如百事可乐、东方航空空、屈臣氏等。

其次，今年微博增加了直播和视频短片红包，兼具娱乐性和互动性，深化了社交媒体的影响力，实现了商业化。根据微博发布的红包日历，用户可以在特定的时间进入特定主持人的直播室抓取红包。与此同时，网络红人在微博上发布的本地视频中会不时出现红包。直播和短片是今年和去年的热点。春节是全家人庆祝的日子，直播和短片的参与门槛较低，更适合全民。

最后，深入挖掘明星+网络的价值，提高微博用户的利用率。据cnnic报道，微博作为一种社交媒体，得益于明星、网络红人和媒体内容生态的建立和不断加强，以及短视频和手机直播的深度布局，用户使用率持续上升至37.1%。作为网民观看和讨论春晚的主要平台，微博也将在春节期间玩新把戏。新浪微博与央视五大联袂推出春节晚会，允许网民在观看直播时获取红包。除了发布《春晚》的相关话题外，各电视台也相继推出了各种互动游戏。红包盛宴，包括官方微型视频红包、全天直播红包、观看高峰红包和明星粉丝红包，让用户可以观看春晚和抢红包。像杰里·李、范冰冰、杰里、阿达和罗晋这样的明星将会来到空的现场直播室，与粉丝们实时互动并发送春节问候。这将大大提高微博用户的利用率和粘性，使微博成为今年红包大战的最大赢家。