微信公众号的生命还有多久？

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最近几个月，业界开始讨论公众人数的下降。

这种声音出现并不奇怪。早在2015年，就有一个声音唱出了公众的心声:

公共号码的开通率越来越低了！以前下降到10%，但现在是5%！；

除了开工率低之外，即使偶尔发表一篇10万以上的文章，粉丝的数量也可能只增加几百个！

.....

这些令人沮丧的数据震惊了媒体。今年《人民日报》海外版发表的《公众人数步入淘汰期》和马松的文章《担心桑，公众人数的下降是不可避免的》引起了媒体无数人的共鸣，加剧了公众人数的下降。

从今天的内容产业格局来看，今天的头条与城市相邻，步步紧逼，百度高调回归内容发布的基础，阿里跑得快，大力投资支持大鱼。网易将网易原创号码视为最重要的策略之一。

是内部的还是外部的？面对移动互联网时代众多内容平台的游戏和更多样化的用户选择，公共账户会过时吗？他的寿命有多长？未来的发展趋势是什么？如何打破它？

本文将在以下章节中重点讨论这些问题。

公共号码的发展历史

公众数字的内部担忧

公共号码的外部故障

的解决方案

公共数字的猜想

首先，作者从内容相关的角度梳理了发展的重要节点。

2012年8月17日，公共平台启动；

2013年8月5日，公开号码分为订购号和服务号，订购号信息被折叠；

2014年7月，公共平台公布了第一次阅读和喜欢的文章数量，丰富了背景数据；

2014年7月7日，公共平台新推广功能的公共号码可以申请成为广告商和流量管理员；

2015年1月22日，在线原创声明功能维护了原创作者的权益，鼓励制作高质量的内容；

2015年4月1日，自动回复和自定义菜单配置完全打开；

2015年8月11日，增值功能邀请内部测试的原有保护机制再次升级。

(图像源网络)

我们可以从上面的一系列迭代中看到:

公共号码运营背景的基本功能和公共号码的内容生态在公共号码诞生后的一年内基本完成。此时，公开号码的内容极其丰富，所以2013年8月的认购号码的消息将不可避免的被折叠，这可以说是公开平台第一个分红期的结束。

又过了一年，被阅读和喜欢的文章数量被公开，公开数量的内容有了一个可衡量的价值标准。同一个月，新的广告商和流量拥有者开张了。通过提供广告收入，鼓励自媒体创造高质量的内容。

此时此刻，公共账户的数量正在激增。截至7月底，公共账户总数为580万个，每天新增1.5万个账户。一时间，公共平台成为无数自媒体人眼中的热点。

大众平台上线后的两年时间里，出现了大量我们现在熟悉的自我媒体，如罗吉的思考、十点阅读、视觉抱负和商业模式，他们无疑是平台分红窗口期的最大受益者。

热门内容的情况吸引了无数内容企业家的飞跃。身份审计可以成为一种自我媒体，公开号码的数量也在激增。这种松散的访问机制带来了一批没有内容生产能力的营销数字，将剽窃传播到了公共平台的每个角落。

2015年1月启动的原始保护机制及时形成。然而，自2015年5月公共数字诞生两年半以来，新榜单指数前500名公共数字的整体阅读数持续下降，开工率大幅下降。

中国500强月度报告(2015年8月)

公共平台的有奖期已经正式结束，风口上的公共号已经成为过去。

从任何事物的发展来看，当它达到顶峰时就会衰退，而没有任何事物处于高速上升的状态。在达到零点后，它将不可避免地转向缓慢下降。

从内部来看，我认为公众数据和公开数据的下滑有三个原因。

在经历了2013年和2014年的迅猛增长后，2015年的公众人数显示出疲态。一方面，整个内容供应方的生产能力正在下降。成群结队的操作人员抢占了位置，提前占领了维修站。心灵鸡汤、情感故事、养生、爆料、娱乐八卦等。很早就挤出了公共号码的内容资源。打开号码，有越来越多熟悉的文章。

另一方面，新媒体的提前进入依赖于流量红利期内建立的粉丝数量和类别壁垒，而内容创作水平不会上升或下降，这往往是最致命的。整个内容盘不受新鲜和高质量内容的刺激。随着时间的推移，用户很容易对阅读失去兴趣。如果新的数字想要上升，它将不可避免地与某个垂直领域和旧的大数字竞争。在交通资源的优势下，大号码可以使用各种手段来粉碎新号码。

在开始时不进行内容分发有其自身的考虑。不做内容分发的缺点之一是越强越强，越弱越弱。

开始时的奖励完全消失了，入场后要花更多的精力创作一个小系列的内容，在过去同样的情况下是不可能得到回报的。另外，新号码必须面对更加严格和规范的分享和沟通机制，高质量和用户胃口的内容不容易被用户迅速发现，内容的曝光度降低，添加粉越来越难，这无疑削弱了新号码的积极性。

互联网上有号码。据说每个用户的平均朋友数量已经达到了128个。实际上，朋友的平均数量已经远远超过了这个数字。当单个用户的好友列表继续加长，内容爆炸，朋友圈被刷，各种转发文章、标题聚会和信息流广告都呈现给用户，这会导致用户严重的视觉疲劳，更不用说打开阅读了。内容来源过多后，一些长期没有联系的朋友可能不会出现在你的朋友圈里，或者过滤机制在一定程度上缓解了朋友圈过度膨胀的状态，否则朋友圈已经成为第二个微博，大v

然而，过滤社会分配不是根本的解决办法。一方面，缺乏原创的新鲜内容，另一方面，由于用户社交关系的增加，朋友圈变得臃肿，因此能够吸引用户点击和转发的文章越来越少。

内忧是核心，外患不容忽视。

这里借用了罗振宇提出的国民生产总值时间的概念。国民总时间的价值波动很小，几乎是一个常数。因为一个人只有24小时，每天只有一点时间，他可以通过手机或网络工具关注其他世界。这个另一个世界就像国王的荣耀，视频节目，现场直播等等。此时，用户的使用时间已经被许多企业移到了桌面上。看，我们的应用程序的使用率比你的高！用户的战场已经从竞争对手的拉锯战扩展到互联网的每个角落。谁不能说你们的产品没有竞争力？当你阅读这篇文章时，一个新的应用程序可能在商店里。

如果游戏、视频节目和直播在用户持续时间方面与公众数字有间接竞争，那么主要内容新媒体平台在内容消费方面与公众数字有直接竞争，以争夺用户的注意力和持续时间。

以标题号、企鹅号、大鱼号和白鳍豚号为代表的内容信息阅读平台正在划分内容信息的领域；

以智虎为代表的兴趣问答社区从用户关系链切入内容兴趣知识市场；

以即时消息为代表的兴趣订阅社区正在改变获取信息的方式，因为它的粒度非常细；

，以及各种有兴趣的垂直社区(如写作、图片社会化等。)逐渐占据用户的头脑。

内容消费模式已经开花结果。

2016年，知识支付和内容支付开始。付费语音问答产品回答了现象屏幕朋友圈，付费栏目和喜马拉雅付费音频测试水含量付费取得了良好的效果。然而，第一个创建平台表单的公共数字并没有做出明确的行动。

直到今年2月14日，马在凯索朋友圈的一篇文章下评论说，应该等公众付费阅读。它在网络圈爆炸式增长，这意味着腾讯计划加快引入公众付费阅读号码。然而，苹果和苹果之间的两次世界大战以仓促的方式结束，直接关闭了ios的增值功能，因此谈论付费订阅就更加困难了。

对于 : 有两个主要的解决方案:一是从媒体上争取内容；第二是基于算法分发内容。就吸引媒体内容而言，上述付费订阅目前不太可能推出，最后只能宣布原创文章广告收入的比重将会增加。

然而，有几个问题值得我们注意。

有些人依靠平台建立的国家知识产权进行跨境合作，他们的影响力可以让他们随时撤离，比如米梦和帕皮酱。

2。第二个超级大号在它的垂直领域是平滑的，但是它仍然有达摩克利斯之剑在头顶，比如某部电影。对他们来说，多平台协作开发只是一种选择。

3。大型和准大型都在尽力追求交通，而交通的成本却在日益增加，而且没有转变。

4。小号仍处于建造的早期阶段，始终面临生存的考验。

所以对大多数媒体来说，这与他们无关。

基于算法进行内容分发是非常可靠的。那为什么我们以前不能制作依赖用户社交关系的内容呢？

因为仅依赖用户社交关系的内容分发会遇到以下问题。

1。头V基本上容纳了平台的大部分流量，流量是自重的，平台流量不能合理分配；

2。腰部内容的生产者不能上上下下，并能养活自己，但向上流动是困难的；

3。新内容制作者获取流量的成本增加，初始化困难，难以集成，新的保留无法跟上；

4。随着用户社会关系的增加和复杂化，社会推荐内容的质量参差不齐；

5。内容制作源的爆炸式增长使得过滤和筛选信息变得更加困难。

但如果将该算法融入到社会分配机制中，将会充分发挥二者的分配优势，避免某种分配形式带来的弊端。

5月17日，实验室迎来了重大更新，增加了实验室功能，其中引入了两个子功能，搜索和查看。

在阅读之前，朋友们阅读的原创文章出现了。

此时，除了和好朋友一起阅读推荐，比如朋友阅读，还有基于个人阅读兴趣历史的相关内容，热门话题，关注公众数字。

一方面，我们应该更多地关注基于某种类型的用户兴趣的标签上的内容推荐的相关性和内容质量。例如，我曾经点击过一个我以前没有注意过的公共号码内容，阅读量不到1000，但还是有人推荐给我看。这种原创性让边肖更加关注内容，而不是吸引博主注意力的头条派对，也让高质量的原创边肖愿意留在平台上创造内容。

另一方面，与今天头条所代表的算法学派相比，它有着天然的社会基因和社会关系障碍。通过社会朋友的阅读习惯来推荐，这是今天的头条想做但做不好的痛苦。就覆盖的广度和深度而言，9.38亿的每月活跃账户在市场上没有对手。

让我们再来谈谈搜索。

首先，搜索的内容来源是1200万个公共账户产生的内容。我们必须知道，经过几年的发展，公众账户的内容可能是网络内容的主人，这已经被媒体所承载。处理和排序，内容质量高于百度搜索。此外，搜索内容源还连接到腾讯新闻、智虎、搜狗和网易等。当然，就内容的深度和广度而言，最重要的是搜索已经形成了整个内容生态的一个重要的闭环。

公共账户发展至今已有五年，用户的注意力不能长时间停留在单一平台上。许多内容平台已经抛出橄榄枝来争取来自媒体的内容，并且用户已经选择了更多的平台，因此公众数字的整体阅读量将不可避免地下降。

但恐怕现在谈论下降是危言耸听。

笔者认为，微博和老牌社区已经存在公众数量的现状，今天的头条和其他内容平台也必然会面临同样的情况。从逻辑上讲，以内容为主体的应用生态将经历以下几个阶段。

第一阶段:在胚胎阶段，内容被遗弃，用户极其稀少；

第二阶段:在增长期，内容和用户开始迅速涌入，收获了第一波流量红利，混乱和标准化齐头并进；

第三阶段:稳定期内容生态规则基本完善，内容仍在增长，但内容消费频率下降，用户增长放缓；

第四阶段:在经济衰退期间，内容和用户都开始减少。

目前，公开号码处于第三阶段，但尚未达到第四阶段。如果你还有一些固定的公开数字，这意味着这部分内容仍然可以从媒体本身给你带来价值，你愿意付出时间和努力。至于您不再开放的其他订阅号码，在这一轮内容升级竞争中，它们将不可避免地被淘汰。

但是，如果没有发现和显示好的内容，那就是一个错误。因此，此时引入的浏览和搜索功能只是为了解决公众数字的迫切需求，通过基于算法和社交活动的内容推荐来支持高质量的原创内容，从根本上支持高质量的中小型自媒体。

[/h/今天的头条平台在算法分配上已经达到了极致，但是社会分配机制远远不够，根本无法撼动社会关系链。只有一个人有想象空在社会和算法上有所作为。

现在，隐藏在实验室中的搜索和外观还没有被完全揭示，所以我们有理由期待下一个酝酿中的大动作。

此外，如果小程序进展顺利，这可能意味着:一个社交+内容+服务的超级应用就足够了。[/s2/]

当然，所有这些仍然需要时间来检验。