微博、头条和知乎上演三国杀

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在中国的汉武帝时代，谁造了一个强大的汉，虽然离他很远，但他必须受到惩罚。恐怕我从来没有想过，在不到一百年的时间里，我会经历政权垮台、外戚上位的悲剧。即使我被上天的法律体系逼迫着重新开始我的生活，我也无法忍受群体的剧烈动荡，最终在丢了脸之后名存实亡，给《三国演义》的宏大叙事提供了历史舞台。

当Renren.com带着“中国的Facebook+LinkedIn+Zynga+Groupon”的理念去美国做路演，成为当时中国市值仅次于腾讯和百度的第三大互联网公司时，似乎没人料到这座塔会这么快倒塌。

现在重温人人网的失败是没有意义的。尽管它在正确的时间用正确的产品做了正确的事情，但它从未真正撼动中国互联网的格局。现在，中年用户回忆起这个数字热点的存在，大多数人仍然只想到大学食堂免费鸡腿的味道。

据说陈一舟很喜欢程炳浩。这并不是说后者在竞争过程中对Renren.com造成了很大的威胁，而是Kaixin.com通过偷吃游戏传遍了全国，同时也无意中把所有有意绕过腾讯在中国开辟第二个社会战场的同行都带进了沟里。

在“饮酒解渴”排行榜上，搜狐的白色社会、王星的海内，甚至腾讯的朋友网络都嘲笑那个时代的集体歇斯底里，留下了彻底失败的残余。只有记性差的城市媒体一个接一个地改变。几十年来，社会记者们日复一日地扮演着同样的角色，从狂热的半夜起床到放纵国王的堕落。

在陈一舟享受成为互联网新人的短暂时间里，王高飞仍在负责新浪无线业务部门，他发表了一些符合办公室政治的演讲，称“门户网站与微博一样重要，不会偏向微博”，而张一鸣正处于与王兴分道扬镳的空之窗时期，持有一笔美元基金投资，以招揽一个房地产搜索产品，但确实如此

曾经在《新华字典》中作为例句出现的那碗鸡汤说得很美:

“张华考上了北京大学，李萍进了一所中等专业学校，我在一家百货公司当售货员。我们都有光明的未来。ゥ

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直到今天，存储在杰克·多尔西个人flickr相册中的产品原型手稿经常被媒体整理出来，以纪念twitter曾经肩负的伟大使命。

这是杰克·多尔西大约在2000年在他的笔记本上画的内容。他希望通过结合互联网和短信功能为用户提供即时状态共享服务，这也是140个字符限制(手机运营商的短信字符限制为140个)的由来。

几年后，杰克·多尔西加入了埃文·威廉姆斯的公司。在经营了一个短期内不太成功的播客产品后，他们决定重拾前者的旧思想，这成为了推特的起源。被称为硅谷最后一个理想主义者的埃文·威廉姆斯甚至在他的内部邮件中喊出了让推特成为“地球脉搏”的想法。

不幸的是，由于埃文·威廉姆斯被董事会赶了出来，投资者认为他在考虑利润问题时不是很积极，所以他从谷歌那里找到了一个专门从事数字广告业务的ceo替代者。推特的方向完全偏离了方向，它的利润一层一层的增长，但它不再获得用户增长，即使是在唐纳德·之后。流量制作人特朗普和推特在mau也实现了近三年的零增长。

简而言之，在选择社交和媒体属性时，twitter的管理团队选择了后者。在给股东的信中，他们将twitter的价值定义为“了解世界上发生了什么的第二个屏幕”，这被认为是一个务实但富有想象力的决定。然而，美国发达的媒体行业已经完成了专业分工，推特就像是自己走进了虎狼之地。很难说它能便宜多少。

有趣的是，在做出同样的选择后，其在中国的复制品不仅没有在大洋彼岸重演悲剧，而且在市场价值方面远远落后于他们的老师。

2012年，曹国伟把新浪和微博的所有高管带到北京郊区开会。对于时任新浪微博事业部总经理的彭来说，这次会议无疑具有“喝一杯酒就放走士兵的权利”的残酷性，而将新浪与微博从人的结构层面分离也成为权力动员的一个重要考量。

这是新浪自古以来的做法。由于缺乏真正意义上的创始人基因，它的运作高度依赖于业绩支持，而且事情也不尽如人意，所以长凳自然很难变热。这种充满马基雅维利主义的管理风格，虽然很难在美国西海岸站稳脚跟，却在东方商业丛林中流行开来，以至于它被某种竞争哲学的光环所笼罩。

随着无线业务成果的积累，不仅拿起了微博上的桃子，那些在微博上有着深远影响的新浪势力彭、、、杜红也纷纷遭遇透明封面。从那时起，他们只能从远处看，但不能用于娱乐。然而，中国法院的历史早已证明，只有在成功的权力集中之后，“首席设计师”才能发挥作用。

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在一条流行微博的评论中，有一个非常常见的内容:用户不表达自己的观点，而只是“提醒和分享他的朋友”。

这是一个不可思议的产品使用行为，因为微博本身是基于“转发”按钮的，而不是使用“转发”，而是专门在评论中提醒朋友，这是很不一样的。

但是，从用户的角度来看，这种行为有很多预先存在的原因，比如他只希望与特定的朋友分享内容，或者他担心对方会错过信息流中的转发，只是怀疑微博的权重干预会使自己的转发根本不会被朋友看到& hellip& hellip而评论中的@对方可以通过“@我的评论”栏独立提醒对方接收消息，这在到达效率和传输可靠性上都更好。

然而，很明显，这种用户行为实际上已经脱离了媒体领域。他们不再把自己当作内容的传播节点，而是以半私人的方式与朋友分享，从而进入了一个类似于交流需求的社会场景。

这是微博选择关注媒体形式后不可避免地遗留下来的一个用户认知矛盾，就像它对时间线的干预和重构并不总是被一些用户所认可一样，因为从非典型用户的角度来看，即相对较少的用户使用微博作为媒体，被系统操纵是一种极大的冒犯。另一方面，更愿意将微博视为公共媒体的用户对此的认知较弱，因为媒体本身有梳理内容的责任。

用微博副总裁曹增辉的话来说，微博也经历了“人人都认为这款产品功能强大，无所不能”的阶段，尤其是在横向空诞生之后，“用户提出了很多社交、交流和互动的需求，很快就转移了过去。”出于恐慌，微博甚至推出了一个名为

罗马不是一天建成的。

摘自吴晓波的《腾讯传记》

事实上，目前状态的微博有意避开了争夺强大社会关系的正面战场，在塑造独立媒体品牌方面也不像twitter那样固执和雄心勃勃。后者甚至与彭博社合作建立了一个全天候播放新闻的电视台。在智能手机占据了数字生活的主要入口后，微博正努力成为最主流的内容消费平台。

它是微博大战中唯一的幸存者，在这场大战中，各大巨头竞相争夺游戏。本应成为最大挑战者的腾讯微博，却突然失去了战斗到底的意义，因为它太突出了；

企业高层的权力斗争带来了人力资源的激烈洗牌，但这也帮助微博筛选出了信奉“移动第一”而不在乎桌面荣耀的合适人选；

在阿里最需要资本支持的时候，它受到了阿里的青睐，但面对阿里提出的全资收购要求，独立发展的决心最终压倒了套现的欲望；

其对时政话题的热情和公共知识分子的扩大带来了意想不到的监管冲击，但同时也迫使运营团队成功发现更多被挤出流量价值的中层内容制作者，并在实现纺锤形资源配置结构后，证明其能够继续吸纳一线和二线城市以外的新用户。

我不知道我是应该说天堂奖励努力工作还是我真的很幸运。

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这几乎发生在新浪微博市值超过200亿美元的同时。最新一轮融资中今天的头条估值也已披露，该公司市值220亿美元，已成为仅次于滴滴和小米的第三大互联网初创公司。

如果时间可以倒流几年，新浪微博在决定对今天的头条新闻进行战略投资之前肯定会三思，因为前者不仅为后者提供了扩张所需的资本，还提供了极其关键的内容界面。今天头条的大多数早期用户都记得，在使用新浪微博账户进行授权后，系统会提示一定的等待时间来阅读和分析用户的兴趣偏好。

当然，就历史的局限性而言，没有人会想到，今天的头条新闻(当时仍在与《新京报》就版权问题进行诉讼)会在短短几年内完全摆脱新闻客户的束缚，将竞争对手提升到前所未有的水平，微博投资的“共享量最高的第三方信息应用”将不再有安全的动机。

所以，在2016年底，微博彻底清除了今天头条的旧股，双方都意识到对方将是他们未来增长道路上的最大绊脚石。

从张一鸣公开宣称“算法没有价值”的那一刻起，他就不再掩饰自己作为行业公敌的存在感，就像一头闯进羊圈的孤狼，他可能会因为自己在数量上的劣势而被迫一段时间，但只要他吐出犬牙交错的腥味，威慑和被威慑的地位很快就会一目了然。

媒体不喜欢今天的头条新闻，因为它将工程师置于编辑之上，并间接羞辱了专业精神和新闻理想。更重要的是，这种非个人化的产品比那些充满感情和信仰的媒体容器更能吸引观众，而且随着时间的推移，它们之间的差距越来越大。

用户不喜欢今天的标题，这似乎是一个悖论。据说今天的头条新闻已经达到了可怕的1.2亿。然而，纵观整个网络，很难找到几个普通用户称赞今天的头条新闻。相反，围绕今天头条新闻的外部声音总是带着令人担忧的语调对这些评价皱眉头，这使得它们一年到头都处于蔑视链的末端。

今天标题的使用时间数据

[/h “蝙蝠”也不喜欢今天的头条新闻。在巨人的江湖规则中，从来没有这样一个拒绝为自己辩护的大师的位置。只是在轮番的围剿中，今天的头条每次都变得比上一次更强，直到“创业不是腾讯的员工”和“百度收购今天的头条是为了扭转销售关系”，这家公司的幌子也频频出现。

王小波在他的书中写道:“除了这头猪，没有人敢忽视生活的背景。相反，我遇到过许多想要建立别人生活的人，以及那些对既定生活感到舒适的人。ゥ

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只有那些对今天头条的运营政策一无所知的人才会惊讶于，它将明确地标明包括胡志大v的价格。换句话说，如果今天的头条不拨出巨额“转让费”预算给它的吴空问答，那将真是不可思议。

从“千人万元”的写作计划开始，今天的头条从来不否认它对补贴策略的支持，而对于那些做数字的人来说，去标题矩阵产品中的“薅羊毛”也是最方便的工作。

这也构成了某种指控，即今天的头条新闻破坏了市场规则。它总是试图通过将内容商业化来缩短资源积累的路径，同时混淆好钱和坏钱的界限。然而，悲剧在于，这种用钱来平衡一切的方法，尽管很粗俗，却确实起到了推波助澜的作用。因此，在抱怨今天的头条新闻的同时，同行们都在跟进与它高度相似的补贴模式。

很遗憾健康是最诚实的。

在谷歌创立之初，其现金流的很大一部分被用于致力于降低网站运营成本的非主营业务，如收购blogspot、向icann申请域名注册资格、推出广告系统帮助站长赚钱，甚至参与廉价的光纤网络基础设施建设。

谷歌还设想发射热气球来提供无线网络

因果关系非常明显:网页越大，指数需求越高，谷歌赖以生存的广告业务能够保持增长趋势。如果我们回到所有网站都可以被纳入雅虎主页的生态系统，谷歌将毫无价值。

对于今天的头条新闻，这个原则是普遍的。它必须在左侧刺激足够的大规模内容生产，以便在右侧有机会销售足够的广告库存。因此，从右侧透支一定数量的预期收入以在左侧形成奖金就不足为奇了。

当然，所有被今天的头条新闻打乱了现有游戏规则的玩家都会感到被动和不舒服。与智虎的惊恐程度相比，这位快手已经经历了近一年的从敌人的边缘到云淡风轻的转变，他的大部分主编每天都会收到三条以上诚挚的短信:“兄弟，来火山视频，发一次钱。”ゥ

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智虎是一家公司，很难将它的绝对价值与微博和头条相提并论，也没有获胜的可能。它的优势在于它独特的产品类别，所以它有资格在夹缝中生存。

与微博类似，智虎也是一个在增长和商业化方面远远超过美国样本的案例。尽管quora的估值仍处于较高水平，但智虎的mau和现金流在中国激进的市场红利下受到了非线性刺激。

这也意味着智虎已经明确定义了它最有价值的资产:由这个问答社区生成的高质量内容，以及它们所包含的商业潜力。

只是智虎对实现内容的方案有着同样清晰的定义，就像facebook不得不强行调整与zynga签署的协议，以Zynga带来的页面浏览收入为代价。社区的运作原则总是从建立规则开始，拒绝遵守规则的参与者总是面临被清理的冷硬待遇。

因此，不难理解智虎以前对“馅饼”的态度。它不欢迎第三方营销公司，不欢迎用户出售他们自己的赞美按钮，不欢迎通过私人协议计划的问题和答案，也不欢迎平台&hellip对内容进行折扣的请求。& hellip它不欢迎任何违背社区宗旨的行为。

智湖的创始人周源曾经说过，社区产品的失败不在于它的荒凉，而在于“它已经成为你理想中的另一个样子”，通过ugc制作高质量内容的挑战是全球互联网公认的难题。

也许正是因为这种持续清洁和生产的既定程序，智虎才成为中国互联网上最大的“过滤泡沫”和“变形茧”。局内的人都有身份的优越感，局外的人则被人毫不客气地讥笑为“久居包城而无闻”。

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Pinterest的早期投资者、benchmark的管理合伙人萨拉塔维尔(sarah tavel)认为，在线社区的运营理念是设计一种机制，让用户能够同时增加“持续使用带来的利润”和“离开这里带来的损失”。

“以pinterest为例。你钉得越多，如果你离开它，你会损失越大。您的书签、表情和身份系统将会丢失。当你保持活跃时，你的主页会越来越满足你的个人需求。ゥ

自六年前成立以来，数字城市之湖的居民人口和经济流通呈现出蓬勃发展的趋势。虽然quora仍在试图通过知识奖励为内容贡献者创造回报，但智虎已慷慨地将市场渠道放在产品中心，展示和运营一个高频内容交易场所。

quora的可扩展性比智虎弱

智虎之所以不太在意“倒戈”流行的小系列，是因为除了观念上的差异之外，双方在薪酬来源上的差异也同样显著。智虎认为，只有来自用户的主动交易，即出于对知识的需求而为内容付费，才是一个体面的利润渠道，其他销售或多或少会受到商业故意痕迹的污染。

这也使智湖更加注重建立自给自足的内源循环系统，掌握储层阀门以满足内容物消耗。

面对今天的头条新闻，智虎的最新“创意”频道与攻守关系相反，在微博上积极发起入侵。即使在相同的信息流背景下，除了动态问答关系外，还围绕碎片内容建立了一个独立的时间线，剑指的方向也是不言而喻的。

这更像是为现有用户创造新体验的选择。就像微博也为其内容制作人配置了付费问答功能一样，他们无意模仿当今头条新闻的野蛮。只要他们掌握着社会链条，冰块就能煮一锅粥。

当然，智虎并不总是拒绝花钱的人。例如，今年年初，智虎获得最新一轮1亿美元融资的那一天，周源以“智虎10万粉”的名义送了一大包1000元，让很多10万粉Vs在朋友圈里跑来跑去，庆祝智虎成为新的独角兽。

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互联网作为基础设施的属性越完美，它在空的基础技术创新就越狭窄。只要人工智能、大数据和虚拟现实/增强现实(vr/ar)等已经司空见惯的下一代技术还没有形成全国性的产业，那么在线市场的优胜劣汰肯定会沿着高速公路的两边撤退，包括超市、加油站和酒店

这也是原本相距甚远的内容产品突然崩溃的根本原因。增量资源正处于开发的边缘，其余资源必须与现有资源竞争。

[/h/因此，从中文版的facebook开始衰落的时候起，微博、头条和智虎就被赋予了一个肉搏战的未来。即使是最温顺的羊也可能在陷入困境后无法变成凶猛的狮子。

这三个平台还将共同开创内容行业的镀金时代，甚至一些优秀的人也会将它们与文案相匹配。

微博:我有流量、粉丝和稳定的流量。

标题:我有补贴，真金白银。