粉丝经济下的流量争夺战，语音直播成影视宣发新门道？

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浪费了2000万英镑的宣传费用。早在冯小刚的新作《芳华》被紧急从国庆档案中撤下时，这样的声明就已经听到了；现在，国庆文件已经结束。无论《可耻的铁拳》的票房收入是14亿英镑，还是《空狩猎日》，意想不到的票房可能都不会回来。国庆档案创下了26亿票房的新纪录，与此同时，越来越多的人把目光投向了电影和电视公告。

照片:缝纫机乐队总监大鹏正在网上巡回演出

的确，在信息被快速消化的现代，葡萄酒不怕巷子深已经逐渐成为一个错误的命题。尤其是当网络电视剧被推而广之，知识产权剧无处不在的时候，电影和电视剧越来越接近快速消费品。一部电视剧在播出过程中的收视率和热门讨论的成绩比随后的播出阻力重要得多。

流量=价值是网络时代不变的规律。在此基础上，影视宣传的推广渠道不断拓展:传统媒体出版、新媒体营销、线下新闻发布会、路演、线下和各种社交媒体平台。总之，所有与交通相关的载体都是影视宣传的战场。

准确有效地打动观众。

直播有望突破公告瓶颈！

赚钱卖白菜和卖白粉是业内人士经常用来形容电影和电视宣传员的一句话。为什么？也许在电视剧宣传行业工作多年的易欣能给我们答案。

传统的电视剧预告看似庞大，但实际上耗费了大量的人力和财力，而且到达率也不一定很高。好的电视剧推广不是靠数量取胜，而是准确有效地出击。她坦言，宣布明星影视剧的第一件事就是找人。随着粉丝经济的蓬勃发展，它们正成为影视剧最稳定的保证。然而，我们应该如何找到和聚集粉丝呢？有必要为明星和粉丝提供一个平台，让他们更紧密地互动，更深入地讨论这个故事，并传递好的内容和明星等信息来吸引粉丝，释放他们的ugc潜能。

显然，最热门的直播平台正是她所说的需要的。手机直播以其更真实、实时互动和高覆盖率的特点，正在成为继微博之后的一种全新的社交方式。直播不仅赢得了很多网友和业余爱好者，也吸引了越来越多的明星加入直播团队。明星们拿起手机和粉丝们聊天，聊他们父母的缺点，聊他们的新剧和新节目，这在直播平台上很常见，比如直播、红豆直播和荧屏。

在登上巴黎时装周的红地毯之前，范冰冰用他的手机在pepper上与网友互动；在电视连续剧《欢乐颂》的背景下，刘涛开始在盈科进行个人直播，不时地让同一组演员王锴和蒋欣进行互动。《轩辕剑·汉云》剧组是红豆的现场直播嘉宾。包括关小彤和文戈在内的七位男主角与粉丝聊天，以此来激发他们的兴趣。粉丝们也更喜欢通过直播平台与他们的偶像面对面交流。

显然，无数的直播平台正在成为影视宣传和明星们的新宠，但在同质化严重的市场中，要在这个有着自身独特性的巨大市场中脱颖而出并占据一席之地并不容易。

当你看着自己的脸时，你只能听到自己的声音？

红豆现场直播，营造强烈的互动感

在富媒体时代，明星有越来越多的方式与粉丝交流，提高他们的粘性。例如，明星们会建立自己的粉丝群，开发供粉丝使用的个人应用程序，等等。直播的出现不仅展现了明星和聚光灯完全不同的一面，更自然、更踏实，也使得互动更深入、更紧密，粉丝的粘性提高更明显，这也是明星越来越青睐直播平台的核心原因。

然而，在一个由直播、英科和焦赞等明星组成的直播平台上，有一个平台似乎不合适，那就是微博下的红豆直播。这是关着摄像机的语音直播。主要产品是娱乐互动直播，如次要元素，星座和明星。明星们来到现场直播，许多粉丝都在看着他们的脸。缺少视觉冲击的《红豆生活》应该如何锁定观众？

红豆直播平台的核心优势是明星和一些具有偶像气质的小网红肉以及一定的粉丝群可以随时随地非常轻松地在平台上与粉丝互动。关闭相机后，明星和粉丝之间互动的门槛和成本有效降低。明星们可以躺着和粉丝们聊天，不用化妆也不用僵硬地坐着，这使得整个直播非常轻松，直播效果更好。

值得一提的是，红豆直播独特的连续小麦、多人连续小麦和付费问答游戏，增强了互动效果，更紧密更深入地联系了明星和粉丝。这种互动的价值，一方面可以依靠粉丝效应，创造许多自由交流的节点，给明星和影视剧带来更好的口碑宣传；另一方面，它能以最低的成本固化粉末，增强风扇的粘性，并扩大风扇基础。

具有高流量和强相互作用，

电影和电视的宣布会开创直播时代吗？

那么，在依托了这些平台的优势之后，洪都现场如何在明星和影视剧的现场直播中更全面地实现这些优势呢？

1。明星祝福、互动和宣传都是正确的

现场直播的明星质量是毫无疑问的。以《洪都现场》为例，它从郑爽、田静、欧阳娜娜、黄子韬、华晨雨、许魏洲、王博文、冯于坚、邢赵霖、侯明浩等地收集了鲜花和流行鲜肉，或者只是与粉丝交流，或者是推广影视剧。洪都现场直播平台已经成为他们的首选。

郑爽，一朵受欢迎的小花，是红豆生活的常客。她第一次和粉丝们聊了很多关于公共福利、高考和缓解压力的话题。她在直播室被呛了几次，这让网民们看到了一个更真实、更善良的郑爽，也让直播更加热门。在上海举行的新书《郑爽的书》签约仪式上，郑爽通过红豆直播独家与粉丝互动聊天，提升了粉丝的粘性，有效地推广了他的新书。

图:郑爽经常喜欢把红豆直播作为与粉丝互动的平台

为了在宣传期间更好地促进明星和粉丝之间的互动，红豆直播和微博综艺推出了观看和聊天的直播节目，并邀请了冯、、尼奥、彭宇昌、李等多位当红演员参与直播。在现场直播与粉丝聊天的同时，他们也通过红豆直播的视频播放功能与粉丝们一起欣赏精彩的影视剧片段。有趣之后，他们还让粉丝们更多地了解电影、电视剧或综艺节目拍摄期间的心路历程，并与观众产生共鸣。

照片:冯、彭玉昌等。在赤豆现场与粉丝互动时观看该剧

当然，热门剧《法宣》也是《红豆生活》的重要业务之一。播出前两天，《汉朝轩辕剑云》剧组与红豆现场合作，推出#轩辕英雄欢迎晚会#主题直播。包括关小彤、文戈、于朦胧和李昂在内的七位主要演员参加了现场直播，与粉丝互动并聊起了故事情节。与此同时，明星们互相爆料，这不仅满足了粉丝们的偶像化需求，也使得影视剧的宣传内容更加丰富。数据显示，本次活动总播出量达到5051万人次，关小彤单间直播量达到1771万人次。

图片:《轩辕寒云》和《你不能拥抱》剧组与红豆直播合作

2。直播+配音整合宣布释放粉丝ugc潜能

3。手的直播让影视剧突破了维度墙

随着二维文化的流行，许多古装剧在宣传中通常会对电视剧中的人物做出相应的二维古旧形象，以增加电视剧的传播点。《红豆生活》巧妙地将影视剧的宣传与二次文化结合起来，迎合了95后和00后更多年轻用户的胃口。据了解，目前，该平台聚集了岑、荆襄等人气偶像，叶琪、玄奘等古代歌手，小川奈那春子、孟阿子等古代画家。

大型玄幻电视剧《醉玲珑》自推出以来广受好评，而独具特色的古装道具设计也引起了热烈的讨论。《红豆现场》和剧组推出了电视剧主题现场绘画大赛，邀请顶尖画家围绕《醉玲珑》中的袁玲、冯、等当红人物进行绘画，最终整个网络粉丝和剧组演员投票选出最佳画作。

4。微博授权直播带来高流量和高曝光率的影视公告

微博是网民最重要的信息获取和互动平台，逐渐成为电视剧和综艺节目推广中不可或缺的一环。3.61亿月度用户以及大量明星制作人、影视公司、明星和各种微博为微博上影视剧话题的传播和讨论提供了独特的优势。

随着微博的授权，红豆直播也获得了更多的流量和曝光率。在流量方面，红豆直播门户已经被添加到微博客户端。粉丝可以通过微博直接观看红豆直播，带来高流量，也实现了微博用户的高效导入；在资源方面，红豆生活拥有各种资源，如微博开通、热门话题搜索、客户横幅等。例如，《红豆直播》中的“轩辕剑汉云”主题直播曾经出现在微博开通上，给明星和电视剧的宣传带来了更多的曝光。

总的来说，随着直播平台的推广，明星直播已经成为明星和影视剧宣传的一个全新入口，无论是明星塑造自己的形象和声誉，还是与品牌、影视剧、音乐作品等合作，都已经逐渐成熟。

可以大胆预测，明星和电视剧已经经历了传统媒体时代、电视媒体时代和微博社交媒体时代，下一步可能是直播时代。当然，在直播市场迎来大洗牌的时代，只有细分领域才能站稳脚跟。以二级娱乐和明星娱乐为主的《红豆现场》有可能在未来的影视宣传之路上抓住更多的机会，赢得更多明星和影视剧的青睐。