500万一天！\＂跳一跳\＂广告凭啥卖这么贵？

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互联网行业有句谚语说，当在线服务免费时，你不再是顾客，而是产品本身。如今，这个国家级的应用在经历了用户的疯狂增长后，迎来了收获的季节。最近，跳跃已经正式开始吸引投资。广告申请量为500万元/天、1000万元/两天、2000万元/五天。当然，目前的“跳跃式”广告只是探索商业化的一种方式，未来空的发展空间非常巨大。

2018年初，当父亲张小龙在一次公开课上说他从未说出自己的感受或抑制过自己的欲望时，业内猜测商业化可能会加速。果然，两个月后，“跳跳”的广告正式推出。

你知道，朋友圈的广告是在上线四年后发布的，而跳上跳下的广告是在跳上跳下三个月后发布的。显然，商业化的步伐越来越快。可以预见，商业化将给腾讯带来丰厚的回报。然而，对于广告商来说，每天增加500万英镑是否划算？

开始正式招商，每天500万元

最近，一些媒体报道说“跳跳”广告已经向公众开放。3月15日，记者向客服确认，招商最近正式启动，广告申请金额为500万元/天、1000万元/两天、2000万元/五天。

，在投放跳转广告后，该品牌可以支持以下权益:

定制专属品牌包装盒，并投放跳转广告。品牌可以获得不同形状的独家品牌包装盒。跳跃后，基地的皮肤会改变，停留会增加20点。同时，特效动画将会弹出。

定制音效师跳到品牌框，可以提示品牌音效出现。

在官方知识产权授权广告期间，品牌还可以获得广告官方知识产权的授权，通过跳转知识产权进行品牌公关宣传。

表示，跳跳是一个自然的交通平台，累计用户量为3.1亿(2018年1月15日发布的数据)，日活跃用户量超过1亿(2018年1月15日发布的数据)，春节期间同时在线人数为2800万。依托这一超人气的游戏场景，品牌不仅可以快速接触到大量玩家，提升品牌记忆，还可以巧妙地传递品牌概念，通过游戏互动实现用户沟通。

但是，目前跳转广告有两个问题:

第一，广告创意不足，只有品牌简单暴露，甚至没有产品展示，品牌方不能进行文案宣传，品牌方最注重的社会化和转型没有发挥出来。

其次，用户保留率低一直是小程序使用后的一个问题。许多网民说他们已经停止了玩耍和跳跃。这项业务能持续多久？

事实上，第一个跳跃式广告是春节期间的麦当劳品牌广告。3月1日至3日，耐克鞋盒广告再次推出。有传言说耐克花了天价做了三天广告，这两个广告品牌是张小龙亲自挑选的。

从耐克的曝光率来看，这样的高价广告确实取得了不错的效果。然而，除了跳跃本身的巨大流量，很大一部分曝光是由于耐克的早期采用者吸引媒体报道的影响。

对于后来的广告商来说，每天500万元的天价广告费用真的值得吗？

流程得以实现，小程序为商业化开辟了道路

当然，对腾讯来说，跳跃式广告只是商业化的一种方式，真正的大动作还在后面。毕竟，对于每月达到10亿的活跃用户来说，可以想象的空房间是非常大的。

张小龙曾经说过，在开始的时候，跳跃只是作为一个演示，为了体现小程序平台的力量。如今，小程序开发者已经看到了通过投入商业化来赚钱的机会。张小龙一直希望通过小游戏促进小节目生态的繁荣。作为小游戏的基准，跳跃不仅是向你展示如何玩，也是向你展示如何实现它。

值得一提的是，虽然官方还没有发布公告，但在最新版本的《广告系统介绍》中，我们已经可以看到小节目广告空间介绍和小节目广告指导的相关内容。这也意味着，在未来，小程序可以通过广告实现流动，而广告商有另一种方式在生态中进行品牌曝光和销售转型。

虽然腾讯在商业化方面有所克制，但迄今为止还是取得了不错的成绩。

近日，腾讯董事局主席马表示，游戏在腾讯利润中的比重正在下降，目前还不到50%。在腾讯相继推出传奇联盟、王者荣耀等爆炸性游戏的同时，腾讯游戏业务的利润率却在下降，这反映了腾讯其他业务的快速增长，其广告收入不可或缺。

▲图像来源:中国视觉

腾讯2017年第三季度报告显示，腾讯2017年第三季度网络广告业务收入同比增长48%，达到110.42亿元，其中社交及其他广告收入同比增长63%，达到69.20亿元。马还表示，未来，社交和性能广告将被称为腾讯更大的增长点。