拿下新闻、短视频视频阵地后，今日头条又想挑战腾讯的社交流量？

本篇文章2977字，读完约7分钟

12月8日，根据bianews的报道，今天的头条新闻是即将推出一款名为“飞行聊天”的重量级社交产品。有两个已知信息:

I .飞超不会出现在今天的头条，但会推出一款独立应用。

二.消息来源还透露，最初的几名员工被今天的头条新闻“挖走”。

今天的头条和各方面还没有回应。

这些小迹象表明，今天的头条关注的是腾讯在社交网络上的业务。

今天的头条与腾讯的“较量”已经不是第一次了。早在2015年，双方之间的黑暗战争就开始了。当时，双方互相封锁。用户不能分享今天头条的文章，也不能打开今天头条的链接。虽然双方在后续行动中解除了对方的禁令，但这种屏蔽在后续行动中时有发生。

“屏蔽”只是双方斗争的一部分。在信息发布、短片和其他产品方面，双方也可以说是“针锋相对”。

1

标题产品与腾讯产品的“近距离战斗”

之前，我们在《今日头条估值超过百度，流量帝国能支撑750亿美元吗梳理了今天头条的产品矩阵。最近，我们对腾讯娱乐领域的产品进行了梳理(如下图所示)，并进行了比较。

目前，今天的头条早已不仅仅是一家发布信息的应用公司，它的产品至少涵盖了新闻信息、短片、直播、股票信息、电子商务、二手人民币等。甚至在2018年，“字节跳动”这个品牌，这个今天头条新闻的公司，也一直被单独强调。张一鸣似乎向外界表示，“我们不仅仅是今天的头条新闻。”

字节跳动越来越大了。与腾讯的项目竞争的围绕流量的业务值得一试。

2

每日快报与今日头条新闻客户纠纷

2013年推出了今天的标题应用，通过强大的智能推荐算法为用户推送关注内容，帮助企业、机构、媒体和自媒体在移动端获得更多曝光和关注。

▲今日头条应用界面

算法推荐机制很快赢得了用户的青睐。2014年，《滨海时报》报道称，2014年今日头条总下载量超过4亿，每日活跃用户超过4000万。

同期，中国工业和信息化部下属的中国信息与通信研究院发布的数据显示，2014年中国手机的累计出货量为4.52亿部。

如果我们比较这两个数据，我们可以发现几乎每个手机都下载了今天的标题客户端。可以看出，今天的头条在用户方面表现强劲。

大量用户对内容有很大的需求。在此期间，出现了许多自媒体企业家，这促进了“头条数字”账户在今天头条的增加。

截至2018年3月12日，头条账号总数已超过150万，每天发布60万篇文章，创造了超过50亿的信息消费。

由此，我们可以看到，今天的标题已经增长了五年，在用户和内容领域表现强劲，而且今天的标题仍然位于应用商店下载列表的前列，这在用户中非常受欢迎。

腾讯在2010年左右推出了新闻客户端，为用户提供最新的新闻信息。根据Speedway研究院2017年的数据，腾讯新闻客户累计下载量为25.4671亿次，在新闻客户产品下载量排行榜中排名第一。

作为门户产品，腾讯新闻客户端仍然很受用户欢迎。

但与今天的头条产品更相似的是腾讯的聚合新闻产品《每日快报》，该产品于2016年推出。

▲每日快报应用界面

与腾讯新闻客户端不同，每日快报将根据用户的选择和阅读兴趣推送内容，并通过推荐机制发布内容。

这种方法很快受到用户的欢迎。根据速度研究所的数据，2017年《每日快报》的下载量达到4.9618亿，在新闻和信息产品中排名第五。

在拥有大量用户的每日快报背后，吸引用户的仍然是有趣的内容。根据腾讯的“多一点”机制(腾讯企鹅的内容将被分发到包括a look、qq Watch、腾讯视频、qq浏览器、腾讯新闻、qq 空屋、每日快报、

在2018年腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯高级执行副总裁唐道生披露了企鹅的用户数据。“目前，企鹅的平台拥有超过250万名小编辑，其每日流量增加了300%以上。ゥ

作为腾讯今天头条的产品，每日快报的增长并不逊色。

对比今天的头条和每日快报，就内容来源而言，今天的头条和腾讯每日快报都依靠自己的自媒体平台聚合内容，都通过推荐机制推送内容。在界面上，两者有相似之处，采用相似的布局和配色。

从2017年2月两人的月生活数据对比来看，艾传媒的数据显示，每日快报的月生活接近6000万，而同期今天头条的月生活约为1.2亿。可以说，就流量而言，每日快报与今天的头条相比，头条数字胜出。

但腾讯总是喜欢用“组合拳”来攻击。即使在新闻和信息领域，腾讯也拥有腾讯。腾讯的新闻客户端、每日快报等产品。如果你看看组合，腾讯vs今天的头条仍然比腾讯略好。

3

微观视觉与颤音代表的小视频争议

2017年小视频的爆发使这个领域成为了一个“战场”，而头条和腾讯都深入到了小视频领域，都发布了几个小视频产品。

it orange统计显示，截至2018年12月12日，头条已经发布了四款小视频产品，分别是:西瓜视频、火山视频和颤音，以及腾讯快拍，共发布了9款+小视频产品:腾讯微视、yoo视频、下一餐视频、快看、腾讯时间、dov、声兔、flash咖啡、。& hellip

从发布时间来看，腾讯是第一个发布小型视频产品的公司，而Flash Coffee应用则是在2016年1月推出的。后来，头条新闻出现了。2016年，连续发布了三个短片产品:西瓜视频、火山视频和颤音。

其中，“聊天”是最高的用户流量。

颤音是一款音乐创意短片社交软件，可以拍摄短片。2018年5月，一个名叫万文的用户发布了一个手势舞蹈，为非常神奇的bgm《古奇普拉达》配音。凭借美丽的外表、神奇的音乐和简单的动作，万文迅速走红，这也使得颤音出现在更多用户的手机上。

接下来，颤音又上线了，比如“学猫叫声”和“海藻舞”。平台上出现了许多颤音网，这也促使颤音进入更多人的眼睛，用户数量也增加了。同时，在算法机制的支持下，用户的使用时间和粘性都在增加。

据字节跳动介绍，截至2018年10月，中国颤音的日活跃用户已达到2亿，月活跃用户已超过4亿。Bida数据显示，在其他产品中，2018年第二季度标题下的西瓜视频和火山视频的月度用户超过了15000人。

可以看出，今天的头条新闻都是在短视频领域实现的。

腾讯在“捕捉”短视频流量方面下了很大功夫，前后推出了9款以上的小型视频产品，垂直于社交和音乐领域。

与新闻信息中的“组合拳击”理念类似，腾讯也通过在短视频领域组合短视频来获得流量。

在上述产品中，腾讯微博的流量最大，也是腾讯支持的重点产品。

腾讯微博是腾讯在2013年推出的一个短片创作和分享平台。经过两年的运营，腾讯微博在2015年停止了版本更新，并在2017年5月恢复更新。

到目前为止，腾讯已经更新了近40个版本，不仅更换了标识，还对产品进行了精细抛光。到目前为止，腾讯微博已经成为腾讯旗下一个重要的短片创作和分享平台。

为了吸引用户，腾讯进行了一系列的推广:它已经找到了杰森和黄子韬等名人代言，在创世101中吸引了用户，并宣布将投资30亿元补贴用户。随后，微视觉分享被嵌入朋友圈，微视觉广告& hellip& hellip

经过一系列的努力，微视觉用户已经大幅增加。根据Bida的数据，2018年第二季度每月的微视觉用户超过370万，在2018年q2主要细分市场的视频应用中排名第九。

此外，腾讯还推出了大量的互联网视频、晚餐视频等产品来促进产品用户的增长，如腾讯视频《创世纪101》中的火箭女孩、交通明星杨扬等。

甚至有消息称，晚餐视频由腾讯快递部门运营，这是一项战略产品。

由此可见，腾讯在短视频领域下了很大功夫，非常重视小视频流量。

如果将标题产品与腾讯产品进行比较，腾讯在数量上肯定优于标题产品。但是数量大并不意味着质量“高”，效果好。从用户数量来看，标题系统的颤音仍然占据上风。

Bida数据显示，在2018年第二季度短片应用月度活动排名中，标题产品中的颤音排名第一，火山视频和西瓜视频排名第二；腾讯产品只在微观视觉的名单上。

可以看出，标题产品在短视频领域表现强劲。比较两者的产品，标题部门赢得了这场比赛。

4

头条对腾讯，流量竞争

在新闻信息和短片领域，pk、header和腾讯各赢了一场，在这两个领域，结果难以区分。

腾讯作为老牌“玩家”产品，已经深入到娱乐、企业服务和医疗等多个领域，并建立了qq和两大生态系统。到目前为止，它仍然是中国三大互联网企业之一。

这位冉冉升起的明星今天的头条新闻的“力量”不可低估。围绕算法推荐机制，各大头条推出了多条产品线，直接冲击了“流量”，并在腾讯、阿里、百度等巨头产品中成功“赢得了一席之地”，尤其是腾讯的流量。

questlemobile数据显示，2018年上半年，腾讯产品的使用时间从54.3%下降到47.7%，共下降6.6%；同时，标题产品的使用时间从3.9%增加到10.1%，增幅为6.2%。可以看出，腾讯产品的大部分损失时间都转移到了标题产品上。这也是“一战”持续的原因。

作为一名“老手”，腾讯围绕熟人社会互动建立了qq和两个生态系统，这两个生态系统源自分享、互动和娱乐。颤音从“算法”开始，通过算法推荐增强了用户粘性。两个不同的系统针对用户流量，它们之间的斗争是不可避免的。

现在，今天的头条宣布进入社交领域，这可以说是与腾讯展开了一场正面的较量。它将面对一个与生活和工作紧密相连的成熟系统。然而，作为一个拥有超过1.5亿月用户的头条新闻，腾讯能否撼动其社会霸权还不得而知。然而，新的挑战已经开始。