春晚冠名里的互联网战争：每秒572万 企业仍觉得值

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原标题:春节晚会标题中的网络大战

新京报记者严

昨天是农历新年。作为春晚狂欢的第一颗炸弹，央视春晚和吉林卫视也在这一天拉开了大卫卫视春晚的序幕。

接下来，大卫所有的春节晚会都将在舞台上。湖南卫视将于1月29日播出2019年春节晚会，安徽卫视将于2月28日播出，东方卫视和江苏卫视将于2月5日元旦播出。

除了争取不同的表演形式、拥挤的交通和吐痰，每年的春节晚会上还有一个热门话题:广告商。为了在短短几个小时内曝光logo和主持人口广播等广告资源，品牌所有者将花费数亿元，并且不得不激烈竞争。

在2019年央视春晚上，百度成为继支付宝之后春晚红包的新赞助商。如前所述，用户可以通过百度应用参与互动，红包的总价值将赶上往年。

随着百度的加入，央视春晚已经聚集了蝙蝠，颤音也宣布将成为2019年央视春晚唯一的社交媒体传播平台。

从央视春晚广告的历史来看，从2015年开始，它逐渐从原来的三大项目——酒业和家电变成了互联网巨头。今年，颤音的加入也预示着小巨人将开始抢占春晚的黄金广告空间。

小巨人加入标题业务混战

1月9日，百度宣布赢得2019年央视春晚红包互动权。根据宣传，从1月28日到2月4日，百度将发放总额为19亿元的红包。

除了央视春晚的广告资源外，央视春晚的标题也成为广告商关注的焦点。

央视网2019年春晚的标题是“真爱”，吉林卫视春晚的标题是“佐丹利159”，一个快速发展的以素食为主的品牌。后者已多次成为每个春晚的冠名业务，2017年央视网络春晚和2018年吉林卫视春晚都是由其独家命名的。

与安徽卫视今年春晚的传统标题品牌顾靖酒厂相比，湖南卫视的标题业务是短片应用颤音，更受年轻人的青睐。同时，颤音将成为2019年央视春晚独家社交媒体传播平台。

春节一直被认为是观察网络产品的特殊时间，随着阶层的流动和人们的聚集，尤其是社交产品，这是一个爆发的好时机。红包和颤音都在春节期间兴起。

在2018年春节期间，每天活跃使用颤音的人数从不到4000万增加到近7000万。2017年春节数据报告显示，从除夕到2017年第五天，发送和接收的红包总数达到460亿，比去年增长43.3%。2018年春节期间，有7.68亿人选择用它来分发红包，同比增长15%。

在此前各电视台的除夕夜晚会上，互联网巨头们也频频出手。例如，品多在2019年被评为湖南卫视的除夕音乐会，沙英被评为江苏卫视的除夕晚会。

从钟表到球棒，广告商更年轻

一些媒体总结了央视春晚广告商在不同时期的变化趋势。

文章中提到，20世纪80年代春晚的主流赞助商是老三样，即手表、自行车和缝纫机。

第一届央视春晚诞生于1983年，也就是1984年的经典春晚。零点时间的品牌名称是Combas。1985年，它被另一个手表品牌取代:海鸥。然而，在那个时候，广告的放置是相当传统的，只有图片出现在零小时的报道时段，没有特别的广播。

上世纪90年代，家电和白酒公司几乎占领了央视春晚，1996年占领了山东孔府酒，1997-1998年占领了托派曲酒。此外，海尔、美的、国窖、五粮液、郎酒和洋河梦幻蓝也相继出现。

春晚一直被视为经济的一面镜子，而成为春晚冠军的企业也意味着其行业的发展趋势。20世纪初，制药公司在几年间短暂出现，如2000年哈尔滨第六制药厂的封面，2001年曲美减肥药，2002年哈尔滨第六制药厂的胡同感冒药。但从那以后，家用电器重新获得了在零点报时的权利。从2004年到2015年，美的几乎垄断了央视春晚的零点。

临界点出现在2015年。作为最热门的广告点，网络公司也加入了2015年央视春晚的广告大战。

在2015年春晚前10分钟的广告黄金时段，Vipshop、滴滴专车、快捷出租车、Jiji.com、微商等网络公司轮番上阵。此前，这个位置一直是蒙牛、伊利和雪啤等快速发展品牌的天下。

根据公开信息，2018年春晚冠军淘宝以3亿元的价格赢得了央视春晚广告空间。在2018年春节晚会上，阿里三次获得央视春晚冠军。

但早在2015年，我们就与央视春晚合作，推出了一种互动的红包方式。2016年央视春晚，支付宝用2.69亿元从腾讯手中夺回合作权。

值得注意的是，在2016年至2018年的三年中，美的依然牢牢占据着零点的位置。

每秒572万，企业仍然认为它值得

即使价格很高，春晚的广告空间仍然是军事战略家的战场。其背后的原因不言而喻，无论是在20世纪80年代、90年代还是现在，央视春晚都保持着不可替代的传播力度和收视率。

罗振宇在2019年的新年致辞中提到，天猫在2018年的春节晚会上做广告。为了应对春晚带来的流量，天猫淘宝的容量资源增加到双十一的3倍，春晚带来的高峰流量是双十一的15倍。

根据央视大二的数据，从2001年到2017年，央视春晚的全国收视率基本保持在30%以上。

据报道，央视春晚的广告收入也在逐年上升。从2002年的2亿元，到2006年的近4亿元，再到2009年的近5亿元和2010年的6.5亿元。央视春晚也被称为黄金挖掘机。

2005年央视春晚倒计时广告价格为680万元；2011年，美的集团以5720万元的价格再次赢得广告，6年内增长了8.4倍。如果按照2011年的价格计算，零小时的广告总时长为10秒，相当于每秒572万元。接下来几年的价格没有公开披露。

尽管央视春晚的广告成本逐年上升，但企业主仍然认为这是值得的。

就投入产出比而言，央视春晚的广告是最划算的。蒙牛乳业联合创始人孙显红曾在一次采访中表示，企业经常关注央视春晚的传播力度和收视率，春晚广告是打造品牌、树立企业形象的好机会。