百度9亿拿下春晚，今日头条掷10亿红包雨...狂欢背后，互联网圈的

本篇文章4892字，读完约12分钟

是时候一年参与一次数十亿的项目，开始春节红包大战了！

春节一直被认为是观察网络产品的特殊时期，随着阶层的流动和人们的聚集，尤其是社交产品，这是一个爆发的好时机。春节期间红包上涨。

2017年春节数据报告显示，从除夕到2017年第五天，发送和接收的红包总数达到460亿，比去年增长43.3%。2018年春节期间，有7.68亿人选择用它来分发红包，同比增长15%。

今年，五福像红包和支付宝这样的春节红包活动更加热闹。春节，全国ip，吸引了越来越多的互联网巨头进入市场，成为华山之巅。

巨人队上演了一场红包大战

1。老面对支付宝，继续坚持收取五福和分币5亿元

今年，除了扫福、给森林浇水和喂鸡之外，支付宝还增加了打卡、幸运卡和花卡等新模式。其中，答题卡主题大多与安全教育相关。

有了祝福和花卡，用户可以复制他们朋友的祝福卡，并有机会获得好处，例如全年帮助送花和跟随蚂蚁林看树。

今年的运营应该由支付宝来创造，支付宝充分利用了支付宝的高品质知识产权，推动了蚂蚁花园、蚂蚁森林等产品的新一轮沟通。

除了内地，香港市民还可以通过支付宝香港钱包支付宝香港收集五福活动。香港用户第一次可以用ar来扫清他们的祝福，支付宝也在通过收集祝福的方式加快移动支付向海洋的布局。

据说如果你亲自扫了马云写的祝福，你就会得到祝福。据了解，在这两天里，马云的祝福已经被网民们横扫了1.6亿次，很多程序员甚至打破了马云的祝福。一些猪肉摊老板用它招揽生意，其他人把它印在自己的火锅和烧饼上。

突出显示:清扫这个可以给你一张信用卡或奉献！邦奇的预测试是有效的

值得注意的是，企业定制红包推出后，企业新年红包也随之推出。

2。从烧钱的付款中提取两年，并且只更换红包的封面

早在2017年春节的时候，就有人说红包活动将不再推出，但是在今年的春节，新的功能被引入来定制红包封面。

考虑到红包的生态成熟度，腾讯将重点关注qq祝福包。从1月28日到2月7日，用户可以在qq上参加三个小游戏来赢取幸运包，还有一些活动，如流行明星分发幸运包。

据了解，腾讯已经为此次春节活动申请了付琪包家等相关商标的注册。

腾讯数据显示，qq的主要用户群是90后，远比用户年轻。这些年轻人往往更愿意深入参与春节活动。游戏和明星是他们最喜欢的领域。让年龄更大的人绑定银行卡，用手机支付是腾讯的游戏。Qq祝福包活动精准而创新。

3。百度:9亿元赢得了春晚，你能扭转品牌的潮流吗？

在今年进入红包营销的巨头中，百度是最引人注目的一个。继2014年和2015年的红包和2016年支付宝的红包之后，百度应用高调宣布与央视春晚达成独家互动合作，这意味着春晚的红包舞台正式汇聚了网络三巨头。

在百度的红包活动中，有两个主题活动，好运和团圆红包，持续了8天，从1月28日开始，到2月4日结束。在上座当晚，用户可以边看春晚边参与四轮互动，并分9亿个红包。

四轮春晚+春节前8天，百度将总共发行超过10亿元的红包，而钱包(原百度钱包)是此次红包活动唯一的提现渠道。除了新增的高额资金外，据悉百度的人工智能技术和产品也将深度参与互动，为用户带来人工智能相结合的互动体验。

最近，一篇题为《搜索引擎百度已死》的文章将百度推到了风口浪尖。这一事件仍在持续发酵，这对百度的品牌声誉有很大影响。或许，百度可以利用春晚红包的技术和形式创新，夺回品牌保护的游戏。

3。今天的头条新闻发送了10亿个红包来购买字节跳动的产品

与支付宝的吉福卡不同，从1月29日到2月4日，今天的头条收藏有14张写有“发财”字样的卡片，外加12个生肖，收藏的人平分2亿元，剩下的7.5亿元每晚5000万元。让更多人下载该应用。

该活动获得了更多字节跳动产品，包括今天的头条新闻、今天的头条新闻、西瓜视频、火山视频和皮皮虾。

在抓取红包的过程中，用户可以通过收集卡片和红包与亲朋好友互动，红包中还提供了戳幸运包、收钱等互动游戏。

4。颤音&:快手&:微视觉:短视频平台如何生存？

短片是2018年最热门的领域之一，各大短片平台的农历新年活动也非常精彩。今年，颤音成为春节晚会的独家社交平台。此前，春晚唯一的社交平台是微博。

1月28日，带颤音的春节红包活动正式启动。从1月28日到2月4日，用户可以通过颤音参与到纸币的收集中，分享现金活动，分享总计5亿元的现金红包。

沙英还制作了歌曲《新年给米的沙英》，并邀请蔡依林演唱。春节期间，颤音还将设置话题挑战、设计新年舞蹈等。，这将给春节带来更多颤音风格的互动游戏。

必须说，颤音的品牌风格很强，这引起了很多年轻人的共鸣，但其活动剧也继承了颤音的风格，似乎缺乏一些新意。

此外，今年的颤音红包活动承担了推广视频社交应用程序增加flash的重任。从1月28日开始，用户登录多闪存应用，也就是说，他们可以在主页上找到1亿个活动。

今年的美妙音符颤音年能创造另一个神话吗？

另一个视频短片巨头，快手，在今年的快手活动中结合了ai black技术，并加入了有趣的社交元素，比如团队组建，以及6亿现金红包。

同样扮演标准颤音的腾讯微博(Tencent Microvision)也发起了一起分享5亿现金视频红包的活动。

5。微博推着锦鲤的红包，联合明星和博主要掀起红包热

1月16日以来，新浪微博推出了升级版的锦鲤红包，与传统红包略有不同。只有转发并关注博主，你才能参加幸运抽奖。

今年，新浪微博也增加了幸运蛋卷游戏和锦鲤微博活动，但游戏有些复杂。

6。银联云闪支付高达2019元的现金红包

银联云端支付的春节玩法相对简单。1月5日至2月4日期间，银联云闪支付应用用户扫描银联标志或云闪支付标志参与红包领取活动，每天可以领取签到红包、转账红包和邀请红包，最高限额为2019元，但同一用户一天最多只能领取三次红包。另外，还款红包和每日签到红包将持续到3月底。

没有红包，没有社交互动

虽然每年收集快乐和拿红包都不会花很多钱，但是为什么这么多人仍然喜欢它呢？除了它背后的运气，另一个是它给予的社会属性。

一方面，奇福给每个人一个聊天的话题。首先，朋友和亲戚见面时害怕尴尬。你能问问你的五福吗？我还有一个& lsquo爱国的祝福，让我们交流。即使是很久没有联系的人，也会突然要求你奉献，然后你开始说话。

另一方面，沉浸在朋友圈里是一种成就感。即使你最后只得到几分钱，而且你没有钱，没有房间，也没有车可以晒，你至少可以晒到今年的好运。

让我们以支付宝为例，谈谈这背后的营销常规。

寻找祝福这个词，改变祝福这个词会沉淀关系链和交流沉淀

首先，祈求祝福的前提是双方都是支付宝的朋友，所以祈求祝福可以让关系链在支付宝的朋友中稳定下来。为了交换祝福，支付宝上有一个简短的朋友交流。沉淀关系链和沟通的商业价值在于转移资金的便利性，以便在这里进行资金交换。

祝福卡的开通过程为支付宝的商户和其他业务提供了广告和渠道

横扫祝福可以经常刮掉一些vip试用卡、优惠券、蚂蚁花店积分等。，这暴露和指导了商家和支付宝本身的许多业务。

等待抽奖过程，让春晚达到交流的高峰

在春节晚会上分享红包将形成良好的互动，并将支付宝的关系链推向高峰。整个企业都在为春节晚会做准备。随着大量用户的关注，在春节晚会期间发放红包或优惠券是很自然的。

花卡背后的惯例:大规模宣传花园

华华卡被认为是此次五福支付宝活动的最终奖品，支付宝官方可以免费给用户一个一年的花园，最高金额为48888元。

可以看出支付宝的重点是蚂蚁花蕾；与此同时，这位支付宝官员借助收集五福的活动，相当于对花园的大规模宣传。

根据支付宝的相关数据，柏华的用户数量已经超过1亿。然而，仍有许多未开发的客户。同时，在其他电子商务平台各种信贷产品的冲击下，柏华处于非常不利的境地。

就阿里而言，花坛的主要功能是刺激消费。在消费者的消费过程中，分期付款、商家服务费甚至滞纳金都将进入阿里的口袋。锁定了花园的用户，几乎锁定了大部分的持续利润。因此，只要柏华的用户数量提高，整个阿里的营业收入就能有新的突破。

dip卡的主要用户之一是传统的奉献者，另一个是花卡。这两种获取概率相对较低，所以用触摸卡触摸它们是最快最好的方法。

使用dip卡时，您必须首先添加朋友，因此支付宝加朋友的数量已经大大增加。为了避免添加朋友的单一和低效的方向，一个人一天只能被触摸有限的次数，并且还有不被触摸的风险，这鼓励了更多的尝试、更多的朋友和更多地使用支付宝来交换卡。

可以说，华华卡也提供dip卡服务，dip卡承担着支付宝的重大交通责任。

BATJ红包战争背后

易观国际2018年第三季度发布的《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告》显示，支付宝的总市场份额为92.53%。分析表明，移动支付市场的整体形势已经确定。

电子商务研究中心主任曹磊表示，网络红包是移动支付巨头布局的利器，其实质是移动支付市场的用户竞争。

据统计，目前在互联网行业中，获得一个高质量的客户的成本大约是100，300元。面对获取客户的高成本，巨头们自然不会放弃春节期间抢占用户的大好机会。

过去，腾讯支付宝取得了丰硕的成果。

2015年，腾讯与央视合作，开启了春节晚会红包的传统。腾讯在其财务报告中提到，截至2015年3月底，每月有5.49亿活跃账户，比2014年12月底增长了10%。qq钱包和支付卡用户账户总数超过1亿。

2016年，支付宝在央视春晚上接过大棒，送出了8亿元的红包，靠的是碰运气和聚集五福。今年的春节，支付宝也迎来了丰收。根据支付宝的数据，那一年有3245亿次互动，是2015年春晚互动次数的29.5倍。

值得一提的是百度和今天的头条。

截至2018年7月31日，今天头条的每日活跃用户已达1.2亿。短视频流量之王震动更大。到2018年10月，颤音的每日活跃用户已经达到2亿，每月活跃用户已经超过4亿。此外，海外颤音也获得势头。

看看百度的数据。截至2018年11月，百度应用的日活跃量达到1.6亿，日平均搜索响应时间达到60亿，日平均信息流推荐量达到150亿。

从这个角度来看，百度每天的活动数量和今天的头条新闻都在接近，所以面对春节，双方都在努力争取多一个用户。百度正在为礼物的丰富性和节目(春节晚会)的曝光度而战，而今天的头条是为现金而战。

一些分析师指出，与央视和浙江卫视的红包营销合作，代表着百度发起的2019年流量和用户大战，目标直指腾讯和今日头条。

另一方面，红包大战不仅关注消费者，还将在线和离线联系起来，瞄准春节期间的强劲消费需求。

许多基于lbs的游戏已经将消费者引向线下商业区，并促进了消费。商家品牌优惠券和优惠券的使用范围也贯穿在线和离线。离线红包可以在线使用，在线红包也可以离线使用。

红包战争也推动了互联网技术的发展和应用。ar、vr、震动、免费等功能也得到推广。

以支付宝五福为例，除了5亿现金红包之外，还有无形的技术成本，因为扫描五福涉及到很多复杂的问题，比如字体检测和识别，同一入口的客户数量突然增加，以及如何连接客户端和服务器。

当一些网民查看支付宝五福ar的技术支持时，他们看到了五福很难被收藏的原因:

支付宝多媒体技术部创新团队的算法专家贾瑞

写在的末尾

互联网巨头红包大战已经持续了五年。我相信这种营销形式将继续存在，并将升级。

在这场战斗中，企业应该从商标入手，进行全方位的品牌保护。从用户的角度来看，我们可以通过不断探索游戏性和技术上的创新产品，在春节期间赢得品牌的新发展和市场青睐。

与此同时，我们似乎可以感觉到许多传统习俗在网络时代已经改变，一年的味道似乎已经消退了很多。在过去的一年里，城市里的鞭炮和烟花逐渐改变了习俗，成为世界各地指尖上的电子红包。

回归年度品味已成为一种共同的愿望。红包大战第三年后，宣布不再推出春节红包；今天的头条关注的是中国文化和和平文化，也融入了新年祝福和新年图片等元素；支付宝也明确表示，收集五福不是一种营销活动。

时代在变，中国人庆祝新年的方式在变，他们的风格也在变，但是中国人的家庭团聚和民族庆祝的思想不会变。