财讯:《大国企业品牌》首播 TCL3分钟回顾18年国际化之路

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7月3日电7月1日，tcl独家著名的《大国企业品牌培育记》(简称“大国企业品牌”)在cctv 1综合频道正式播出，从公司的迅速发展和企业品牌崛起的角度，展示了改革开放以来我国经济建设的辉煌成果。

播放开始当天，tcl成为第一个参加“大国企业品牌”的中国企业，以“道”为主题，演绎了18年的公司国际化之路。 tcl集团的会长、ceo李东生在电影中以个人的“行走”为脉络，将tcl的国际化过程集约为3分钟的短片。

视频: v.qq/x/page/c0520d75f81

"路上前人出来了. "

从1999年开始tcl开始尝试国际化的道路，成为最早的“出海”中国企业之一。 正如李东生在电影中说的“走出去，风光无限，血流可能会破头”，tcl作为国际化的先驱面临着未知的道路，面临了许多意想不到的困难和挑战。

扬帆出海，一定要经过风浪。 面对意想不到的困难，tcl显示了中国企业独特的韧性和融合力。 李东生在《国际化挑战tcl无悔》一文中写道:“tcl文化具有包容性很强的特质，我相信这一特征与合资企业——相互尊重、追求同一性、处理问题的灵活性几乎有联系。” 在国际化的道路上，tcl从未以“合并者”的身份自居，一边重视当地的习俗和文化，一边对在欧美市场有丰富经验的这些公司积极进行“逆向学习”。 李东生说:“合并者的能力不足以承担责任，需要向合并者逆向学习。” 当合并者的能力成长到符合责任时，推进融合，齐心协力。 」开放包容和虚怀若谷的公司精神，让tcl更有自信地扎根于当地，辐射世界。

"路是走的，成绩是干的. "

李东生在“大国企业品牌”说“路出来了，成绩出来了”。 自1999年tcl开始实施国际化战术以来已经过了18年。 18年来，tcl坚守中国公司的“匠人精神”，以技术创新、精工细造的高质量产品在国际市场开拓疆拓土，成绩高，国际化道路逐渐拓宽，向世界展示了“大国企业品牌”的实力。

tcl集团目前在全球约有8万名员工、23个研发机构、21个制造基地，在80多个国家和地区设有销售机构，业务遍及世界160多个国家和地区。 根据年度数据，tcl lcd电视的全球销售额排名第三，液晶面板的全球销售额排名第五，tcl手机的全球销售额排名第八，年海外营业收入接近50%。 tcl不仅是中国企业品牌，其实也是“国际企业品牌”。

近年来，tcl更进一步，在中国公司难以进入的发达市场上经常取得良好的成果。 年，tcl电视和手机进入过北美四强。 其中，电视的全球销售额突破了2000万台，压倒了老牌日资企业，上升为中国第一，世界前三。 在费用市场成熟、竞争激烈的北美市场，tcl电视被评为连续三年增长最快的电视企业品牌。 年第一季度，tcl电视在北美市场占有13%的市场份额，超过lg排名第三”。

在产品赢得市场的同时，tcl的企业品牌竞争力也在提高。 今年1月，tcl进入了“brandz中国出海企业品牌30强”。 在北美，tcl每年获得the stevie awards的Thestevieawardsforsalescustomerservice金奖和银奖各项。 年，tcl成为好莱坞剧场史上第一家知名的中国企业，是文化向心力最强的美国，让世界认识到中国企业品牌。 年tcl开展了企业品牌重建、顾客关系重建等一系列活动，得到ellen show、nba、玫瑰钵场等的赞助，向世界展示了tcl的大国企业形象。

" tcl国际化之路是科技创新造福人类的实践. "

在竞争中树立特征，加强产品改善是中国制造业走向中高端的必由之路。 目前，tcl在世界上拥有23个研发中心、7000多名研发人才和4个cnas (中国合格评定国家同意委员会)资格认证实验室。 到年底，tcl申请了24669件专利，其中发明了16844件专利。 多年专利申请量在国内同行公司中排名第五，发明专利申请量在国内同行公司中排名第四。

另外，tcl也是国内唯一能垂直整合产业链的公司，构建了全产业链化的制造特征，突破了国际企业品牌对上游产品的管理。 年11月，深圳华星光电定位为生产超大尺寸8k产品，作为世界最高一代面板生产线的第11代tft-lcd和amoled的新型显示器件生产线正式发布，在大尺寸、高精细的高端市场行业率先 年6月，武汉华星光电国内第一条主攻折叠显示器的6代柔性ltps-amoled显示屏生产线也开始建设，为扩大中小尺寸高端显示器行业奠定了坚实的基础。

创新科技引导的产品和服务不仅满足了许多全球顾客现在的诉求而且创造了新的市场空间。 今年1月在全世界发表的xess量子点电视旗舰新产品x2、x3不仅使用更成熟的量子点显示技术实现机体的超薄，而且通过价格控制，使量子点电视的价格接近主流产品的价格范围，这是全球量子点 今年3月推出了网络电视子企业品牌“雷鸟”，与蚂蚁、腾讯等网络巨头进行战术合作，使用人工智能深入挖掘年轻人市场。 白电行业推出了创新的“封闭”结构的tcl无污染洗衣机，以前传来的洗衣机容易掩盖污垢，结束了洗涤污水的世界性课题。

“惠益”不限于客户级别。 tcl在国际化道路上，继承了“扎根当地”的政策，积极考虑当地长期投资，迅速发展业务，同时也为当地经济社会的迅速发展做出了巨大贡献，显示了“大国企业品牌”给世界带来的经济和社会价值。

“享受每一步”，tcl领先了一步。

“一带一路”的提出，为中国公司的国际化构筑了前所未有的大平台。 tcl抓住机会担负着“大国企业品牌”的使命，成为推进“一带一路”落地的先驱。 年，tcl根据国家“一带一路”政策，重新制定了“三军联动、企业品牌领先、扎根要点市场”的国际化复发路线图，进一步加强了“一带一路”沿线国家与地区的合作。

年6月20日，李东生参加了波兰华沙迎来统一企业品牌标志的中欧班组首次到达欧洲的仪式。 当天到达的列车上，41个集装箱中有33个是来自tcl成都生产基地的零部件和半成品中欧班组的开通，tcl波兰工厂的供给物流时间从38日开始最多缩短到2周，供应链周期大幅缩短，tcl波兰工厂

“一带一路”的实施，tcl迎来了沿线新兴市场的新机遇。 另外，tcl也成为“一带一路”对中国印象和影响很大的使用者。

“永远在路上”

“面对未来，tcl的自信是无限的。 》李东生在“大国企业品牌”发表了这样的豪言壮语。 tcl的国际化历史在迎来18岁的“成人式”时，过去的成绩和经验不仅是过去，也必然是未来快速发展的基础。 10年前，tcl陷入赤字之际，李东生写了《鹰的再生》，敦促公司在困境中寻求再生。 十年后，tcl成为世界影响较大的大国企业品牌的表率。 未来的tcl如何继续“前人”的作用，开辟什么样的道路？ 不管怎样，tcl就像李东生说的“永远在路上”。