财讯:2019春节档及“后春节档”电影注意

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春节电影作为民俗文化已经介入了大众精神生活，打破了世界电影史单一票房的最高记录等，许多欢乐使电影再次成为全社会、全媒体讨论的话题中心。 春节档案很棒，但表现出“高开低步行”的疲惫姿势，观众人数下降，票价上涨……行业必须合理慎重处理电影界的繁荣，纠正春节对档案的认识错误。

贴春联、剪窗花、看春晚、拜年前流传下来的民俗赋予春节以前流传下来的美，电影、体育健身、手机红包、假日旅行等新民俗的兴起为新年增添了时代感、时尚感和生命力 从正月正月一日( 2月5日)到正月七日( 2月11日)上映的电影以“百舸争流，兴奋者先”的姿态吹响号角，为全国观众呈现了新时代中国电影的新迅速发展、新景观。 《流浪的地球》《crazy alien》《新喜剧之王》《神探蒲松龄》《猪佩吉过大年》《廉政风云》《熊出没原始时代》等电影合作作战，喜剧、科幻、动画、犯罪、嫌疑、奇幻、动作等 春节文件及其“后春节文件”——从正月初八( 2月12日)到十五( 2月19日)的频率被高亮显示，打破了全世界电影史单一票房的最高记录等，很多喜悦使电影再次成为全社会、全媒体讨论的话题中心。 春节的电影作为民俗文化已经介入了大众精神生活，可以说显示了基于本土经验和全球视野的东方美学气质。
纵观近年来春节票房冠军，从《人鱼》《西游记》到《中华街探案2》，洋溢着欢迎家人的喜剧精神，今年的《流浪地球》是喜庆春节想象未来的英镑 比如郭帆导演的《流浪地球》，在“人类把地球推出太阳系”的镜像中，传达了中国人对农耕文明上孕育的土地和家园的深厚感情，其中记载的愚公移山精神和集体主义的核心是“人类命运共同体” 另外，《『CrazyAlien』》以荒诞性和底层性为底色，用喜剧和科幻类型正好包装了有关现实生活和人类文明的寓言故事，在世界公园这个象征性空间，外星文化、西方文化和市井文化的冲突和冲突解除了构图和反讽的格调 另外韩寒的情感作品《佩加萨斯》以更加精致的喜剧类型讲述了人生底层司机在逆境中奋起的故事，其间传达的对理想不屈不挠的爱温暖了在屏幕前为生活而战斗的所有观众，使他们感动。 另外，周星驰的《新喜剧之王》讲述了向有理想的平民小人物追梦的故事。 尽管被做成恶毒庸俗的夹克票房无穷，但能解决其味道的观众也不在少数。 梦想在“践踏”的不自然中明确了“奋斗”和“努力”。

毕竟，好电影总是与人心相遇，凝聚着这些电影的关键词，“生存”、“平等”、“理想”、“奋斗”等关于普通人现实生活的话语，激起了银幕前观众的敏感神经。 周星驰、宁浩、郭帆、韩寒等老中青导演已经在轻松的类型化故事中融合了积极的中国式精神核心，表现出主流商业电影的成熟姿态。 正如习近平主席在新年贺辞中所说:“我们都在拼命跑。 我们是追逐梦想的人。 ”。 春节电影作为新民俗的文化意义和价值可能在这里。 笔者称之为春节美学。 那不仅是现在社会文化的折射，也是对中国电影生产观念、制作技术及体裁探索的综合检查。

从某种意义上来说，春节电影火爆引起的舆论就像文化现象，比如刘慈欣科幻小说再次掀起热潮，科幻迷对烧脑硬核科幻知识进行了争论，电影台词《道路上千条，安全第一条，车不规范，亲属二行泪》是苏州的 话题电影成为春节期间社会交流活动的重要文案乃至“父子纽带”，被纳入春节习俗，发挥影像媒体的巨大力量，“一切皆有可能”吧。

理性慎重对待行业繁荣

但是，从市场层面来看，预计“史上最拥挤、最激烈”的春节文件很精彩，但表现出“高开低步行”的疲惫姿态，家族欢电影也没有表现出理想的增速，一切看起来都差一点。 今年春节文件的总次数比上年增加23%，达到289万次，观众人数为1.3亿人，比上年减少近10%，平均次数减少47%，为12%。 今年春节文件的58.4亿元票房与去年同期的57.71亿元相比增加了1.2%，几乎停滞，远低于去年66.94%的增加，与正月初的各种历史性突破相比，初二以后大盘的下跌是业界的

这个巨大的对比背后折射出内地影市的很多问题。 在笔者眼里，观众人数指标比票房指标更重要，值得进一步深入分析探讨。 事实上，中国电影的票价一直很高，所以大幅度抑制观众观影习性的培养，从长期来看，这不利于中国电影的持续和迅速发展。 从今年的春节档案来看，观影人数和观影热情明显下降，特别是在被称为春节档案仓库的三四五线城市，高票价安慰了很多观众的观影热情，平均44.8元的高票价创下了历年春节档案的最高记录。 很多时候，和高票价一起进行的是盗版风的问题，其实在1998年代中期有过类似的问题。 当时，大规模引进通过把观众拉回电影院，刺激了票价的大幅上涨。 1998年“泰坦尼克号”的票价达到了80元。 这对当时刚走出通货紧缩压力的普通观众来说并不奢侈。 2004年，中国电影家协会向北京、上海等城市报告了电影费用，结果显示，正是袋子里不富裕的人是最有前景的人，这些人在电影观众群中占最高比例。 因为高票价的区块，看10元盗版光盘成为了世界上流行的新趋势。 20年后的今天，由于供求关系的一些变化和票价的减少，电影票价格比往年上涨，同样的问题再次发生，今年春节档案的上映电影全部是盗版，损失很大，因此国家版权局将这8部电影作为“年度第一部要点作品保护”

应该观察的是，中国电影中存在的市场结构性问题在春节文件中也开始出现，第一个特征是资本主导的市场混乱不断出现，究其本质原因，电影制作、发行和上映之间的激烈好处游戏从未真正停止 今年春节档案的问题发生在决定直接票房的排片环节，这达到了8台拥挤踩踏，分流效果明显。 业界由于对市场的激烈把握不足，科学的票房预测系统、量化分解体制不足，例如“新喜剧之王”遭遇“停止私钥”，发行者为了提高电影，在电影院有追加的“电影奖金”等潜在规则

春节对文件的认识错误需要尽快纠正

现在的电影行业认为对春节文件产生了认识错误，春节文件整体的电影对观众来说需求很高。 但是，在现实情况下，观众的观影诉求在正月初1、2的某种程度上需求很高，此时价格高的因素对观影行为影响不大。 但是，初三后，短途旅行、亲戚访问的朋友提高了许多法庭的日程，看电影成为许多文化娱乐、旅行等活动的准备选项，电影票价格高的因素被推到前台，使观众被困在电影院外 很多网民集体期待着“车厘子自由、奶茶自由、电影票自由”，应该引起我们的高度关注和深刻思考。

事实上，保障高票房的关键是高质量和解故事，好名声对电影票房趋势的决策性作用越来越早，越来越明显。 在笔者看来，增加观众人数、培养越来越多的观众观众观看习性、提高越来越多的观众观看频率、以及提高越来越多的观众对国产电影的可信度、可信度比单纯的票房指标更重要。 结果，观众对国产电影的信赖度、信赖度定义了中国电影的未来。 近年来春节文件的市场意义，我们从制作技术、类型融合、工业经验、专业人才、传递渠道等层面进一步更新换代，在以高技术讲述中国故事的同时，从单一票房经济转型升级为真正意义上的产业经济、版权经济， 当然，中国电影需要保持观众与血肉的关系，达成观众与感情的信息表达，创造新时代中国电影的“共同体美学”。

饶曙光